Сейчас digital-новости как осенние листья — частые, заметные и разные. В нашем дайджесте только важное и самое актуальное. Читайте и берите на заметку!
Бюджеты на digital-услуги растут, в историях Telegram появятся прямые эфиры, а ритейлеры стали чаще закрывать крупные магазины — об этом и не только в новом выпуске.
1) Российские магазины получили доступ к виртуальным примерочным.
Технология виртуальной примерки одежды Dresscode теперь доступна для массового покупателя по всей России. Система позволяет «примерить» одежду через интерактивную витрину или приложение, загрузив свои параметры. Решение работает по подписке и помогает магазинам повышать вовлеченность — время пребывания пользователей выросло на 50%, а число «брошенных корзин» снизилось на 35%. Кроме того, бренды получают дополнительный UGC-контент и органическое продвижение.
2) Лемана ПРО запустила онлайн-журнал о ремонте и дизайне.
В нем семь рубрик — от личных историй и советов по планированию до лайфхаков и инструкций «своими руками». Уже опубликовано 60 материалов экспертов, и ожидается, что в месяц будет выходить до 40 новых статей. Проект нацелен на создание активного сообщества: пользователи смогут делиться фото и рассказами о своих ремонтах.
1) Puma и Swarovski запустили сверкающую коллекцию кроссовок.
К своему 130-летию Swarovski объединилась с Puma, чтобы создать лимитированную модель кроссовок Speedcat, украшенную более чем 5,2 тыс. кристаллов. Классическая модель 1999 года, изначально разработанная для автогонщиков, получила новый блестящий дизайн — черная подошва и фирменная полоска, инкрустированная кристаллами. Новинка поступит в продажу 24 октября и объединяет спорт и гламур в одном образе.
2) «Ясно» и Flame Moscow запустили спецпроект о ментальном здоровье.
Ко Дню ментального здоровья сервис онлайн-психотерапии «Ясно» и парфюмерная студия Flame Moscow создали совместный проект о заботе о себе и преодолении выгорания. Его символом стала эксклюзивная свеча с тремя ароматическими слоями — восстановление, осознанность и принятие, которые отражают путь внутренней трансформации. Бренды также запустили «Библиотеку ритуалов» в Telegram, где пользователи могут изучить практики самоподдержки и принять участие в розыгрыше свечи.
Ангелина Березина Creator MediaGuru оценила креатив:
Очень тонкое решение от «Ясно»: не просто напомнить о Дне ментального здоровья, а превратить его в небольшой ритуал заботы. Свеча стала символом замедления — осязаемым жестом поддержки, который буквально материализует идею бренда. Кажется простым ходом, но именно в этой простоте — искренность. Такой формат показывает, как бренды услуг могут усиливать доверие и вовлеченность, когда переходят от слов к тактильному опыту.
3) Японский McDonald’s и Street Fighter устроили «битву» бургеров.
В Японии McDonald’s запустил коллаборацию с культовой игрой Street Fighter, представив меню, вдохновленное персонажами файтинга. В нем — терияки-бургер для Рю, куриный сэндвич для Чун-Ли и тройной чизбургер для Кена. В рекламных роликах герои сражаются… едой — чесноком, майонезом и другими «оружиями». Также в Street Fighter 6 появятся костюмы в фирменных красно-желтых цветах McDonald’s, а для фанатов выпустили тематические напитки и McMuffin с двойным сыром.
1) Ozon запускает раздел премиальных товаров «Ozon селект».
Маркетплейс представит новое направление — «Ozon селект», где будут собраны премиальные товары российских брендов одежды, косметики, электроники и товаров для дома. Сейчас проект проходит тестирование, а запуск отдельного сайта запланирован на 2026 год.
Раздел станет ответом на растущий спрос на fashion-товары стоимостью выше 35 тыс. ₽ — за полгода он увеличился на 74%. Новая витрина предложит особый сервис хранения и доставки, а также персонализированные предложения для покупателей премиум-сегмента.
Евгений Лузиков, Marketing Manager MediaGuru, отметил:
Логичный шаг для усиления позиций в растущем премиум-сегменте онлайн-ритейла — тем более что конкуренты уже давно развивают это направление продаж.
2) Ozon разрешил пользователям делиться своими подборками товаров.
Теперь покупатели могут делиться своими идеями для ремонта, образами на осень или подборками аксессуаров, а также оставлять списки приватными при желании. Функция развивает формат персональных рекомендаций, запущенный летом, и делает поиск товаров на платформе более социальным и вдохновляющим.
1) OpenAI представила ИИ-браузер ChatGPT Atlas.
Он объединяет поиск, память и ассистента в одном окне. Браузер запоминает интересы и действия пользователя, помогая быстро возвращаться к нужным материалам. Особенность Atlas — разделенный экран, где одновременно открыта веб-страница и чат с ChatGPT, готовый подсказать или проанализировать данные. Встроенный режим агента способен помогать с исследованиями, автоматизацией задач и планированием прямо во время серфинга в сети.
2) Рост популярности ChatGPT достиг пика.
По данным Apptopia, мобильное приложение ChatGPT вышло на плато роста — число новых пользователей по всему миру начало снижаться после апреля. В октябре загрузки сократятся на 8,1%. Пользователи проводят в приложении меньше времени: средняя продолжительность сессии в США упала на 22,5%. Аналитики считают, что экспериментальный этап завершен — ChatGPT стал привычным инструментом.
1) В историях Telegram появятся прямые эфиры с комментариями за «Звезды».
Telegram тестирует функцию, которая позволит пользователям запускать прямые эфиры прямо в историях. Зрители смогут оставлять комментарии и закреплять их с помощью внутренней валюты — «Звезд». Чем больше «Звезд» потрачено, тем дольше сообщение держится на экране и тем больше эмодзи можно добавить. Новая опция уже доступна в бета-версии Telegram для iOS 12.2 и, вероятно, станет частью будущего обновления платформы.
2) X запустила торговую площадку для неактивных ников.
Соцсеть представила сервис X Handle Marketplace, в котором пользователи с подписками Premium Plus и Premium Business смогут покупать и запрашивать неактивные ники. Платформа разделяет хендлы на бесплатные и редкие — последние могут стоить от $2,5 тыс. до семизначных сумм в зависимости от их уникальности. Новый сервис станет постоянным инструментом монетизации X и способом привлечь больше подписчиков.
3) Instagram* запустил кастомные иконки для подростков.
Instagram* обновил приложение: теперь владельцы подростковых аккаунтов могут менять иконку приложения, выбирая один из шести ярких вариантов — chrome, slime, cosmic, fire, floral и retro, созданных художником Карлосом Оливересом Коломом. Обновление делает соцсеть более привлекательной и помогает подросткам выразить себя.
*соцсеть запрещена в России
1) Яндекс запустил программу лояльности «Свои плюсы».
Она позволяет пользователям получать подарки за выполнение заданий. Например, за просмотр фильма, аренду каршеринга или бронирование отеля. Сервис включает четыре уровня — Зеленый, Фиолетовый, Оранжевый и Золотой — и предлагает промокоды, розыгрыши и бонусы к подписке Яндекс Плюс.
Программа доступна всем, а подписчики «Плюса» стартуют сразу со второго уровня и получают больше наград и кэшбэка. Инициатива призвана повысить вовлеченность и познакомить пользователей с новыми возможностями экосистемы Яндекса.
2) Алиса в Яндекс Браузере научилась описывать изображения для незрячих пользователей.
Теперь она может распознавать, что изображено на картинках, и создавать текстовые описания для незрячих и слабовидящих пользователей. Технология помогает понять, что показано на фото — от иллюстраций в статьях до товаров в интернет-магазинах.
Функция основана на мультимодальной модели, которая анализирует не только объекты, но и контекст изображения. Новая возможность уже работает в браузере для Windows, iOS и Android и делает интернет доступнее для всех пользователей.
3) Яндекс Недвижимость запустила персональные предложения для покупателей новостроек.
Сервис представил инструмент, с помощью которого застройщики могут делать персональные акции для тех, кто интересовался их жилыми комплексами. Покупатели будут получать такие предложения в личном кабинете, push-уведомлениях и письмах. Решение помогает застройщикам привлекать больше клиентов, а пользоваться им можно бесплатно — оплачиваются только реальные обращения.
1) Мировые цены на рекламу в медиа выросли на 4,3%.
Это чуть выше прогнозов, сообщает Всемирная федерация рекламодателей. Аналитики называют это новой нормой — умеренной, но устойчивой инфляцией медиарынка. Самый заметный рост показала реклама на телевидении и BVOD — по 5% за год, несмотря на падение аудитории. Стоимость рекламы на умных ТВ (CTV) выросла лишь на 1% из-за переизбытка предложения. В 2026 году ожидается похожий темп роста — около 4,2%.
2) Ритейлеры стали чаще закрывать супермаркеты и гипермаркеты.
За первые 10 месяцев 2025 года число супермаркетов и гипермаркетов в России сократилось на 1,4% — закрыто 67 объектов общей площадью 185 тыс. кв. м, сообщает Infoline. Причина — высокая ключевая ставка и снижение рентабельности крупных площадей. Ритейлеры переходят на жесткие дискаунтеры и компактные магазины, которые дешевле открыть. Покупатели тоже меняют привычки: предпочитают магазины в шаговой доступности и доставку продуктов онлайн.
3) Бюджеты на digital-услуги растут.
Рынок IT- и digital-услуг в России меняется: количество тендеров снижается на 3–7%, но их общий бюджет растет — к концу года он может увеличиться на 5–7%, пишет «Коммерсант».
Бизнес все чаще ищет комплексные решения «под ключ» и предпочитает работать с одним подрядчиком. Рост бюджетов связан с усложнением задач — компании требуют сквозную аналитику, автоматизацию и интеграцию маркетинга. При этом темпы роста рынка могут замедлиться до 10–15% из-за высокой ключевой ставки и активного внедрения ИИ, который помогает снижать расходы.
4) 60% опрошенных россиян хотят получать контент по своим интересам.
По данным исследования Яндекс Ритма, 83% россиян ежедневно заходят в интернет, проводя в сети в среднем 4,5 часа в день:
- каждый третий находится онлайн больше шести часов;
- 60% пользователей хотят видеть только контент, соответствующий их интересам — чаще всего это новости, рецепты, юмор, кино и туризм;
- почти половина респондентов жалуются на информационный шум и усталость от лишнего контента;
- 63% хотели бы единый сервис, который объединял бы посты любимых блогеров и брендов с товарами и ссылками.
Самые популярные действия в сети — переписка (63%), просмотр интернет-магазинов (59%) и покупки через соцсети (32%).
5) 39% россиян ждут мини-сериал от любимого бренда.
Аналитики сервиса Anketolog.ru выяснили, что 39% россиян хотели бы, чтобы их любимый бренд выпустил собственный мини-сериал, а 59% уже положительно относятся к такому формату. Основные моменты:
- 67% зрителей признались, что брендовый сериал усилил их интерес к компании;
- почти половина переходили на сайт бренда или искали о нем информацию;
- 42% готовы купить продукт после просмотра, столько же — порекомендовать его друзьям.
Формат мини-сериалов повышает доверие и стимулирует продажи, оставаясь при этом понятным и привлекательным даже для новой аудитории.
6) ИИ-ассистенты, включая ChatGPT и Gemini, искажают новостной контент в 45% случаев.
Данные исследования BBC и Европейского вещательного союза показывают, что крупнейшие ИИ-ассистенты, включая ChatGPT и Gemini, в 45% случаев допускают искажения в ответах на новостные запросы.
Ошибки варьируются от некорректных формулировок до фактических неточностей; проблемы выявлены в 20% ответов, а у Gemini — особенно часто, в 72% случаев с неправильными источниками. Исследователи связывают это с явлением «галлюцинаций» — генерацией ложных данных при нехватке информации.
Brand Analytics Conference 2025
5 ноября пройдет главная конференция по аналитике социальных медиа — Brand Analytics Conference. Событие объединит экспертов, представителей брендов, агентств и соцсетей, чтобы обсудить, как развивается рынок, как искусственный интеллект меняет аналитику и почему соцмедиа становятся основой нового маркетинга.
В программе:
- выступления лидеров digital-рынка и практиков аналитики;
- дискуссии о будущем соцсетей и роли ИИ в маркетинге;
- мастер-классы и нетворкинг.
Формат: офлайн.
Место проведения: г. Москва, Цифровое деловое пространство, ул. Покровка, 47.
6 ноября состоится масштабное мероприятие Яндекс Рекламы для маркетологов, агентств, площадок и владельцев бизнеса. Фокус — на технологиях и решениях, которые меняют рынок рекламы сегодня и формируют его будущее.
Участники узнают:
- как AI и автоматизация помогают выстраивать эффективные коммуникации;
- что ждет индустрию digital в ближайшие годы;
- как агентствам, брендам и площадкам находить точки роста и новые форматы взаимодействия;
- какие инструменты Яндекс Рекламы работают здесь и сейчас;
- где искать вдохновение для перезапуска стратегий.
Формат — офлайн и онлайн.
Место проведения: г. Москва «Тимирязев Центр».
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
