Digital-дайджест. Выпуск 4

Сегодня пятница, а значит, мы делимся главными новостями соцсетей, крупных интернет-сервисов и событиями российского рекламного рынка. 

В новом дайджесте знакомимся со снижением аудитории и доходов блогеров, блоком изменений в Яндексе, новым российским маркетплейсом, а также причинами, по которым россияне готовы брать кредиты. 

Новости соцсетей и мессенджеров

Начнем с изменения поведения пользователей в соцсетях и мессенджерах, а также покажем результаты нескольких исследований.

1. Трудности миграции из Instagram* в отечественные соцсети: блогеры лишаются до 70% аудитории и до 80% доходов.

Прежние подписчики неохотно переходят на отечественные платформы вслед за блогерами, а новой аудитории стало неинтересно следить за лидером мнений. 

Еще одно интересное наблюдении от компании Brand Analytics выяснило, что Instagram* потерял почти половину авторов с начала спецоперации: около 48% активных авторов ушли из Instagram* (за период с 24 февраля по 6 апреля), а объем ежедневных публикаций сократился на 46%.

В начале апреля время использования россиянами Instagram* сократилось до одной минуты в день. Согласно исследованию Mediascope, общее время использования соцсети сократилось с 13 минут в начале февраля до 1 минуты 11−15 апреля. А вот время, которое пользователи проводят «ВКонтакте», наоборот, увеличилось до 19 минут в день в апреле, что на 1-2 минуты больше, чем в начале февраля.

2. YouTube (75%),Телеграм (55%), ВКонтакте(62%) и Одноклассники (42%) остаются самыми популярными соцсетями. Это подтвердил ВЦИОМ. А самыми популярными мессенджерами у россиян стали WhatsApp и Telegram. 

TikTok тоже не сбавляет обороты и популярен среди российских пользователей. На этот счет есть исследование от Mediascope.

ВКонтакте

1. ВКонтакте расширила возможности облачной IoT-платформы для разработчиков.

VK Cloud Solutions представила обновленную платформу для интернета вещей — Cloud IoT Platform. Платформа агрегирует, обрабатывает и визуализирует данные с умных устройств и выступает в качестве единой базы для построения систем интернета вещей, а также позволяет ускорять разработку IoT-приложений, значительно сокращая время их вывода на рынок.

2. Платформа VK Звонки запустила мобильное приложение для безлимитных видеоконференций.

Теперь пользователи смогут общаться без ограничений по времени и количеству участников. А еще появилась новая web-версия платформы, которая включает демонстрацию экрана в 4К, активное шумоподавление, виртуальные фоны и прочее. 

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:

«На фоне уходящих с нашего рынка иностранных компаний, а также стоимости их расширенных версий и возможности оплат внутри них, это очень хорошая новость. Тем более приложение, обладающее максимальным набором функционала среди аналогов, доступно абсолютно бесплатно и без рекламы, от крупнейшей IT компании в России, по-моему, сплошные плюсы, даже отзывы в Google Рlay это подтверждают. Надеюсь, обойдемся без «подводных камней».

3. ВКонтакте запускает программу помощи малому и среднему бизнесу, чтобы предприниматели могли успешно развивать своё дело в интернете.

Программа помогает предпринимателям развивать свое дело в интернете. Она включает в себя:

  • органическое продвижение в соцсети;
  • скидки на рекламу и помощь специалистов в настройке кампаний;
  • расширенные инструменты для продаж и приоритетную поддержку в работе с площадкой.

Одноклассники

Соцсеть составила портрет новых пользователей и набирает популярность: «Одноклассники»: в марте рост регистраций новых пользователей превысил 66% 

1. Одноклассники открыли доступ к сервису «Моменты» для всех групп

Это значит, что группы выйдут на многомиллионную аудиторию в разных регионах и странах. Чтобы сделать публикацию в «Моментах» от имени группы, нужно: 

  • выбрать имя группы при добавлении момента (или нажать на аватарку своей группы);
  • выбрать «Добавить момент»;
  • делать классный контент!

Группам доступны все форматы вовлечения в «Моментах», которыми они смогут делиться из ленты. Кроме того, официальные группы смогут публиковать любые ссылки с оформлением в своих моментах без ограничений с любым числом подписчиков. 

2. Одноклассники запустили возможность указывать в аккаунте название своего профиля из других соцсетей и мессенджеров.

Теперь для поиска нужного человека необязательно вводить имя, фамилию или применять фильтры — результаты поиска по никнейму пользователей сразу покажут нужный профиль.

Телеграм 

Телеграм запустил первый платный инструмент интеграции в мессенджер — бот в меню вложений, который доступен только крупным компаниям на рекламной платформе.

Новости маркетплейсов

1.Ozon анонсировал запуск нового формата рекламы видеобаннеры.

Они размещены на главной странице магазина и состоят из видео и карточки товара. Таким образом, пользователи смогут посмотреть видео и купить товар, если он им понравился. 

2. Ozon запустил новый раздел коротких видео «Моменты» — ленту, в которой пользователи и продавцы могут делиться своим контентом. Раздел призван стать дополнительным каналом продвижения товаров.

RuMarket

В России появилась альтернатива App Store и Google Play. Новый маркетплейс уже можно скачать на Android. 

Пока на площадке RuMarket представлено всего 16 приложений — в основном банки и городские сервисы. 

Новинки Яндекса

Яндекс выложил в открытый доступ систему управления базами данных YDB.

Система позволяет создавать интерактивные приложения, которые можно быстро масштабировать по нагрузке и по объему данных. YDB способна обрабатывать миллионы запросов в секунду, остается работоспособной, даже если из строя вышел сервер или дата-центр. 

Яндекс Директ:

1. Изменил меню добавления кампаний в интерфейсе.

Теперь рекламодатель выбирает не тип кампании, а кабинет — Мастер кампаний или режим эксперта, — а также указывает цель запуска рекламы. 

2. Открыл рекламодателям доступ к бета-версии товарных кампаний.

Теперь пользователи смогут размещать рекламу товаров из одного интерфейса на всех площадках Яндекса. 

Чтобы запустить такую рекламу, рекламодателю необходимо добавить ссылку на сайт или фид с товарами. Искусственный интеллект создаст объявления автоматически. 

Александр Кассиров, Marketing Team Lead MediaGuru, выразил свое мнение по данному вопросу:

«Протестированы на нескольких интернет-магазинах в разных тематиках. Результат превзошел все ожидания:

  • обучается РК довольно быстро
  • фактический СРО ниже установленной в настройках

Но есть мнение, что эти показатели исключительно из-за статуса Бета. Посмотрим как автостратегия будет отрабатывать через пару месяцев, когда все включат данную РК.

Из минусов самые основные:

  • нельзя посмотреть статистику в мастере отчетов;
  • нет настройки атрибуции и аудиторий;
  • нет фильтра по фиду «В наличии».

Эти минусы не так критичны, учитывая результаты РК».

Яндекс Маркет изменил отображение предложений на рекламных местах.

Теперь после клика по товарам в рекламе пользователь увидит карточку с предложением только одного продавца. Это позволит увеличить количество заказов. 

Яндекс.Дзен

1. Возвращает ленту рекомендаций, которая после обновления алгоритмов будет работать так: 

  • пользователи увидят на карточке объяснение, почему они видят в ленте ту или иную публикацию; 
  • рекомендации контента увидят только те пользователи, которые подписаны хотя бы на один канал. Пользователям без подписок Дзен покажет собранные алгоритмами подборки каналов на разные темы;
  • в ленте рекомендаций пользователи будут видеть прежде всего материалы из каналов, на которые они подписаны, а затем — рекомендованный контент других авторов. 

2. Яндекс.Дзен совместно с IAB Russia провел исследование рынка контент-маркетинга в России.

Выяснилось, каким образом контент используется для продвижения товаров и услуг:

  • основной тип продвижения — контент-маркетинг(частота использования — 69%,оценка эффективности — 55%);

  • короткие посты и лонгриды и визуальный контент(фото, видео) — самые популярные форматы. Квизы, тексты и опросы также интересны;
  • 65% опрошенных сотрудников агентств и 58% представителей компаний прибегают к контент-маркетингу, чтобы привлекать лиды и увеличивать продажи;
  • обучающий контент и юзкейсы наиболее популярны у пользователей;
  • большая часть опрошенных заявила, что контент создается штатными сотрудниками;
  • 85% респондентов используют платное продвижения контента через соцсети;
  • эффективность контента оценивается числом подписчиков, кликами и прочими метриками вовлечения, происходит анализ трафика. 

3. Яндекс.Дзен обновил дизайн рекламных видео. Для того чтобы эффективно запустить видеорекламу в Дзене, нужно:

  • добавить субтитры или заметные блоки с текстом поверх видео;
  • придумать интересный сюжет и цепляющий заголовок;
  • видео длиннее 10 секунд лучше вовлекает пользователей в просмотр;
  • использовать формат 4х5 и 1х1.
  • добавить в видео призыв к действию и настроить переход из ролика на сайт. 

4. В интерфейсе Дзена появились репосты: теперь можно сохранить себе пост другого пользователя. Будет ли это пользоваться спросом? Среди блогеров маловероятно, но посмотрим. 

Рекламные аккаунты в иностранной валюте теперь можно оплатить рублями

Сервис по пополнению валютных рекламных аккаунтов Webcom Pay запустил отдельную опцию для российских компаний. Теперь можно пополнять рекламные аккаунты в Google и других систем через Казахстан и Беларусь в российских рублях.

Сбер запустил новое отраслевое решение «СберБизнес.Оптовая Торговля»

Данное решение позволит компаниям получить доступ к широкому набору функций в режиме «одного окна», автоматизировать рутинные операции и повысить эффективность продаж.

Новости российского рекламного рынка и исследования покупательской способности

1. По мнению президента АКАР, потери рекламного рынка составят 30-70% в 2022 году.

2. За месяц спрос на специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR снизился на 44%, при этом число резюме к концу марта увеличилось на 11%. Эксперты поясняют, что дисбаланс связан с уходом иностранных брендов — как клиентов, так и работодателей.

Катерина Торочина, HR-менеджер MediaGuru, поделилась своим мнением:

«Безусловно, после приостановки деятельности иностранных компаний на нашем рынке сократилось количество вакансий не только в диджитал, но и во многих других сферах. Последние пару лет интернет-маркетинг является очень перспективным направлением, в связи с чем в отрасли наблюдался большой приток новоиспеченных неопытных специалистов, которые первыми остались без работы. Закрытие каналов продвижения и уменьшение объема работы позволит работодателям не только более тщательно выбирать новых сотрудников из свободных кандидатов, но и заставит обратить внимание на уже имеющийся штат».

3. По данным аналитиков Slickjump, мобильный трафик в Рунете за месяц поставил рекорд. Возможно, это связано с инструкциями для VPN.

Большие покупки и ремонт – 2 основные причины, по которым россияне готовы взять кредит в ближайшие месяцы

Ключевая ставка Банка России, от которой зависят проценты по кредитам, выросла с начала года и сейчас составляет 17% (вместо 9,5% в феврале). 

Новое исследование НАФИ говорит о том, что в текущих условиях россияне не готовы брать кредиты. Не планируют брать кредит в ближайшие несколько месяцев 92% россиян, и только 8% рассматривают такую возможность.

Траты россиян изучили эксперты Ромир

По данным исследования за 4 – 10 апреля, наблюдается максимальный за шесть недель показатель трат россиян на услуги — доля в кошельке россиянина составила 17%. Отмечается, что в марте показатели были ниже, чем в аналогичный период прошлого года. Теперь же доля расходов на услуги восстанавливается. Расходы на эту категорию увеличиваются за счет сокращения трат на непродуктовые товары повседневного спроса — их доля в марте росла на фоне тенденции закупок впрок. Такие результаты говорят об адаптации населения к экономической ситуации.

Как меняется покупательская активность россиян?

По данным 6-й волны исследования (4 – 10 апреля) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года россияне значимо реже совершают покупки в продуктовом сегменте (в среднем 4,6 раз в неделю) и значимо выше в сегменте non-food (в среднем 6,5 раз в неделю). Такая тенденция сохраняется уже шестую неделю подряд.

Всплеск покупательской активности в непродуктовом сегменте пришелся на середину марта. Средняя недельная частота покупок по всем сегментам в целом за неделю значительно не изменилась и составляет 7,7 раз.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 26

В свежем дайджесте делимся кратким обзором digital-новостей за неделю. Вы узнаете, какие обновления и возможности появились у сервисов, новости соцсетей и маркетплейсов. А также исследования из сферы рекламы, бизнеса и маркетинга.  В динамических объявлениях Директа стал доступен ретаргетинг, MyTarget переносит продвижение мобильных приложений в VK Рекламу, а Wildberries вводит платную регистрацию для новых продавцов — […]

Digital-дайджест. Выпуск 25

Digital-новости прошедшей недели: маркетинговые исследования, актуальные новости социальных сетей и крупных сервисов. В новом дайджесте расскажем, что самозанятые теперь могут продавать и продвигать свои товары на Маркете, а в Яндексе появилось новое решение для рекламной монетизации приложений. А еще узнаем топ-5 самых популярных соцмедиа и мессенджеров в России в январе–июле 2022 года. Яндекс     […]

Digital-дайджест. Выпуск 24

Новостной диджитал-дайджест прошедшей недели. Делимся актуальными исследованиями, обновлениями и изменениями интернет-сервисов, маркетплейсов и социальных сетей. В новом выпуске рассказываем, что Яндекс начал выдавать интернет-магазинам статус проверенного продавца, Ozon запустил возможность добавлять в карточки товаров видеообложки, а Вебмастер — новый раздел «Ниша сайта».  Новости Яндекса      1) Яндекс начал выдавать интернет-магазинам статус проверенного продавца. Получить […]