Наш традиционный дайджест — это свежие исследования, маркетинговый контент и апдейты сервисов. Собрали все важное из потока диджитал-новостей за неделю.
Реклама на классифайдах и маркетплейсах выходит в лидеры по эффективности, пользователи WB смогут делиться корзиной, а VK выяснил, что россияне чаще всего публикуют в историях соцсети — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс выпустил гайд по нейросетям для НКО.
Благотворительный фонд «Помощь рядом» подготовил руководство, которое помогает некоммерческим организациям использовать ИИ для автоматизации рутинных задач. В нем есть инструкции для работы с Алисой и Шедеврумом, библиотека готовых промтов и чеклист для самостоятельного составления запросов. Также представлен инструмент «Нейроэксперт» для поиска информации в больших массивах данных. По задумке Яндекса, это освободит НКО больше времени для помощи подопечным.
2) В Яндекс Вебмастере появилась статистика по «Динамическим местам на поиске β».
В сервисе можно видеть эффективность дополнительных позиций в поисковой выдаче, где показываются релевантные объявления из Директа. Данные доступны в API и в отчетах «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц» — с 15 июля они интегрированы в общие графики. Появилась разбивка по органике, динамическим местам и кликам, что позволит точнее оценивать видимость сайта и влияние таких показов на трафик.
3) Яндекс Ритм открылся для независимых авторов и добавил новые функции.
Сервис вышел из беты и теперь доступен не только бизнесам, но и авторам с аудиторией от 1000 подписчиков и опытом продвижения товаров. Публикации с фото, видео и текстом могут попадать в ленту рекомендаций и на главную Яндекса, а тематики расширились до путешествий, авто и дизайна интерьеров. Для бизнеса появилась возможность продвигать посты в Ритме через Директ, а пользователи могут сохранять публикации и сразу переходить к покупкам.
4) В Яндекс Go появится лента персональных рекомендаций.
Яндекс добавит в приложение ленту с индивидуальными предложениями из Еды, Маркета, Лавки и Афиши. Она поможет быстрее находить нужные товары и услуги в одном интерфейсе, а продавцам предложат рекламные форматы — от баннеров до видео. Новая функция станет частью существующего приложения без отдельного релиза, а бренд «Лента Яндекс Go» уже подан на регистрацию в Роспатент.
5) Яндекс открывает направление «ИИ в естественнонаучных исследованиях» в ШАД.
Школа анализа данных Яндекса (ШАД) запустила бесплатную двухгодичную программу для магистрантов, аспирантов и ученых, работающих в области физики, химии, биологии, медицины, экологии и геологии.
Участники освоят теорию и практику машинного обучения, генеративные модели и будут применять их в собственных проектах под руководством двух менторов. Набор открыт до 10 сентября, поступление включает экзамен и собеседование. Программа рассчитана на интеграцию ИИ-инструментов в реальные научные исследования.
6) Telegram исполнилось 12 лет.
Мессенджер отметил день рождения и подвел итоги: за год вышло 9 крупных обновлений. По данным Mediascope, Telegram занимает 10% всего времени интернет-потребления россиян — в среднем пользователи проводят в нем 45 мин. в день. Платформа охватывает 74% жителей страны старше 12 лет, а самыми популярными остаются новостные и политические каналы, хотя молодежь предпочитает развлечения и блоги.
7) Telegram и WhatsApp ответили на блокировку звонков в России.
Telegram заявил, что активно борется с вредоносным контентом с помощью ИИ-модерации и первым ввел детальные настройки конфиденциальности звонков, но отказался комментировать сам факт блокировки.
WhatsApp назвал ограничения попыткой властей лишить россиян безопасного общения и пообещал продолжать защищать переписку сквозным шифрованием. В Госдуме отметили, что вернуть звонки можно только при «приземлении» сервисов в России и полном соблюдении местных законов.
1) Google меняет 76% заголовков страниц в поиске.
Чаще всего изменения направлены на улучшение ясности и структуры, а не на удаление ключевых слов: лишь 1% правок связан с их исключением. Коммерческие запросы сохраняют ключевые слова чаще, чем информационные, а в чувствительных темах (YMYL) Google еще сильнее фокусируется на точности. Для SEO-специалистов это значит, что при создании title важно учитывать не только ключи, но и то, как они выглядят с точки зрения пользователя и интента запроса.
2) Google запустил настройку «Предпочтительные источники» для новостей.
Новая функция позволит пользователям выбирать издания и блоги, которые они хотят видеть чаще в разделе «Главные новости». Это не исключает материалы других СМИ, но выделяет те, которым пользователь доверяет. Сейчас опция доступна на английском в США и Индии, а позже появится и в других странах. Google также подготовил рекомендации для издателей, чтобы они могли продвигать эту возможность своим читателям.
3) Perplexity предложила $34,5 млрд за покупку Google Chrome.
Сделка стала возможной на фоне решения Минюста США, признавшего Google монополистом и допустившего продажу отдельных активов, включая Chrome. Компания заявила, что готова привлечь инвесторов для финансирования сделки. Ранее о готовности купить Chrome сообщали Yahoo и OpenAI, но суммы их предложений не раскрывались.
1) Почти половина россиян ежедневно получают подозрительные письма на e-mail.
Опрос «Лаборатории Касперского» и Почты Mail показал, что 44% россиян каждый день получают фишинг, спам или скам на личную почту, а 24% — хотя бы раз в неделю. Чаще всего мошенничество выдают подозрительные адреса, заманчивые предложения или требование срочно выполнить действие.
Большинство пользователей удаляют такие письма, не открывая, а антиспам-системы Почты Mail только за полгода заблокировали более 13,7 млрд сообщений.
2) «Т-Инвестиции» запустили платформу коротких видео «Ролики».
Новый формат интегрирован с сервисом и соцсетью «Пульс» и предназначен для инвестблогеров, компаний и частных инвесторов. Авторы смогут зарабатывать через закрытые каналы, донаты и стратегии автоследования, а зрители — сразу покупать активы из видео. Контент будет посвящен инвестиционным идеям, событиям компаний и обучению, а алгоритмы персонализации подберут рекомендации с учетом портфеля и поведения пользователя. «Ролики» уже доступны для просмотра в приложении «Т-Инвестиции».
1) Wildberries обновил «Конструктор тарифов» для продавцов.
Опции можно подключать на разные сроки — от 7 до 90 дней, а их стоимость будет зависеть от выбранного периода. В интерфейсе появилась страница с ценами и новый календарь, где отображаются подключенные опции, суперпакеты и минимальные платежи. Календарь показывает только актуальные и будущие даты, что упрощает планирование работы. Обновление позволит продавцам гибче управлять затратами и условиями продаж.
2) Wildberries добавил функцию «Поделиться корзиной».
Теперь пользователи могут отправлять друзьям всю корзину или отдельные товары через ссылку или QR-код — функция уже работает в приложении и на сайте. Это упростит совместные покупки и позволит блогерам или продавцам делиться подборками товаров. Опция может стать новым инструментом для продвижения на маркетплейсе.
3) Авито: реклама на классифайдах и маркетплейсах признана самой эффективной.
Исследование Авито Рекламы показало, что 55% предпринимателей уже используют рекламные инструменты, а 26% планируют подключить их в ближайшее время. Лидерами по эффективности стали объявления на классифайдах и маркетплейсах (25%), за ними — реклама в мессенджерах (24%) и таргет в соцсетях (14%). Средний ежемесячный бюджет на продвижение составляет 42 тыс. ₽, чаще всего предприниматели работают в сферах красоты, строительства и моды.
Виталий Сергеев, наш Head of Media Advertising Department отметил:
Минимальный порог входа, большая платежеспособная аудитория и удобные рекламные кабинеты делают продвижение на классифайдах и маркетплейсах лидерами у малого и среднего бизнеса.
4) Яндекс Маркет добавил новые инструменты для оформления витрин.
Продавцы могут сами выбирать порядок разделов и баннеров на витрине, а изменения видны сразу в онлайн-предпросмотре с возможностью отката к последней версии. В баннерах можно размещать до 20 изображений, а в разделах — до 28 блоков и до 500 товаров в подборках. Обновление дает больше гибкости в создании витрин и помогает адаптировать их под аудиторию.
1) Зона коммерческого блока: RUWARD представил результаты исследования агентств/продакшенов .
RUWARD проанализировал состояние российского агентского диджитал-рынка в коммерческом сегменте.
Основные выводы:
- средняя почасовая ставка и маркетинговые бюджеты выросли по сравнению с 2023 годом;
- сильная разница в количестве клиентов на аккаунт-менеджера и времени на маркетинг/PR между сегментами рынка;
- зафиксировано резкое сокращение времени на подготовку КП у крупных продакшенов — вероятно, из-за особенностей выборки;
- распределение агентств по квадрантам RUWARD демонстрирует разные подходы к «менеджерскому треугольнику» и работе с ресурсами.
В опросе участвовали более 200 агентств и продакшенов, данные собраны в июле 2025.
2) Россияне чаще всего публикуют в историях селфи, еду и котов.
VK опросила более 1000 пользователей из разных городов России, чтобы выяснить, какой контент чаще всего появляется в историях соцсети. Оказалось, что:
- более 70% пользователей регулярно делятся повседневным контентом: селфи, пейзажи, аутфит дня, мысли и цитаты;
- 59% публикуют еду — лидируют блюда русской кухни, затем японской и итальянской; женщины чаще показывают завтраки и десерты, мужчины — мясо и фастфуд;
- 69% выкладывают истории из поездок, чаще по России (Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Анапа, Алтай, Байкал), зарубежные фото встречаются реже.
Треть пользователей делится фото домашних животных: у мужчин чаще встречаются собаки, у женщин — коты.
3) Только 8% россиян готовы платить за доступ к контенту без рекламы.
Коллеги из РОМИР выяснили, готовы ли россияне платить за доступ к сайтам и блогам без рекламы. Опрос пользователей о восприятии рекламы и альтернативных моделях монетизации показал:
- 92% предпочитают бесплатный доступ с рекламой, считая ее справедливой платой за материалы;
- 8% готовы платить за отключение рекламы;
- 82% понимают, что рекламные доходы обеспечивают работу СМИ, блогеров и сервисов;
- 88% считают рекламу важным инструментом для малого бизнеса, 64% — полезной при выборе товаров и услуг.
4) АРИР и АЦ РИР: факторы, влияющие на развитие рынка рекламы
Ассоциация развития интернет-рекламы и Аналитический центр Российской индустрии рекламы провели блиц-опрос экспертов, чтобы выявить ключевые факторы, которые влияют на развитие рынка и приоритетные каналы продвижения. Главное:
- 34% участников отметили рост рекламных бюджетов до 25% в 2025 году, а 23% экспертов — сокращение на ту же величину;
- 86% считают снижение ставки ЦБ с 20% до 18% позитивным фактором для роста бюджетов;
- наибольший рост инвестиций ожидается в интернет-рекламе, на втором месте — соцмедиа.
Эксперты прогнозируют средний рост индустрии на 26% в течение года при сохранении текущей ставки ЦБ.
Под другим углом: Hybrid Conf’25
3 сентября состоится восьмая конференция Hybrid Conf’25. Более 500 специалистов, топ-менеджеров и новаторов рекламного рынка обсудят этику технологий, прозрачность и устойчивость цифровой экосистемы.
В программе:
- Kick-off Hybrid — новые инструменты и ключевые обновления Hybrid Ecosystem, практическое применение ИИ и ML;
- мастер-классы по продуктам Hybrid Ecosystem;
- панельная дискуссия «АД или ТЕХ?» — взгляд на российский AdTech и вопрос доверия к технологиям;
- панель о in-house закупках программатик-рекламы — опыт команд, кейсы и роль Hybrid Platform;
- секретный блок — тема будет раскрыта позже; заявлены выступления о мозге, ИИ и нейроинтерфейсах.
Место проведения: г. Москва, Центр Событий РБК, Космодамианская наб., 52/7.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
