Видеодополнения Яндекса: первые результаты

Екатерина Любимцева
Head of Digital Strategists, MediaGuru

Яндекс предложил нам поучаствовать в закрытом бета-тесте нового формата в рекламной сети Яндекса — видеодополнений. Часть наших клиентов сразу согласились воспользоваться этим предложением: превратить простое текстовое объявление в видеорекламу. Одним из них был крупный интернет-магазин ножей.

О формате

В рамках эксперимента в текстово-графические объявления был добавлен фоновый видеоролик из подборки площадки. Эксперимент проходил в сетях, на партнерских площадках видеосети Яндекса. Модель оплаты — CPC, а возможности настройки точно такие же, как для обычных текстово-графических объявлений в РСЯ. Получившиеся объявления выглядели следующим образом:

Неоднозначные результаты

В Мастере отчетов можно оценить результаты именно по объявлениям с видеодополнениями.

Отрицательные результаты:

  1. Мало трафика. Только 0,12% показов было по новому формату.
  2. Процент отказов в 3 раза выше, чем в среднем по направлению.
  3. Глубина просмотра страниц на 40% ниже.

видеодополнен

Конечно, есть и положительные показатели:

  1. Цена за клик по объявлениям с видеодополнениями почтив  2 раза ниже.
  2. CTR выше на 38%, чем у объявлений с изображениями.

Пока не для продаж

Данный формат не следует использовать как двигатель продаж, но он привлекает пользователей и влияет на узнаваемость бренда. Сейчас добавили возможность использовать собственные брендированные подложки, которые явно улучшат эффект. Если сравнивать эти объявления с видеорекламой других популярных площадок, то тут цена за клик в несколько раз ниже. Из-за того что формат поддерживается малым количество площадок, у него незначительный охват. Также минусом является то, что пока нельзя создавать объявления с видеодополнениями отдельно от стандартных объявлений с картинками, тем самым разграничивая цели рекламных форматов.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Продвижение апартаментов: как увеличить число конверсий и доход в 2 раза при помощи Товарной кампании в Яндекс Директе

Задача Протестировать товарную кампанию для клиента из сферы туристических услуг и отелей. Цель Увеличить количество конверсий по бронированию апартаментов с помощью товарной кампании. Период теста C 18 июля 2022 года — по настоящий день. Что такое товарная кампания в Яндекс Директе? Новый инструмент в Яндекс Директе — Товарная кампания. С помощью данного инструмента можно запустить […]

Мини-кейс: результаты запусков ПромоСтатей для B2B в РСЯ

Опыт размещения ПромоСтатей в РСЯ для клиентов из сегмента В2В от Ксении Зайцевой, эксперта по обучению Яндекс.Дзен и PR MediaGuru. Мы начали тестировать запуски кампаний на РСЯ в начале мая. Тесты проводили на креативах, которые уже показали хорошие результаты откруток в Дзене: нативные и продуктовые материалы, мифы и возражения. Мы предполагали, что процент переходов на сайт […]

Как получить потенциальных клиентов с карт в 3 раза дешевле, чем с Яндекс Директа

Компания «Мир Слуха» работает с 2007 года и занимается профессиональным слухопротезированием слабослышащих с помощью цифровых слуховых аппаратов. Сотрудничество с MediaGuru начали в 2013 году. Потребности клиента: Локальное продвижение 4-х точек оффлайн магазинов-салонов «Мир Слуха» и увеличение их посещаемости, а также дополнительного охвата онлайн аудитории. Дано: 4 салона м. Третьяковская, ул. Пятницкая, д.28. м. Сухаревская, ул. […]