Видеореклама на YouTube как эффективный источник трафика и продаж

Анастасия Можаева

Интересные факты о YouTube

Сегодня видеореклама на YouTube — это, прежде всего отличная возможность поиска новых клиентов. Охват аудитории этой самой популярной видеоплощадки составляет 89% всех интернет-пользователей. Впечатляет? Очень! На выбор рекламодателя — самые разные инструменты таргетинга и форматы объявлений для показа целевой аудитории.

Посетители YouTube более внимательны к рекламе. Считается, что индекс внимания к сообщениям на YouTube в 1,5 раза выше внимания к ТВ-сообщениям. Пользователи откликаются на рекламу.

60% пользователей совершали различные действия в отношении рекламируемого бренда.

Посмотрите на эту занимательную статистику!
А еще YouTube — это:

В России 85% пользователей российского Интернета смотрят видео-онлайн. Каждый месяц 47 миллионов российских пользователей смотрят 6 миллиардов видеороликов.
15 часов видео — на каждого пользователя!

Аналитики отмечают, что интернет-пользователи охотно откликаются на видеорекламу на YouTube. 59% пользователей, которые просмотрели рекламный ролик на YouTube, в конечном итоге совершали ответное действие в отношении бренда. Чаще всего после просмотра ролика они обращаются к сайту рекламодателя, где ищут дополнительную информацию о продукте.

Преимущества YouTube для рекламодателей

Не использовать рекламные возможности YouТube означает терять отличный источник трафика. К тому же, размещение рекламы на этой площадке — это просто и выгодно. Достаточно разместить только видеоролик, который вы хотите показать аудитории, а платить вы будете только тогда, когда пользователи посмотрели ваше видео.

Посмотрите, какой охват интернет-аудитории вы теряете!
52% мужчин
48% женщин
35% (15-24, возраст)
47% (25-44, возраст)
17% (45+, возраст)

Видео на YouTube:

— стимулирует процесс (повышает узнаваемость вашего бренда и заинтересованность в нем);
— дает информацию (сообщает новым клиентам о вашей компании);
— помогает наладить взаимодействие (способствует началу диалога с вашими клиентами);
— позволяет увеличить количество конверсий (рост продаж и рентабельность инвестиций).
Где пользователи смогут найти вашу рекламу?
— на вашей главной странице в YouTube;
— при поиске по ключевым словам;
— при просмотре похожих видео;
— в контекстно-медийной сети Google.

Видео – особый вид рекламы

Добавьте видео на свой веб-сайт и вы обеспечите свою рекламную кампанию неоспоримыми преимуществами.
За счет чего? Давайте выясним!
Во-первых, релевантные видео привлекают клиентов и задерживают их на вашем сайте.
Во-вторых, это более выигрышный способ представить ваши товары и услуги по сравнению с обычной текстовой рекламой.
В-третьих, видео демонстрируется по запросу.
А это значит, что клиенты могут в любой момент просмотреть видео на вашем сайте.

Важные нюансы YouTube

Помните, что:

— когда пользователь ищет что-то на YouTube по ключевым словам, соответствующие ролики отображаются в числе первых;

— отображение видео по ключевым словам способствует тому, что его просмотрят люди, заинтересованные в вашем предложении;

— YouTube — вторая по величине поисковая система в мире;

— когда пользователь просматривает ваше видео на YouTube, ссылка на другие загруженные вами видео отображается справа (это позволяет пользователям быстрее находить ваши видеоролики и узнавать больше о вашей компании);

— ваше видео также можно будет увидеть на многих партнерских сайтах контекстно-медийной сети;

— ваши объявления смогут увидеть люди, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили желаемого действия;

— это важный инструмент, способный существенно повысить рентабельность инвестиций в маркетинговой кампании.

Пусть пользователь сам выберет тот формат,
который будет ему интересен*:

Пользователь сам выбирает — смотреть или пропустить

Пользователь выбирает ролик из 3-х предложенных

Пользователь кликает на ролик, предложенный в результатах поиска

Пользователь выбирает: смотреть рекламу на странице просмотра YouTube или на других сайтах КМ

*пользователи на 75% более вовлечены в контент, когда сами выбирают вашу рекламу.
Выберите то, с чем комфортно работать вам:

— TrueViewIn-Stream (пропускаемый пре-ролл) с привычной аукционной моделью размещения в AdWords (назначьте ставку лишь за просмотр видео);

— TrueViewIn-Search с click-to-action оверлеем как бесплатной дополнительной возможностью;

— TrueViewIn-Display со всеми форматами видео на YouTube и сайтах КМС, — автоматически подберутся и возможные места размещения!

Внешний вид таких объявлений зависит от размеров и форматов, поддерживаемых на веб-сайтах издателей.

Упростите и оцените взаимодействие с пользователем

Совершенно логично то, что целью просмотра видео является дальнейшее действие пользователя. Но иногда, увы, ваше взаимодействие с потенциальным клиентом заканчивается только этим самым просмотром. Чтобы продолжить коммуникацию с пользователем и добиться от него дальнейшего действия я рекомендую соблюдать эти несложные правила:

— заинтересуйте пользователя показанным;

— используйте оверлеи (баннеры с описанием, находящиеся в видео) для привлечения пользователей на ваш сайт;

— анализируйте пользовательскую статистику.

Делаем выводы:

Итак, друзья, я постаралась представить максимум полезной информации о видеорекламе на YouTube.

Теперь вы знаете, что она:

• проста и выгодна;

• вызывает массовый интерес;

• рассказывает о вашем бренде;

• стимулирует взаимодействие с потенциальными потребителями;

• обеспечивает больше конверсий.

А значит, это выгодно всем. Пользователи получают только релевантную рекламу и ничего лишнего. Вы же тратите минимум средств на привлечение клиентов, т.к. ваше видео просматривают только реально заинтересовавшиеся пользователи. К тому же, вы оплачиваете только состоявшиеся просмотры.

Добавьте видео на YouTube в ваш медиаплан уже сегодня!