17 Окт 2025 34 0

Digital-дайджест. Выпуск 88 (179)

За прошедшую неделю цифровой рынок отметился сразу несколькими знаковыми событиями в сферах маркетинга, e-commerce и искусственного интеллекта.

Среди ключевых трендов: борьба с недобросовестным трафиком, переход от классического поиска к ИИ-рекомендациям и креативные партнерства для усиления вовлеченности. Эти и другие кейсы — в нашем еженедельном дайджесте.

1) Яндекс встроил в поиск сравнение цен.

Яндекс запустил в поисковике инструмент, который сравнивает цены на бытовую технику и электронику дороже 1 тысячи рублей с рыночными, помечая их как «Ниже рынка», «ОК-цена» или «Выше рынка». Система анализирует более 4 млрд предложений от маркетплейсов и интернет-магазинов, учитывая комплектацию, цвет, регион и динамику цен за последние два дня.

2) Яндекс KIT добавил семь новых функций для интернет-магазинов.

Платформа Яндекс KIT для создания интернет-магазинов без разработчика представила масштабное обновление с семью новыми опциями. Среди ключевых нововведений — синхронизация товаров с Ozon, добавление видео в карточки, настройка собственной доставки и набор ИИ-инструментов для генерации описаний, баннеров и аналитики.

3) Яндекс Директ обновил сценарий для привлечения новых клиентов.

В Яндекс Директе обновили сценарий для таргетинга на новых клиентов. В нем появились массовые действия для нескольких групп объявлений и автоматическое создание сегмента текущих клиентов, что упрощает настройку для ecommerce-бизнеса. Также список условий для сегмента был расширен целями с сайта, офлайн-конверсий и мобильных приложений.

4) Антифрод Яндекса начал блокировать показ рекламы ботам.

Обновленная система антифрода Яндекса с помощью ИИ теперь выявляет и блокирует показы рекламы ботам и пользователям с подозрительной активностью до перехода на сайт. После внедрения системы количество фродовых конверсий сократилось в 2 раза, а фродовых заявок — в 3,5 раза. Рекламодатели не платят за клики и конверсии, которые система идентифицировала как мошеннические.

Айнур Кильдияров, Digital Analyst MediaGuru, предупредил о возможных ошибках системы:

Раньше антифрод Директа работал нестабильно: в отчетах регулярно всплывали фейковые заявки и подозрительные клики. Новая система может улучшить качество трафика и обучение стратегий. Главное, чтобы не было перекоса в обратную сторону, когда из-за излишней осторожности начнут отсекаться реальные пользователи.

1) «Магнит» запустил цифровые шелфбаннеры в офлайн-магазинах.

Рекламная платформа «Магнит Ads» разместила цифровые дисплеи у полок в своих магазинах для таргетированной коммуникации с покупателями в момент выбора товара. Исследование показало, что контакт с таким баннером длится в среднем семь секунд и может повторяться трижды за визит, а 56% покупателей положительно оценили его заметность.

2) Разработан инструмент для оценки рекламы на диджитал-мобилях.

Cleantown Media и «Билайн» разработали аналитический инструмент для оценки эффективности рекламы на диджитал-мобилях — грузовиках со светодиодными экранами. Система на основе данных сотовых сетей показывает охват и среднечасовые показатели OTS. Протестирована на ТТК в Москве.

1) Rutube запустил рекомендательную главную страницу.

Видеохостинг Rutube внедрил рекомендательную главную страницу, которая с помощью алгоритмов машинного обучения формирует индивидуальную подборку контента для каждого пользователя. После запуска системы среднее время просмотра на платформе увеличилось на 15%, а количество сессий на главной странице выросло на 30%.

2) Snapchat создаст виртуальный мир Bitmoji.

Snapchat разрабатывает виртуальный 3D-мир Bitmoji, где аватары пользователей смогут взаимодействовать друг с другом. Планируется, что функция станет доступна с выходом новых очков дополненной реальности в 2026 году. Пока аватары смогут выполнять базовые действия: перемещаться, танцевать и махать друг другу.

3) В мессенджере МАХ добавили счетчик просмотров для авторов.

Мессенджер МАХ ввел счетчик просмотров публикаций для авторов каналов, позволяющий оценивать охваты. Также в обновлении появилась функция настройки чувствительного контента для пользователей — при активации «Безопасного режима» материалы с маркировкой 16+ скрываются из ленты и поиска.

1) Яндекс Маркет упростил карточки товаров.

Яндекс Маркет провел редизайн карточек товаров, убрав блок Размещение в магазинах и перенеся информацию об остатках и ценах на отдельные страницы. Для товаров, продающихся упаковками, появились новые параметры — Количество упаковок и Единиц в одной упаковке. Обновление призвано упростить работу продавцов в пиковый сезон и улучшить навигацию по ценам и остаткам через специализированные разделы.

2) «Мегамаркет» добавил в карточки товаров оформление услуг.

Теперь при покупке товаров в «Мегамаркете» можно сразу заказать и сопутствующие услуги — например, установку техники или демонтаж старого оборудования. Платформа интегрировала в карточки товаров более 1000 проверенных услуг от 200 партнеров.

1) OpenAI и Broadcom разработают ИИ-ускорители.

Компании OpenAI и Broadcom объявили о совместной разработке специализированных ИИ-ускорителей общей мощностью 10 гигаватт. Первые системы планируется установить во второй половине 2026 года, а завершить проект — к концу 2029 года. Это позволит OpenAI создать собственную чиповую инфраструктуру для удовлетворения растущего мирового спроса на искусственный интеллект.

2) Mozilla добавила поисковый движок Perplexity в Firefox.

Компания Mozilla интегрировала ИИ-поисковую систему Perplexity в браузер Firefox в качестве одного из поисковых движков. Perplexity отвечает на запросы в виде цитат с указанием источников, а пользователи могут настроить поисковую систему в настройках браузера.

1) «ВкусВилл» и Vivienne Sabo представили совместную кампанию.

«ВкусВилл» и Vivienne Sabo запустили совместную кампанию, переосмысливая черный цвет. В рамках акции покупатели могут заказать в приложении «ВкусВилла» черный круассан и принять участие в розыгрыше туши Cabaret Premiere, которая отмечает 10 лет на рынке.

Алина Кохонова, Designer MediaGuru, считает коллаборацию интересной:

Коллаборация «ВкусВилл» и Vivienne Sabo выглядит неожиданно, но стильно: бренды объединили продукты из разных сфер, чтобы переосмыслить черный цвет как символ уверенности и повседневного праздника, а не мрачности.

2) Avon открыл брендированный корт для падела в Москве.

Парфюмерно-косметический бренд «Avon Россия» создал брендированный падел-корт на территории PadelHub «Терехово» в Москве. Этот проект реализует стратегию бренда по выходу за рамки привычных каналов коммуникации и созданию долгосрочной лояльности. Корт будет работать в течение года, принимая тренировки, турниры и различные lifestyle-мероприятия.

3) Бренд Kathmandu показал умиротворение на природе в новой рекламе.

Бренд туристического снаряжения Kathmandu представил кампанию «Снаружи, зона комфорта», в которой показал тихие ритуалы на природе вместо экстремальных активностей. Ролики с местными жителями полуострова Коромандел, читающими книгу на пляже или купающимися в водопаде, передают идею воссоединения человека с природой через сенсорный маркетинг. Кампанию покажут в Австралии и Новой Зеландии.

1) Россияне тратят в интернете вдвое больше, чем в обычных магазинах.

Банк «Русский стандарт» выявил значительную разницу в расходах россиян при онлайн- и офлайн-покупках в категории «супермаркеты».

Средний чек в офлайне за три квартала 2025 года составил 770 рублей, показав рост с 727 рублей в 2024 году.
В онлайн-заказах средний чек достиг 1710 рублей, увеличившись с 1528 рублей за аналогичный период прошлого года.
Мужчины совершают на 15% больше покупок в супермаркетах, чем женщины.

Эксперты связывают разницу в чеках с тем, что интернет-заказы обычно содержат больше товаров, а офлайн-покупки часто носят импульсный характер.

2) «Индекс качества розничного сервиса» в России снизился в октябре.

Потребители стали менее довольны обслуживанием в интернет-магазинах, что привело к снижению общего показателя качества сервиса.

Общий индекс упал до 84,2 пункта, потеряв 1,6 пункта за месяц
В офлайне сильнее всего пострадала категория выпечки, хлеба и кофе (-6,2 пункта).
При этом интернет-магазины и маркетплейсы сохранили лидерство (87,1 пункта), хотя их показатели снизились.

Наибольшее снижение произошло в оценках онлайн-сервиса — покупатели жаловались на сложный выбор товаров и проблемы с доставкой.

3) Меньше трети российских компаний используют CRM и ИИ.

Исследование выявило разрыв между признанием пользы цифровых инструментов и их реальным внедрением в российском бизнесе.

Только 25-30% компаний регулярно используют CRM, ИИ и предиктивную аналитику, хотя 60% руководителей уверены в их эффективности.
Наиболее внедренным инструментом стал электронный документооборот (62,5%), тогда как ИИ используют 47,6% компаний.
Среди предпринимателей, не использующих ИИ, 17,6% готовы вложить более 10% оборота в цифровизацию, тогда как среди уже внедривших ИИ — только 6,9%.
Каждая пятая компания применяет ИИ без CRM-системы, а 10% планируют запускать чат-боты без клиентской базы.

Бизнес сталкивается с различными барьерами: стартапы — с нехваткой средств, зрелые компании — с сопротивлением сотрудников, что объясняет осторожный подход к инвестициям в цифровизацию.

4) Трафик поисковых систем сократился на 25% из-за роста ИИ-сервисов.

Пользователи стали реже использовать традиционные поисковики, предпочитая получать ответы напрямую от ИИ-ассистентов.

Общий трафик поисковых систем снизился на четверть, особенно в темах науки и образования.
Переходы на новостные сайты сократились с 2,3 до 1,7 млрд, а доля поисковых запросов без кликов выросла с 56% до 69%.
Трафик ИИ-инструментов растет на 35-40% в год: например, запросы к ChatGPT увеличились на 212%, а число визитов достигло 47 млрд.
В России одновременно растет интерес к традиционному поиску и нейросети «Алиса».

Сдвиг в поведении пользователей снижает кликабельность и доходы медиаресурсов, но не уменьшает общий объем запросов, меняя их характер в сторону мгновенных ответов.

5) Ozon и Wildberries возглавили рейтинг доверия покупателей.

Исследование «Ромир» показало высокий уровень узнаваемости и доверия к крупнейшим маркетплейсам и ритейлерам среди онлайн-покупателей.

Ozon и Wildberries демонстрируют максимальную заметность (по 92%), а Ozon лидирует по индексу доверия.
В топ-5 по доверию вошли «Пятерочка» (вторая позиция), «Лента» и «Яндекс Маркет».
Сервисы с ограниченной географией, такие как «Самокат», также показали высокую заметность, заняв шестое место.
«Яндекс Еда» и Vprok завершили топ-7 рейтинга доверия.

Крупные маркетплейсы сохраняют лидерство в восприятии потребителей, однако традиционные ритейлеры и нишевые сервисы также демонстрируют высокие показатели доверия.

Национальный Рекламный Форум (НРФ)

11-14 ноября пройдет главное событие года для рекламной и коммуникационной индустрии России. Четыре дня вдохновения, креатива, инсайтов и встреч с профессионалами со всей страны.

MediaGuru тоже будет на НРФ! Будем рады увидеть вас, обменяться идеями и вдохновением на площадке форума.

Нас ждут:

более 500 спикеров и 5 000+ участников;
батл мнений между рекламодателями и создателями контента, дискуссии, нетворкинг;
шоу-форматы, презентации инноваций, тренды отрасли и культурная программа (в том числе «Ночь пожирателей мемов»).

Формат: офлайн

Место проведения: г. Москва, КАРО 11 Октябрь

Суровый Питерский Форум

18-19 октября в Санкт-Петербурге пройдет конференция для специалистов по маркетингу, SMM и digital-коммуникациям. Сотни практиков и лидеров отрасли соберутся в Северной столице, чтобы обсудить тренды продвижения, креатива и контента.

В программе:

групповые интервью с ключевыми маркетологами страны;
доклады о главных трендах в маркетинге;
неформальное общение и вечеринка.

Формат: онлайн и офлайн.

Место проведения: г. Санкт-Петербург, Cosmos Pribaltiyskaya Hotel, ул. Кораблестроителей, д. 14

New Retail Forum

Крупнейшая площадка для встреч лидеров e-commerce и розницы откроет двери 21-22 октября. Форум объединяет владельцев брендов, маркетплейсов и технологические компании, чтобы обсудить, как развивается ритейл будущего.

В программе: