Подытожим неделю свежим дайджестом: маркетинг, AI, e-commerce и цифровые тренды, которые меняют подход к бизнесу.
Яндекс расширил возможности DOOH-рекламы, MTS AdTech и Hybrid Metaverse предложили новые инструменты для медиа и персонализации, а сервисы вроде Duolingo и Ozon Fresh улучшают вовлеченность клиентов.
1) Яндекс запустил управление DOOH в «Директе».
Теперь рекламодатели могут самостоятельно запускать кампании на более чем 5,5 тыс. экранов в Москве и Санкт-Петербурге, выбирать географию, время и параметры показов, а также отслеживать эффективность размещений. Экраны размещены в точках с высоким трафиком — от витрин магазинов до крыш такси, их совокупный охват превышает 5 млрд потенциальных контактов в месяц.
Михаил Миронов, аккаунт-директор MediaGuru, принял новость позитивно:
Мы с большим интересом ждали этот релиз от Яндекса — теперь цифровая наружка в Директе становится не просто имиджевым, а по-настоящему управляемым и измеримым каналом. Ретаргетинг по аудитории, видевшей креатив, метрики Search Lift, Target Lift и, надеемся, в скором времени Доходимость до офлайн-точки — все это превращает DOOH в сильный инструмент brandformance-маркетинга. Отличный шаг вперед!
2) «Яндекс Пэй» представил обновленный дизайн и новый логотип.
Приложение «Яндекс Пэй» получило «тотальный мейковер» — изменились логотип, цвета и шрифт. Обновление уже доступно в AppStore и Google Play. Компания с юмором предупредила пользователей: «Если не сразу опознаете нас в телефоне — богатыми будете!» и рекомендовала обновить приложение как можно скорее.
1) Instagram* запустил аналог «Оскара» для блогеров.
Соцсеть представила международную награду Rings для 25 креаторов, «меняющих культуру». Победители получат золотые кольца, созданные совместно с модельером Грейс Уэльс Боннер, а также цифровые версии, которые будут появляться вокруг их аватарок.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
2) Появился первый сервис аналитики для мессенджера MAX.
MaxStat.IO собирает данные об аудитории, росте и активности подписчиков, формируя каталог каналов и сводную аналитику по медиаполю. По данным сервиса, в мессенджере уже более 6,4 тыс. активных каналов, лидируют категории «Новости и СМИ» (5,5 млн подписчиков) и «Политика» (4,3 млн).
Social Media Expert MediaGuru Евгений Майоров уверен:
Вполне закономерное появление сервисов аналитики, после начала работы каналов. Теперь ждем биржу для покупки и продажи рекламы для полноценной работы.
3) Более 20% компаний в России переходят на отечественные мессенджеры.
Более 20% российских компаний начали переходить на отечественные мессенджеры, такие как MAX, «VK Мессенджер» и «Яндекс Мессенджер». По данным Calltouch, 21% компаний тестируют новые платформы, а 5% уже используют их для внутренних и клиентских коммуникаций. Эксперты считают, что этот процесс способствует цифровой суверенизации и развитию отечественных IT-решений.
1) «МТС AdTech» запустила единую madtech-биллинговую систему.
Компания представила платформу с единым кошельком для учета и тарификации мультиканальных рекламных кампаний. Система объединяет инструменты AdTech и MarTech, поддерживает SMS, Telegram Ads, инфлюенс-маркетинг и видеорекламу, а также позволяет планировать кампании и создавать конвергентные продукты с гибкими схемами оплаты.
2) Hybrid Metaverse запустила видеорекламу в Roblox.
Компания представила формат MOOH Video Native, позволяющий брендам размещать видеорекламу прямо внутри виртуальных миров Roblox — на билбордах, экранах и в игровых зонах. Ролики нативно интегрируются в геймплей и сопровождаются кастомной аналитикой, объединяя охват наружной рекламы с вовлеченностью digital-аудитории.
3) Duolingo запустила рекламную платформу для зумеров.
Сервис представил Duolingo Ads — игровую платформу с фирменным юмором и персонажами приложения. Реклама встроена в процесс обучения и не прерывает уроки: 96% роликов досматриваются до конца, а кликабельность превышает 3%.
1) Kandinsky Image генерирует изображения с русским текстом.
Сбер обучил нейросеть Kandinsky Image на датасете из 10 млн изображений, чтобы она могла реалистично встраивать надписи на русском языке — в печатном, прописном и других стилях. Теперь модель способна изображать текст как часть объектов — будто он вырезан из дерева или нанесен на стену. Обновленная версия доступна в Telegram-боте Kandinsky, GigaChat и web-версии.
2) МТС выпустили мультимодальную ИИ-модель Cotype VL.
Дочерняя компания MWS AI представила Cotype VL — ИИ, который одновременно анализирует изображения и текст. Модель на 32 млрд параметров распознает печатный, рукописный и смешанный текст, учитывает визуальный контекст при переводе и умеет создавать краткие и развернутые описания.
3) OpenAI запустила интеграцию сторонних приложений в ChatGPT.
Теперь пользователи ChatGPT могут работать с сервисами прямо внутри чат-бота благодаря новому Apps SDK. На старте доступны Spotify, Canva, Coursera, Figma и Zillow, а позже подключатся DoorDash, OpenTable, Target и Uber. Через чат-бот можно создавать плейлисты, дизайн-постеры и выполнять другие задачи.
1) «Купер» запустил предсобранную корзину на базе ML.
Сервис автоматически формирует корзину товаров для пользователей, ориентируясь на их предыдущие заказы и предпочтения, что позволяет сократить время покупки и повысить удобство. Новинка была представлена на E-Retail Week 2025 в рамках обсуждения трендов персонализации и использования больших данных в e-com.
2) Ozon Fresh запустил мобильное приложение.
Сервис доставки Ozon Fresh теперь доступен в виде отдельного мобильного приложения для Android и iOS. Оно позволит новым клиентам быстрее оформлять заказы еды и продуктов, а постоянным пользователям — разделять покупки между основным Ozon и Ozon Fresh. Сейчас сервис работает в более чем 4 000 населенных пунктов.
1) Mercedes-Benz превратил CLA в полноразмерную игрушку Hot Wheels.
Автомобиль Mercedes-Benz CLA получил арт-дизайн в стиле игрушечных машинок Hot Wheels: розовые стекла, оранжевые передние колеса, логотип Hot Wheels на дверях и крыше, яркие молнии и спойлер. Миниатюрные копии модели появятся в продаже весной 2026 года. Проект стал частью серии «Класс креаторов», объединяющей Mercedes-Benz с музыкальными, модными и дизайнерскими индустриями.
2) Gap оживил коллекцию Gap x Sandy Liang через аниме Энни Чой.
Рекламная кампания Gap превратилась в короткометражное аниме от художницы Энни Чой, где девочка открывает волшебный шкаф и надевает вещи из коллекции Gap x Sandy Liang. Анимация сочетает ностальгию и современный стиль, а пользователи уже предложили развивать сюжет в серию.
1) Почти 50% покупателей уверены, что бренды обещают больше, чем делают.
Исследование Metric Sherpa выявило существенный разрыв между тем, как компании оценивают свой сервис, и реальными впечатлениями клиентов. Руководители уверены в эффективности брендов, тогда как потребители ощущают недостаток координации и доверия.
- 91% руководителей уверены, что клиенты воспринимают бренд так, как он позиционируется. И только 36% потребителей видят четкую стратегию бренда на всех каналах.
- 79% клиентов чувствуют себя забытыми или незамеченными брендами, с которыми ранее взаимодействовали.
- 86% менеджеров считают, что клиенты доверяют брендам, но почти 50% покупателей полагают, что бренды обещают больше, чем выполняют.
- 60% потребителей прекращают покупки после одного негативного опыта.
Потребители требуют прозрачности, надежности и контроля со стороны брендов, особенно при использовании новых технологий и в критических ситуациях.
2) 53% россиян продолжают искать ушедшие иностранные бренды.
Даже после ухода иностранных компаний большинство россиян не отказались от привычных товаров.
- 53% продолжают искать продукцию ушедших брендов.
- 47% полностью перешли на другие бренды.
- 24% заказывают товары на маркетплейсах, 6% — напрямую из-за границы, 23% — привозят из поездок.
- Самые популярные категории: техника (40%), еда и напитки (30%), косметика (27%), одежда (21%), ювелирные изделия (10%).
Наибольшее сожаление возникает об уходе IKEA, McDonald’s, компьютеров, авто и брендовой одежды.
3) Почти половина россиян не доверяет цифровым аватарам.
Практически половина россиян испытывают недоверие к цифровым аватарам, используемым в рекламе и на телевидении, показал опрос сервиса «Контур.Толк» и группы «Контур.Эгида» среди 1,2 тыс. человек.
- 48% не доверяют виртуальным персонажам, потому что не знают, кто за ними стоит.
- 32% опасаются манипуляций.
- 28% переживают за ведущих, которые могут потерять работу из-за ИИ.
- 60% знают технологию дипфейков: 25% сталкивались с виртуальными версиями селебрити, 13% узнали о дипфейках от знакомых, 7% встречались с мошенниками, использующими ИИ.
Скепсис к цифровым аватарам усиливается из-за недостатка прозрачности и потенциальных рисков мошенничества.
4) Аудитория «серебряных» блогеров в России выросла почти на 60%.
Аудитория блогеров старше 50 лет в первой половине года увеличилась почти на 60% и превысила 5 млн человек, показал опрос сервиса Anketolog.ru среди 2 тыс. респондентов.
- Чаще всего смотрят таких авторов на YouTube (50%), «Телеграме» (40%), «ВКонтакте» (37%) и Instagram*.
- Наиболее популярные темы: кулинария (42%), путешествия (39%), лайфхаки и советы по быту (39%).
- Зрители ценят жизненный опыт и мудрость (60%), позитив (55%) и культуру речи (50%).
- Доверие к старшим авторам высокое — 84%, треть респондентов хотя бы раз покупали товары после просмотра.
- Главные претензии: большое количество рекламы (30%), медленный темп подачи (17%), консервативные взгляды и морализаторство (по 15%).
Возрастные блогеры продолжают завоевывать доверие аудитории и влиять на потребительские решения, оставаясь важным каналом контентного маркетинга.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
5) Конверсия десктопных лендингов на 8% выше, чем у мобильных.
Исследование Unbounce показало, что пользователи мобильных устройств составляют 83% посещений посадочных страниц, но конвертируются хуже, чем посетители с десктопов.
- Конверсия десктопных страниц выше мобильных на 8%.
- Средний коэффициент конверсии лендингов — 6,6%, по отраслям варьируется от 3,8% до 12,3%.
- Лендинги с языком на уровне 5–7 классов имеют конверсию 11%, что на 56% выше, чем страницы уровня 8–9 классов.
- Использование сложных слов из трех и более слогов снижает конверсию на 24,3%.
Исследование проводилось на страницах на английском языке, были проанализированы 57 млн конверсий и 41 тыс. страниц.
13 октября на одной площадке соберутся эксперты в области маркетинга из e-com, EdTech, FoodTech и других областей.
В программе:
- Mindbox-driven маркетинг: как расти на агрессивном рынке с помощью трех драйверов.
- Mobile first: удержание и продажи в приложении — от установки до первой покупки.
- AI в маркетинге: от создания креативов до оптимизации рекламы — возможности и риски.
- Симулятор маркдира: как построить эффективную команду и уложиться в бюджет.
- Снижение CAC: бизнес-игра по оптимизации затрат на привлечение клиентов.
Формат: онлайн и офлайн
Место проведения: г. Москва, кластер «Ломоносов», Раменский бульвар, 1.
Бизнес-конференция Предпринимательский класс
18 октября в Москве пройдет конференция для предпринимателей и маркетологов.
В программе:
- Карта неочевидных возможностей и угроз в будущем: ключевые тренды и сценарии развития бизнеса к 2035 году.
- Тренд на персонализацию: как и зачем компаниям использовать Data-driven.
- Зачем предпринимателю блог в 2026 году и как набирать миллионы просмотров.
- Из трафика в продажи: лайфхаки на основе кейсов рекламной платформы МегаФон Таргет.
Место проведения: г. Москва, Центр Событий РБК, Космодамианская наб., 52/7.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
