Видеодополнения Яндекса: первые результаты

Екатерина Любимцева
Ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru

Яндекс предложил нам поучаствовать в закрытом бета-тесте нового формата в рекламной сети Яндекса — видеодополнений. Часть наших клиентов сразу согласились воспользоваться этим предложением: превратить простое текстовое объявление в видеорекламу. Одним из них был крупный интернет-магазин ножей.

О формате

В рамках эксперимента в текстово-графические объявления был добавлен фоновый видеоролик из подборки площадки. Эксперимент проходил в сетях, на партнерских площадках видеосети Яндекса. Модель оплаты — CPC, а возможности настройки точно такие же, как для обычных текстово-графических объявлений в РСЯ. Получившиеся объявления выглядели следующим образом:

Неоднозначные результаты

В Мастере отчетов можно оценить результаты именно по объявлениям с видеодополнениями.

Отрицательные результаты:

  1. Мало трафика. Только 0,12% показов было по новому формату.
  2. Процент отказов в 3 раза выше, чем в среднем по направлению.
  3. Глубина просмотра страниц на 40% ниже.

видеодополнен

Конечно, есть и положительные показатели:

  1. Цена за клик по объявлениям с видеодополнениями почтив  2 раза ниже.
  2. CTR выше на 38%, чем у объявлений с изображениями.

Пока не для продаж

Данный формат не следует использовать как двигатель продаж, но он привлекает пользователей и влияет на узнаваемость бренда. Сейчас добавили возможность использовать собственные брендированные подложки, которые явно улучшат эффект. Если сравнивать эти объявления с видеорекламой других популярных площадок, то тут цена за клик в несколько раз ниже. Из-за того что формат поддерживается малым количество площадок, у него незначительный охват. Также минусом является то, что пока нельзя создавать объявления с видеодополнениями отдельно от стандартных объявлений с картинками, тем самым разграничивая цели рекламных форматов.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

«Ключевая цель» в РСЯ: как увеличить число конверсий и снизить их стоимость

Мы предположили, что использование опции «Ключевая цель» в РСЯ поможет оптимизировать работу системы по аналогии с автоматической стратегией «средняя цена конверсии». Это позволит нам увеличить количество продаж и выполнить поставленные задачи. 1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели Клиент Togas — крупный производитель домашнего текстиля. Включает в себя сеть из 120 фирменных бутиков, фабрик и […]

Товарная галерея Яндекса: тестируем на клиентах и делаем выводы

Товарная галерея или колдунщик — молодой формат показа рекламы с высокой конверсией. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа, благодаря чему помогает нарастить продажи, а также увеличить охват предложения. 1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели Узнав о новом формате, мы не устояли перед соблазном и сразу же приступили к тестированию […]

Чего не хватает новому Коммандеру после очередного обновления

PPC-специалист MediaGuru Виктория Вдовиченко продолжает рассказывать о новом Директ Коммандере. В этой статье поговорим про опции, которые совсем недавно появились в инструменте. После релиза нового Коммандера я внимательно с ним ознакомилась, выявила недостатки и опубликовала подробный обзор. В конце апреля программа снова обновилась, и мне не терпится узнать, что в ней изменилось. Предлагаю посмотреть на это вместе. Копирование и вставка содержимого столбцов Мы все ждали этого момента. В новой версии теперь можно быстро […]