Видеодополнения Яндекса: первые результаты

Екатерина Любимцева
Ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru

Яндекс предложил нам поучаствовать в закрытом бета-тесте нового формата в рекламной сети Яндекса — видеодополнений. Часть наших клиентов сразу согласились воспользоваться этим предложением: превратить простое текстовое объявление в видеорекламу. Одним из них был крупный интернет-магазин ножей.

О формате

В рамках эксперимента в текстово-графические объявления был добавлен фоновый видеоролик из подборки площадки. Эксперимент проходил в сетях, на партнерских площадках видеосети Яндекса. Модель оплаты — CPC, а возможности настройки точно такие же, как для обычных текстово-графических объявлений в РСЯ. Получившиеся объявления выглядели следующим образом:

Неоднозначные результаты

В Мастере отчетов можно оценить результаты именно по объявлениям с видеодополнениями.

Отрицательные результаты:

  1. Мало трафика. Только 0,12% показов было по новому формату.
  2. Процент отказов в 3 раза выше, чем в среднем по направлению.
  3. Глубина просмотра страниц на 40% ниже.

видеодополнен

Конечно, есть и положительные показатели:

  1. Цена за клик по объявлениям с видеодополнениями почтив  2 раза ниже.
  2. CTR выше на 38%, чем у объявлений с изображениями.

Пока не для продаж

Данный формат не следует использовать как двигатель продаж, но он привлекает пользователей и влияет на узнаваемость бренда. Сейчас добавили возможность использовать собственные брендированные подложки, которые явно улучшат эффект. Если сравнивать эти объявления с видеорекламой других популярных площадок, то тут цена за клик в несколько раз ниже. Из-за того что формат поддерживается малым количество площадок, у него незначительный охват. Также минусом является то, что пока нельзя создавать объявления с видеодополнениями отдельно от стандартных объявлений с картинками, тем самым разграничивая цели рекламных форматов.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Статистика по Турбо-страницам из Яндекс.Метрики в сторонних отчетах

Турбо-страницы появились два года назад и за это время стали популярны. Особенно среди проектов, где есть проблемы с мобильной версией сайта; или в сфере услуг, где важно получать лиды. Статистику по заявкам с турбо-страниц можно посмотреть только в Яндекс.Метрике вплоть до разреза ключевой фразы. Но многим клиентам не подходит предоставленная статистика эффективности в интерфейсе системы […]

Важность региональных магазинов на Яндекс.Маркете

Заводим региональный магазин, повышаем число заказов в 2 раза и оптимизируем расходы Клиент Текстилика.ру — интернет-магазин, специализирующийся на продаже трикотажа для дома, постельных принадлежностей и одежды.  Задача Оптимизировать расходы, увеличить конверсии и точки роста магазина. Период: июнь-август 2019 Цель: увеличить число заказов и оптимизировать расходы Решение: заводим региональный магазин на Москву Мы регулярно проводим мероприятия […]

Lexus-Измайлово: тестируем квиз

Привлекаем звонки с заявками и снижаем их стоимость Клиент Лексус-Измайлово — официальный дилер Lexus в России, реализующий продажу новых автомобилей и моделей с пробегом производства японской компании Toyota. Проблема Не выполняется план звонков в регионах. Период Август 2019 Над проектом работали Group head: Д. Беспалов Технический специалист: М. Акиньшин Решение Мы предложили клиенту протестировать квиз. […]

+7 (495) 153-37-98
Оставить заявку