Гайд по Мастеру кампаний: учимся быстро запускать рекламу в Директе

Ольга Михайлова
Специалист по контекстной рекламе

Яндекс впервые представил Мастер кампаний в марте 2021 года, а в конце апреля новый инструмент стал доступен всем пользователям. Летом в нем появился временной таргетинг, а его интерфейс был адаптирован под мобильные устройства. Мастер кампаний продолжает развиваться, и Project Manager MediaGuru Ольга Михайлова расскажет нам о его плюсах и минусах и покажет, как запускать в нем рекламу.

Мастер кампаний — это инструмент Директа, который позволяет просто и быстро разместить объявления на самой странице yandex.ru, поиске Яндекса и площадках РСЯ. Его могут использовать неспециалисты для самостоятельного запуска объявлений, начинающие специалисты — для настройки первых рекламных кампаний и даже опытные специалисты — для быстрого старта рекламы на проекте.

Чтобы запустить кампанию, нужна только ссылка на сайт — после ее добавления система сама будет предлагать готовые решения: ключевые слова, тексты, картинки. У инструмента есть и другие преимущества — равно как и недостатки:

Преимущества инструментаНедостатки инструмента
Будет полезен, если у вас мало опыта.Нельзя добавлять минус-слова. Велика вероятность, что рано или поздно реклама будет показываться по мусорным запросам. А это значит, что отказы и слив бюджета вам гарантирован.
Интуитивно понятен.Генерирует мало ключевых фраз, а добавлять дополнительные ключи вручную через интерфейс долго и неудобно.
Подходит для любого бюджета (минимальный — 300 рублей).Объявления будут транслироваться на площадках с разным аукционом, следовательно, стоимость клика тоже разная.
Система сама анализирует данные сайта и подбирает контент для объявления, нужно только его отредактировать.Одно объявление на все ключевые слова. Это снижает релевантность объявления поисковому запросу.
Процесс создания такой кампании занимает считанные минуты.

Мастер кампаний не может полностью заменить профессиональную настройку текстово-графических и медийных кампаний, где у специалистов есть возможность намного тщательнее проработать структуру рекламных кампаний и получить более точную статистику по площадкам, что важно для рационального расхода бюджета и получения лидов.

В рамках этой статьи мы рассмотрим, как запускать рекламу в Директе с помощью Мастера кампаний — в любой момент вы можете выйти из Мастера кампаний и перейти к профессиональной настройке рекламы. Для этого нужно кликнуть на кнопку «Перейти в режим эксперта» в правом верхнем углу.

Шаг 1. Создание кампании

В Яндекс.Директе перейдите в раздел «Кампании» и кликните «Добавить кампанию». В списке выберите «Мастер кампаний».

Создать кампанию в Яндекс.Директе

В самом начале нужно вставить ссылку на сайт, который будете рекламировать. Если раньше вы запускали рекламу в Директе, система предложит выбрать ссылку из предыдущих кампаний.

Запуска кампании в Яндекс.Директе

После этого система автоматически сгенерирует название кампании. При необходимости его можно изменить вручную.

Шаг 2. Настройка объявления

Заголовок объявления, текст и быстрые ссылки подставляются автоматически на основе информации на сайте. Их можно изменить вручную.

Настройка объявления в Мастере Кампаний

Можно добавить в объявление рекламный ролик, кликнув на кнопку «Загрузить видео». Но учтите, что видео будет транслироваться только в Рекламной сети Яндекса.

Загрузить видео в Мастер кампаний

Шаг 3. Выбор аудитории

На данном шаге нужно выбрать условия таргетинга — настроить аудиторию, которой будет показываться реклама. Для этого нужно:

  1. Указать регион показов.
  2. Выбрать ключевые слова (тематические слова). Мастер кампаний подбирает их самостоятельно с помощью сайта и текста объявлений. При желании их можно отредактировать и дополнительно подобрать ключевые фразы с помощью сервиса Wordstat.В Мастере кампаний нельзя отминусовать слова. Это существенный недостаток инструмента, так как отсутствие минусации сильно отразится на качестве кампании.Тематические слова
  3. Указать пол и возраст клиентов, а также устройства, на которых будет транслироваться реклама.Настройка аудитории в Мастере кампаний

Шаг 4. Выбор бюджета и цели кампании

На этом этапе нужно указать, сколько денег кампания может потратить за неделю. Для этого достаточно передвинуть ползунок в нужное положение.

Затем укажите цель кампании в окне «Определите цель кампании». Для этого понадобится установить счетчик Яндекс.Метрики на рекламируемый сайт, чтобы данные о рекламных кампаниях передавались в системы аналитики

Цель — это целевое действие пользователя, который перешел на сайт: отправка заявки, клик по номеру телефона и так далее. Если не установить цель, то узнать, сколько пользователей выполнили целевые действия, не получится, и оптимизировать кампанию будет крайне сложно.

После выбора цели система выберет подходящую стратегию. Если цель одна, то можно скорректировать стратегию вручную: например, платить только за конверсии или клики.

Выбор бюджета и цели кампании

После этого нужно кликнуть на кнопку «Создать кампанию».

Готово! Созданная кампания будет проходить модерацию в течение нескольких часов.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (5 оценок, среднее: 2,60 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Улучшение показателей динамического ретаргетинга в социальных сетях с помощью инструмента MG Product Creative

Что такое MG Product Creative? В нашем агентстве был разработан инструмент для кастомизации изображений в продуктовых фидах. Если кратко пояснить механику работы, то на вход программа получает искомый прайс-лист, затем происходит его парсинг, скачивание изображений, их преобразование и на выходе генерируется конечный фид новыми ссылками на изображения. Шаблон для изображений создается в графическом редакторе, после […]

Кейс «Эконика» и MediaGuru: эффективное перестроение performance-стратегии в кризис

«Эконика» – это разработанные российскими дизайнерами коллекции обуви и аксессуаров трех линий: Ekonika (базовая линия); Ekonika Premium (премиальные товары); Portal (молодежная линейка). Цели Получить максимальное количество трафика, заказов и дохода в рамках заданных KPI (контекстная реклама, реклама в соц. сетях, площадки динамического ремаркетинга, гео-сервисы). Сентябрь-март На нулевом этапе, еще до проведения работ в аккаунтах, была […]

Привлечение новых пользователей и распределение трафика для оператора спутникового интернета SENSAT

О клиенте SENSAT — торговая марка компании РТКОММ, используемая для предоставления услуг высокоскоростного интернета в массовом потребительском сегменте в Ka-диапазоне, охватывающим практически всю территорию России и Ku-диапазоне частот на территории Якутии, части Магаданской области и Хабаровского края. РТКОММ является одним из ведущих операторов спутникового интернет-доступа в России.  Компания активно участвует в решении проблемы «цифрового неравенства» […]