Делимся актуальными маркетинговыми новостями и исследованиями прошедшей недели. Обновления сервисов, финансовые отчеты и мероприятия из мира digital.
Маркет выпустил интерьерный каталог, Сбер разработал нейросеть Kandinsky Video, а маркетплейсы стали самой популярной площадкой для изучения отзывов — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) Яндекс подготовил прайс-лист для медийных продуктов на 2024 год.
Он начнет действовать с 1 января для рекламодателей из России. С содержанием документа можно ознакомиться здесь.
2) Наборы минус-фраз теперь можно применять к рекламным кампаниям Директа.
В Библиотеке Директа появилась возможность создать набор минус-фраз, которые часто используются, и применить его для кампаний. Новая опция станет доступна всем пользователям в течение нескольких дней.
3) Директ предупредит рекламодателей финансовых услуг и долевого строительства, что информации недостаточно.
Яндекс Директ начнет показывать уведомления, если рекламодатель не заполнит необходимые поля для объявлений финансовых услуг и долевого строительства.
По закону «О рекламе», такие объявления должны иметь предупреждения. Система создает их автоматически для текстовых объявлений, но для этого ей необходима информация о компании, оказывающей услуги.
4) Яндекс Маркет выпустил интерьерный каталог.
В нем вся мебель представлена в универсальных интерьерах. А товары распределены по разделам: гостиная, кухня, ванная, прихожая, детская, спальня. То, что понравилось, можно сразу же заказать по QR-коду.
5) В Яндекс Маркете теперь можно управлять показами баннеров уникальным пользователям.
Маркет расширил возможности в настройке продвижения с помощью баннеров. Теперь продавцы могут задать количество показов одному пользователю, а также выбрать период, в который он его увидит, например, не больше трех раз в неделю.
Социальные сети
VK добавила новый блок «Мало взаимодействуете» на страницу с сообществами.
В нем будет собран список сообществ, с которыми пользователь редко взаимодействовал в течение последних 90 дней. Речь не только про лайки и комментарии, но и про переходы в сообщество или просмотр постов. Пользователи могут отписаться от этих сообществ или, наоборот, увеличить свою активность в них.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru поделился мнением:
Очень полезная вещь. Помогает реально увидеть то, какие группы совсем позабыты и, возможно, вовсе не нужны.
YouTube
YouTube изменил правила монетизации для «чувственного» контента.
Согласно обновлениям, создатели видеороликов теперь имеют возможность получать прибыль от видео, в которых изображены женщины, кормящие детей грудью или исполняющие сексуальные танцы, такие как тверкинг. Кроме того, изменения коснутся также видеороликов, в которых объясняются правила и прохождение определенных игр.
Нейросети
1) Сбер представил нейросеть для создания видео Kandinsky Video.
Сбер представил нейросеть Kandinsky Video – единственную в России модель для создания полноценных видеороликов по текстовому описанию. Данная модель будет доступна в open source, что позволит пользователям бесплатно создавать уникальные ролики.
Нейросеть способна генерировать видео длительностью до восьми секунд с частотой 30 кадров в секунду и разрешением 512х512 пикселей. Генерация видео занимает до трех минут.
Ксения Зайцева, Head of Content & PR оценила новинку:
Протестировала сразу же после релиза. Анимации и видео генерирует за пару минут. Можно создавать последовательность, выбирать ракурсы. В десктопной версии нужно просто зарегистрировать, а в боте подать заявку. А еще 23.11 удалось побывать на мероприятии от Sber Devices, где презентовали еще ряд других возможностей GigaChat – создание музыки, песен, работу с документами. С удовольствием протестируем все!
А пока вот вам примерчик видео с милым котенком.
2) Нейросеть от «Сбера» интегрировали в отечественный аналог Microsoft Office.
Разработчики набора офисных программ «МойОфис» встроили в свои продукты нейросетевой ассистент GigaChat от «Сбера». Теперь ИИ помогает с написанием и редактированием текстов и исполняет еще несколько действий.
Нейросеть может составлять текст на заданную тематику, переписывать ее с новыми формулировками, сокращать или расширять или делать выжимку с наиболее важными моментами.
Маркетплейсы
1) Ozon опубликовал финансовый отчет за третий квартал 2023 года.
На основании текущих тенденций и перспектив компания повысила свой прогноз за полный 2023 год. Компания ожидает, что оборот от продаж, включая услуги, вырастет на 90-100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а скорректированная EBITDA за полный 2023 год будет положительной.
2) Wildberries добавил для продавцов новый «Отчет по удержаниям».
В отчете отражаются данные о товарах, которые система распознала как выкупленные с целью искусственного завышения рейтинга. Он находится в разделе «Отчеты» – «Отчет по удержаниям», вкладка «Самовыкупы».
Новости рынка
1) RuStore представил новые функции для разработчиков.
Функции анонс событий, загрузку видео и тестирование оплаты упростят процесс управления и тестирования приложений, а также позволят увеличить количество скачиваний.
2) Авито запустил видеообложки для объявлений.
На Авито теперь можно загружать в объявление видеообложку. Короткое видео будет отображаться в галерее перед всеми фотографиями, а также проигрываться в ленте объявлений. Видео загружается сразу на Авито, без необходимости использовать YouTube или RuTube.
3) MyTracker запустил новое решение аналитики продаж для интернет-магазинов.
MyTracker представил решение, которое поможет интернет-магазинам анализировать статус оформленных на сайте заказов, оценивать влияние рекламы в разных каналах, прогнозировать доход.
4) Роскомнадзор разработал рекомендации по размещению идентификатора рекламы.
Роскомнадзор опубликовал рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы. В инструкции представлены способы размещения идентификатора в кликовой ссылке, текстовом блоке, на изображении и видео, а также в выпадающем меню, описании к видео и изображению.
1) Google добавил в Search Console новый отчет robots.txt.
Google Search Console появился новый отчет robots.txt, в котором есть все данные по индексации страниц на сайте. Новый отчет заменит собой инструмент проверки robots.txt.
В отчете можно посмотреть, какие файлы robots.txt Google нашел для 20 лучших хостов на сайте, дату последнего сканирования документа и предупреждения об обнаруженных ошибках.
2) Блокировщики рекламы Google Chrome будут отключены в 2024 году.
Google Chrome начнет работать на новой системе расширений Manifest V3, которая сменит действующую Manifest V2, сообщается на сайте компании. Обновление ограничит работу блокировщиков рекламы.
Исследования
1) Рынок нативной рекламы 2023: исследование «Лайфхакера».
Согласно данным исследования «Лайфхакера», Telegram остается самым популярным для нативной Команда «Лайфхакера» проанализировала рынок нативной рекламы в России за этот год. По результатам оказалось, что:
- Telegram остается самым популярным для нативной рекламы;
- востребованные форматы: статьи, спецпроекты, тесты;
- категория «Услуги в области торговли» стала топовой;
- «Лайфхакер», «Канобу» и «VC» лидируют по числу публикаций нативной рекламы в месяц.
2) Как российские компании взаимодействуют с клиентами?
Российский бизнес при взаимодействии с клиентами открыт к экспериментам и тестированию новых решений, а также делает ставку на гиперавтоматизацию и омниканальность.
По данным аналитиков, основные тренды в работе с потребителем — использование новых инструментов взаимодействия с аудиторией и наращивание числа каналов сбыта, что в свою очередь повышает требования к функциональности CRM-систем.
3) Маркетплейсы стали самой популярной площадкой для изучения отзывов.
Почти 99% опрошенных покупателей читают отзывы перед покупкой. Самой популярной площадкой, где их изучают, стали маркетплейсы — 78%. На втором месте — сайты отзывов — 60%, на третьем — соцсети — 45%. Данные следуют из исследования Markway и Anketolog.
4) Продавцы сумели нарастить доходы на маркетплейсах почти в 1,5 раза.
Средняя выручка российских предпринимателей, которые продают товары на маркетплейсах, стала больше почти на 40% в 2023 г. Показатель достиг 761,9 тыс. руб. в месяц. При этом больше всего селлеров относительно общего числа предпринимателей, проживающих в регионе, оказалось в Калмыкии (34%), Ненецком АО (20,7%) и Мордовии (20,5%). Среди московских предпринимателей лишь 16,6% занимаются онлайн-торговлей, говорится в исследовании.
5) Больше трети опрошенных россиян не чувствуют себя в безопасности в сети.
Около 18% россиян заявили, что чувствуют себя в безопасности, когда заходят в сеть. Больше четверти респондентов отметили, что скорее чувствуют себя защищенными. Треть опрошенных больше ощущают возможную угрозу при использовании интернета. Еще 20,4% вообще не чувствуют себя в безопасности в сети.
6) Бренды из длинных ТВ-роликов запоминаются на 17% чаще.
В случае просмотра непотребителями 30-секундного креатива вероятность вспомнить бренд составила 30%, после просмотра 10-секундного ролика вероятность упала до 12%. Эксперты пришли к выводу, что длинные ролики эффективнее преодолевали рекламный клаттер — вероятность бренда запомниться среди конкурентов повышается в три раза.
7) Mediascope: 60% в структуре медиапотребления в России приходится на видео.
Около 60% в структуре медиапотребления в России приходится на видео: в форме ТВ, профессионального контента, а также пользовательского контента в соцсетях.
Если говорить про всё население страны в целом, то телеэкран доминирует по доле времени потребления (40%) преимущественно за счёт линейного просмотра каналов. Среди онлайн-площадок лидируют YouTube (7%) и TikTok (3%). Другие видеоплощадки, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
8) Дети переключились с TikTok на мессенджеры.
В 2023 году дети стали тратить больше мобильного трафика на мессенджеры, чем на музыку и соцсети вместе взятые. Доля Telegram в структуре потребления аудитории выросла, а доля видеосервисов, в том числе TikTok, снизилась.
Мероприятия
1) В Москве проходит «Город Сад» – фиджитал-выставка о культуре будущего
«Город Сад» – это 40 арт-объектов со световым и саунд-дизайном, расположенных на трех этажах.
Посетители смогут увидеть макеты футуристических районов и кварталов, экодомов и общественных пространств, передвижение в которых осуществляется на электротранспорте.
Дополнят экспозицию концепт-арты, инфографика, визуализирующие принцип «15-минутного города», рассказывающие об устойчивой городской среде.
Выставка продлится до 5 февраля.
С 28 по 30 ноября в Москве в Технопарке «Сколково» состоится TECH WEEK — масштабная конференция, посвященная цифровизации бизнес-процессов и инновационным технологиям в сфере e-commerce.
Участников ждут выступления экспертов, нетворкинг-сессии, подробные практические занятия и экспертные консультации для предпринимателей.
3) Новые технологии PR-работы–2023
С 29 ноября по 1 декабря в Москве пройдет ежегодная практическая конференция «Новые технологии PR-работы–2023». Это большой форум PR-специалистов, на котором выступят ведущие эксперты из разных отраслей. В программе мероприятия:
- тренды коммуникаций 2024;
- работа с нейросетями;
- кейсы и обмен опытом;
- нетворкинг с коллегами.
Начало в 10.00 (по МСК), требуется регистрация.
Митап пройдет 11 декабря. Спикеры расскажут про свои идеи, проекты, кейсы и чужие рефы, которые уже позитивно повлияли на окружение или сделают это в ближайшее время.
Начало в 19.00 (по МСК). Участие бесплатное, нужна регистрация.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
