Видеодополнения Яндекса: первые результаты

Екатерина Любимцева
Ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru

Яндекс предложил нам поучаствовать в закрытом бета-тесте нового формата в рекламной сети Яндекса — видеодополнений. Часть наших клиентов сразу согласились воспользоваться этим предложением: превратить простое текстовое объявление в видеорекламу. Одним из них был крупный интернет-магазин ножей.

О формате

В рамках эксперимента в текстово-графические объявления был добавлен фоновый видеоролик из подборки площадки. Эксперимент проходил в сетях, на партнерских площадках видеосети Яндекса. Модель оплаты — CPC, а возможности настройки точно такие же, как для обычных текстово-графических объявлений в РСЯ. Получившиеся объявления выглядели следующим образом:

Неоднозначные результаты

В Мастере отчетов можно оценить результаты именно по объявлениям с видеодополнениями.

Отрицательные результаты:

  1. Мало трафика. Только 0,12% показов было по новому формату.
  2. Процент отказов в 3 раза выше, чем в среднем по направлению.
  3. Глубина просмотра страниц на 40% ниже.

видеодополнен

Конечно, есть и положительные показатели:

  1. Цена за клик по объявлениям с видеодополнениями почтив  2 раза ниже.
  2. CTR выше на 38%, чем у объявлений с изображениями.

Пока не для продаж

Данный формат не следует использовать как двигатель продаж, но он привлекает пользователей и влияет на узнаваемость бренда. Сейчас добавили возможность использовать собственные брендированные подложки, которые явно улучшат эффект. Если сравнивать эти объявления с видеорекламой других популярных площадок, то тут цена за клик в несколько раз ниже. Из-за того что формат поддерживается малым количество площадок, у него незначительный охват. Также минусом является то, что пока нельзя создавать объявления с видеодополнениями отдельно от стандартных объявлений с картинками, тем самым разграничивая цели рекламных форматов.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Похожие записи

Топ-25 самых полезных инструментов для контекстника

Как облегчить жизнь специалиста по контекстной рекламе?
Мы выбрали самые актуальные и не всегда очевидные инструменты, которые расширят возможности и сократят время работы.
Разделили их на четыре большие категории, чтобы вам было удобно:

Где россияне смотрят видео?

Видеоконтент быстро и верно захватывает Интернет. Каждый пятый пост в Facebook содержит видео, — пишет Adindex. Итак, 2 млн роликов публикуются в соцсетях ежедневно. Большая часть контента носит развлекательный характер. Это кино, сериалы, мультфильмы, смешные животные и т.д. Сколько постов содержит видео (за день)? Одноклассники — 571к. ВКонтакте — 495к. Facebook — 396к. Instagram — […]