Традиционный digital-обзор. Делимся подборкой маркетинговых исследований, а также апдейтами сервисов, новинками ИИ-технологий и соцсетей.
MediaGuru завоевало награду на AdIndex Awards 2025, VK объединит рекламные сервисы на платформе VK Реклама, а ИИ и Max стали лидерами среди часто упоминаемых слов в соцсетях — об этом и не только в новом выпуске.
1) MediaGuru на AdIndex Awards 2025: первое место по качеству таргетированной рекламы
26 ноября на AdIndex Awards объявили лидеров рейтинга Digital Index в ключевых категориях. Темой церемонии стала «Энергия цифры», напоминая, насколько динамично развивается digital-среда.
Наше агентство заняло 1 место по качеству таргетированной рекламы. Этот показатель формируется на основе отзывов рекламодателей и отражает, насколько клиенты довольны результатами и подходом команды.
1) Маркет запустил видеобаннеры в московском такси.
Пассажиры будут видеть ролики от разных продавцов во время просмотра фильмов или игр в пути. Сейчас формат доступен в 500 автомобилях, к концу года планируется подключить 2500 машин. Рекламодателям предлагают точный таргетинг и подробную аналитику.
Юлия Удрас, Marketing Strategist MediaGuru:
Этот формат кажется интересным. В такси порой нечем себя занять, поэтому внимание пассажира, скорее всего, мы привлечем. С другой стороны, у каждого есть смартфон, и большинство, вероятно, будет сидеть в нем. Протестировать новинку стоит, а дальше по результатам тестов и на их основе делать вывод об эффективности этого инструмента.
Формат перспективен, но есть нюанс: пассажиру нечем заняться в такси, однако у него есть смартфон. Нужно протестировать и оценить эффективность по итогам.
2) AI-алгоритмы Яндекса дают персональные скидки в поисковых объявлениях и помогают увеличивать заказы.
Яндекс добавил в Поиск и Товарную галерею персональные скидки, чтобы повысить эффективность продвижения интернет-магазинов. Алгоритмы рассчитывают размер скидки индивидуально, исходя из вероятности покупки. Пользователь получает выгоду при оплате через Яндекс Пэй, но магазин получает полную сумму за товар. По результатам тестов формат помогает увеличить количество заказов в среднем на 8% без дополнительных затрат на рекламу.
1) «Ясно» запустил маркетплейс с товарами для ментального здоровья.
Онлайн-сервис психотерапии «Ясно» создал необычный маркетплейс, где вместо привычных товаров можно «купить» то, что важно для психики. Среди предложений — как реальные пакеты услуг, так и символические «желания»: заботливый отец, семья без давления и другие примеры эмоционального комфорта. Проект к Черной пятнице призван напомнить, что покупки нередко подменяют реальные потребности.
Ангелина Березина, Creator MediaGuru отметила:
Кейс классно работает за счет смены фокуса: вместо привычного импульсивного шопинга зрителю предлагают купить то, чего действительно не хватает — поддержку, внимание, закрытые гештальты. Простая, но емкая метафора выделяет проект на фоне сезонного шума и делает коммуникацию значимой, оставляя ощущение настоящего смысла, а не рекламного приема.
1) Nano Banana вошла в рекламную экосистему Google Ads.
Нейросеть помогает снизить искажения в генерируемых рекламных текстах. По словам разработчиков, модель точнее описывает товары и услуги, сохраняя реальные преимущества без потерь смысла. Nano Banana станет частью экосистемы Google, дополнив такие инструменты, как Performance Max. В обновлении упрощен ввод промптов, а также добавлены разрешения 2K и 4K по запросам пользователей.
1) Telegram Gifts достигли продаж на $295 млн за 11 месяцев.
По данным Getgems и Dune, рынок цифровых подарков в Telegram вырос до $295 млн с момента запуска. Подарки получили 2 млн пользователей, всего продано более 9 млн единиц. Капитализация сегмента оценивается в $128 млн, а популярные коллекции вроде Plush Pepe и Durov’s Cap стали статусными цифровыми символами. В ноябре боец Хабиб Нурмагомедов запустил серию подарков-папах, принесшую платформе свыше 347 млн ₽.
2) VK объединит рекламные сервисы на платформе VK Реклама.
В начале 2026 года VK планирует объединить рекламный кабинет VK и сервис MyTarget внутри единой платформы VK Реклама. Это решение должно дать рекламодателям больший охват, дополнительные таргетинги по профессиям, доходам и роду деятельности, а также детальную аналитику в одном интерфейсе. По данным VK, после объединения ожидается снижение стоимости CPM и CPC, особенно при продвижении товаров и сообществ.
3) Реклама российских компаний в Instagram* сократилась в 64 раза.
По данным Роскомнадзора, за сентябрь–октябрь 2025 года компании передали в реестр интернет-рекламы размещения в Instagram* на 15,7 млн ₽. Это в 64 раза меньше показателя за тот же период 2024 года. После запрета на рекламу в экстремистских и нежелательных ресурсах размещения в Instagram* перестали быть массовыми. Ограничения ударили по блогерам и брендам: СМИ прогнозируют потерю до 50% доходов у инфлюенсеров и недополучение бюджета РФ в размере 1,4 млрд ₽.
*Соцсеть запрещена в России
4) YouTube тестирует функцию «Ваша пользовательская лента» для улучшения рекомендаций.
Алгоритм платформы ранее мог неправильно определять интересы — например, считая просмотр нескольких роликов Disney признаком фанатства. Новая кнопка появится рядом с иконкой «Домой» и даст возможность точнее подбирать контент под запросы пользователя. Функция пока доступна лишь ограниченному числу участников теста.
1) Центробанк потребовал ограничить финансовые продукты маркетплейсов.
Глава ЦБ Эльвира Набиуллина обратилась к Минэкономики с предложением запретить маркетплейсам продавать продукты дочерних банков, чтобы устранить неконкурентные преимущества. Также ЦБ рекомендует запретить установку разных цен в зависимости от способа оплаты, что предлагается регулировать через ФАС. Ранее банки выступали против маркетплейс-программ лояльности и предлагали ограничить их на площадках онлайн-торговли.
2) Рекламные расходы в России могут достичь 1,7 трлн ₽ в 2026 году.
По прогнозу Group4Media, затраты на рекламу вырастут на 18% и достигнут 1,7 трлн ₽. Наибольший рост ожидается в e-commerce (+37%), затем идут видео и наружная реклама (+10%), цифровые каналы (+8%). При этом сегменты аудио и прессы могут сократиться на 3% и 9% соответственно. В 2025 году расходы брендов на рекламу оцениваются в 1,4 трлн ₽, с ростом на 18% за три квартала.
1) HeadHunter запускает AI-ассистента для рекрутеров.
Ассистент формирует рекомендации, сортирует резюме по соответствию требованиям и помогает описывать «идеальный» портрет кандидата, но все решения остаются за человеком.
Сейчас сервис работает в бета-режиме на ограниченное число пользователей, а в декабре станет доступен почти половине работодателей на платформе. Пилот продлится до начала 2026 года, после чего «ИИ-помощник» будет масштабирован на всех клиентов hh.ru.
2) ChatGPT и Perplexity запустили функции шопинга внутри чат-ботов.
Perplexity позволяет не только выбирать товары, но и оформлять заказ через PayPal Instant Buy, учитывая историю диалогов для персонализации. ChatGPT предлагает поиск, сравнение и анализ отзывов, но покупки проходят на сайтах продавцов. Новый функционал может изменить digital-продвижение и ecommerce, смещая часть трафика внутрь чат-ботов и повышая значение структурированных данных и персонализации.
1) Россияне готовы получать не более 14 уведомлений от приложений еженедельно.
Согласно данным исследования Go Mobile, в среднем пользователи хотят получать 6–14 пуш-уведомлений в неделю (1–2 в день), при этом 77% получают меньше 10 уведомлений в день. Основные выводы:
- 69% считают полезными уведомления от приложений, на которые подписались сами, а 26% — от любых приложений;
- наибольшая лояльность к пушам проявляется к утилитам, приложениям для знакомств, маркетплейсам, государственным сервисам и приложениям для покупок; меньше всего — к бьюти, играм, медицине, мобильным операторам и путешествиям.
Основные причины отказа от уведомлений: спам (73%), чрезмерная частота (58%) и отсутствие полезной информации (57%); 44% готовы удалить приложение из-за неудобных пушей.
2) Блогеры удвоили частоту публикаций за три года на фоне роста потребления контента.
Опрос МТС AdTech, на который ссылается Getblogger, показал, что в 2025 году блогерам необходимо публиковать 3–5 постов в неделю для удержания внимания аудитории, тогда как в 2022 году было 1–2 поста. Главные цифры:
- россияне проводят в соцсетях в среднем 2,5 часа в день — около половины всего времени онлайн;
- пользователи предпочитают короткие рекламные сообщения (54%) и форматы с изображениями (46%) и видео (40%). Длинные тексты интересуют лишь 14% аудитории;
- наиболее популярные темы: юмор (46%), путешествия (36%), кулинария (34%), творчество и искусство (30%), лайфхаки и советы (29%).
Успешный контент в соцсетях требует регулярного графика публикаций и лаконичных форматов, поскольку посты инфлюенсеров быстро теряют актуальность.
3) ИИ и Max стали лидерами среди часто упоминаемых слов в соцсетях.
Рейтинг «Медиаология» показал, что чаще всего россияне писали про искусственный интеллект — «ИИ» встретилось более 22 млн раз.
На втором месте — российский мессенджер Max с более чем 10 млн упоминаний. В тройке также «Лабубу» (4,5 млн), далее в топ-10 вошли «имба», «Окак», «брейнрот», «промт», «сияй», «слоняра» и «прайм эра».
Всего в топ-15 слов попали мемы, выражения эмоций и цифровые термины; замыкают список «свага», «Интервидение», «пу-пу-пу», «договорнячок» и «слоп».
4) 72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года
Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провел исследование и выяснил, что:
- 85% китайских компаний планируют развивать бизнес в России в ближайшие 1–2 года, считая рынок перспективным для долгосрочного роста;
- 72% компаний намерены выводить на российский рынок новые продукты или услуги, созданные специально для страны;
- основные цели: увеличение объемов продаж (60%), расширение ассортимента (40%) и развитие дистрибьюторской сети (36%);
- 70% компаний планируют увеличить рекламные бюджеты, особенно в онлайн-рекламе (74%), PR и Event (52%) и контент-маркетинге (44%).
Вывод: китайские компании активно инвестируют в маркетинг, локализуют продукты и развивают цифровизацию, чтобы закрепиться на российском рынке, несмотря на логистические и конкурентные вызовы.
5) Средняя сумма мошеннических атак в октябре выросла на 66% к Черной пятнице.
Согласно данным F6 и RuStore, в октябре 2025 года средний «чек» мошенников составил 15 454 ₽, что на 66% выше показателя предыдущего месяца:
- мошенники распространяют вредоносные приложения через сторонние источники, используют фишинговые рассылки и маскируются под популярные приложения;
- ритейлерам важно обеспечивать защиту официальных каналов, а пользователям — загружать приложения только из официальных магазинов и включать двухфакторную аутентификацию;
- RuStore и F6 применяют Digital Risk Protection на базе ИИ для блокировки фишинговых сайтов и поддельных приложений.
Активность интернет-мошенников растет перед крупными распродажами, увеличивая финансовые риски для пользователей и компаний, поэтому защита цифровых каналов и осторожность при загрузке приложений критически важны.
5 декабря в TAU пройдет костюмированная вечеринка для лидеров рекламы, медиа, кино, геймдева, театра и искусства. Здесь собираются те, кто формирует культурный и цифровой ландшафт будущего.
Концепция «Неоцирк»: сцена, зал, артисты и гости становятся единым целым. Каждое мгновение — магия и новые эмоции, возможность проявить себя и раскрыть скрытое.
В программе: тематические зоны, креативный дресс-код, выступления IOWA, Alxs.f, Марк Щедрин, Ugli, Dj Oguretz и других.
Мы тоже в числе гостей. Будем рады увидеться!
2) Альфа‑Конфа 2025 — масштабное событие для бизнеса и предпринимателей.
27 ноября — Рязань и Кемерово, 2–3 декабря — Петрозаводск и Воронеж. Конференция собирает топ-спикеров и лидеров бизнеса со всей России.
В программе:
- лекции и мастер-классы от Владимира Волошина, Александра Афанасьева, Владиславы Друтько и Михаила Дементьева;
- нетворкинг с предпринимателями и экспертами;
- практические советы по стратегии, коммуникациям и развитию бизнеса.
Регистрация обязательна для участия.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
