Как гусь оживил performance-кампанию — эксперимент ROSI и MediaGuru
клиент
ROSI — российский бренд женской одежды с онлайн и офлайн магазинами.
Задача
Повысить эффективность кампании в Яндекс Директе с помощью нестандартных для fashion-рекламы образов.
План: превзойти средние по рынку показатели CPC и CTR без увеличения бюджета.
Исходные данные
Тематика
Fashion e-commerce (женская одежда, аксессуары)
Канал
Форматы
Баннеры, анимированные креативы
Инсайт и гипотеза
Fashion-реклама в digital давно стала однообразной: идеальные модели, белый фон, глянцевая стилистика, минимум эмоций.
Гипотеза: если добавить в performance-креатив элемент сюрреализма и легкого юмора, это поможет «перезагрузить» восприятие и повысить кликабельность.
Решение
Применение ИИ
Мы решили провести эксперимент: создать серию креативов с помощью нейросетей. Главным героем которых стал гусь — символ летней коллекции ROSI 2025,
персонаж в стиле fashion-editorial: немного абсурдный, харизматичный и запоминающийся, контрастирующий с типичной эстетикой fashion-рекламы.
ИИ-баннеры сразу отличались от всего в ленте: неожиданность, легкий юмор, яркие цвета и запоминающийся персонаж.
Варианты креативов
1
Статичные баннеры с ИИ-гусем в одежде бренда
2
Анимированные видео
Ход эксперимента
Анализ гипотезы проходил в формате А/В-тестирования:
Канал
Яндекс.Директ (РСЯ)
Период теста
50 дней
Стратегия
«Максимум конверсий»
Аудитория и бюджет
Без изменений
Результаты теста
Метрика
Обычные баннеры
ИИ баннеры
△
CTR
1,21%
1,73%
+0,52%
CPC
снизился
-23,11%
Стоимость покупки
уменьшилась
-13,41%
Выводы
1
CTR вырос на 0,52% — пользователи чаще реагировали на необычные визуалы.
2
Стоимость заявки снизилась на 13%, что говорит об улучшении эффективности кампании.
3
Конверсия в покупку и корзину осталась примерно на том же уровне — влияет не визуал, а скорее сайт и предложение.
4
Необычные визуалы работают — аудитория реагирует на эмоцию, даже в performance-каналах.
5
ИИ-дизайн — инструмент оптимизации, а не просто тренд. Он позволяет быстро тестировать десятки концепций без продакшн-затрат.
Результаты теста подтвердили потенциал ИИ-креативов для дальнейшего масштабирования. ИИ не заменяет дизайнера, он открывает новые инструменты для экспериментов.
Даже в performance-рекламе эмоция может быть драйвером эффективности.
