Digital-дайджест. Выпуск 45 (85)

Обзор изменений в интернет-маркетинге за неделю. В дайджесте делимся обновлениями и полезными функциями сервисов, новостями маркетингового рынка, маркетплейсов и социальных сетей, а также исследованиями. 

Яндекс представил новую стратегию медийной рекламы, YouTube будет маркировать созданный ИИ контент, а пользователи ОК и VK стали самыми активными в соцсетях — об этом и многом другом в нашем дайджесте. 

Яндекс

     1) Яндекс представил новую стратегию медийной рекламы.

Яндекс анонсировал новую стратегию медийной рекламы «Рост целевых действий на сайте». Пока она работает в режиме бета-тестирования, и у нее нет ограничений по бюджету.

Стратегия подбирает показы рекламы для тех пользователей, которые после рекламного контакта с большей вероятностью совершат целевое действие. Таким образом, Директ найдет ту аудиторию, которая не совершила бы целевое действие без контакта с рекламой.

     2) Яндекс ввел новые правила модерации для рекламы продажи билетов.

Обновления касаются объявлений, в которых предлагаются авиа-, ЖД-билеты, а также билеты на зрелищные мероприятия.

Чтобы реклама прошла модерацию, рекламодателю необходимо предоставить контактные и юридические данные: юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН, ИНН.

Если какие-то из этих данных не будут указаны, Яндекс отклонит объявления.

     3) В Яндекс Маркете появился аналог Вордстата.

Маркет открыл продавцам бесплатный доступ к аналитическому отчету со статистикой поисковых запросов покупателей. Инструмент устроен как Вордстат, и с его помощью можно узнать предпочтения клиентов маркетплейса. 

     4) Яндекс Маркет добавил архив в каталог товаров.

Теперь товары можно перенести в архив или вернуть в продажу всего за пару кликов. Также архив теперь доступен для всех моделей работы. Перенести или восстановить товар можно вручную в личном кабинете, файлом или по API.

     5) Продавцы Маркета смогут генерировать картинки и описание для карточек товаров с помощью YandexGPT.

Руководитель контентного управления Яндекс Маркета Александра Гуняева на конференции «E-com СФЕРА» рассказала о новых возможностях, которые станут доступны продавцам маркетплейса с декабря 2023 года.

     6) Яндекс Маркет запустил новый отчет «Товары в поиске».

Он поможет продавцам проанализировать причины, почему их предложение находится на той или иной позиции.

Продавцу достаточно указать поисковый запрос и регион покупателя, а в отчете отобразятся предложения, которые покупатели видят в топе поиска прямо сейчас. Таким образом можно будет понять, насколько часто покупатели видят товар по определенному запросу, и с кем продавец конкурирует.

Соцсети и мессенджеры

     1) В VK Рекламе появились инструменты для роста узнаваемости бизнеса.

В кабинете VK Рекламы появился новый раздел – «Узнаваемость и охват». Это позволит бизнесу решать долгосрочные задачи построения и развития бренда. Например, увеличивать узнаваемость, лояльность и эффективнее влиять на конверсии.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал обновление:

Появление медийной рекламы очень полезно для некоторых брендов. Осталось понять, есть ли бюджеты на такое продвижение.

     2) VK Реклама запустила продвижение приложений в поиске RuStore.

Теперь на первом месте в поисковой выдаче российского стора будет показываться рекламное объявление, релевантное запросу пользователя. 

Рекламный блок нативно интегрирован в выдачу – пользователь увидеть иконку приложения, его название, кнопку действия и пометку «Реклама».

     3) Одноклассники представили модель на основе ИИ для защиты пользователей от навязчивого общения.

Если пользователи ОК часто отказываются от общения и знакомств, они не будут больше получать информацию от аккаунтов, навязывающих свое присутствие. Те, кто стремится заспамить других людей или активно инициирует любые связи, будут ограничены в количестве диалогов с незнакомыми пользователями.

     

     4) Yappy запустил карту туристических маршрутов в 40 городах России для съемки вертикальных видео.

Теперь туристы и жители разных регионов страны смогут пройти по маршруту япперов и попробовать повторить самые креативные кадры. Все 340 локаций собраны в уникальных маршрутах на Яндекс Картах, которые можно посмотреть бесплатно по ссылке. А видео из этих мест доступны в Yappy по хештегу #Yappyкарта.

     5) В WhatsApp появятся аудиочаты для больших групп пользователей.

В ближайшие несколько недель функция станет доступна группам, в которых состоит более 33 человек.

Аудиочат начинается без звонков, присоединиться к нему можно, нажав на соответствующее уведомление. Во время активного аудиочата также можно писать текстовые сообщения.

Нейросети

     1) Генеративный ИИ-поиск Google доступен теперь в 120 странах.

Генеративный ИИ-поиск Google теперь поддерживает четыре дополнительных языка – испанский, португальский, корейский и индонезийский, а также доступен в более чем 120 странах помимо США, Индии и Японии.

     2) Сбер запустил приложение для синтеза и распознавания речи.

Сбер представил отдельное приложение для работы с речевыми технологиями – SaluteSpeech App. Приложение может синтезировать и распознавать речь. Доступно для Windows и macOS.

     3) YandexGPT помогает детализировать места и организации на Яндекс Картах.

В Яндекс Картах теперь доступно больше деталей о местах и организациях в городе. Метки мест на карте стали нагляднее, а в карточках появились сторис с подробностями – их составляет нейросеть YandexGPT.

Маркетплейсы

     1) Роскачество признало Ozon лучшим маркетплейсом 2023 года.

Ozon стал лучшим маркетплейсом 2023 года, по данным Роскачества. Специалисты оценивали крупнейшие маркетплейсы, крупных сетевых ритейлеров, продающих товары онлайн, а также магазины электроники (всего 30 площадок) по 78 критериям, разделенным на семь групп показателей.

     2) Ozon анонсировал новую опцию для продвижения товаров.

Маркетплейс представил функцию «Вывод в топ», которая должна показывать карточку товара на одной из первых четырех позиций поисковой выдачи.

Опция должна упростить управление ставками для получения высоких позиций, что поможет получить максимум внимания покупателей. Функция доступна с 16 ноября.

YouTube 

YouTube будет маркировать ролики, созданные искусственным интеллектом.

Пользователей YouTube будут предупреждать, если они будут смотреть ролики, которые были созданы при помощи ИИ. 

В компании считают, что маркировка особенно важна для «деликатных тем», таких, как обсуждения выборов, здравоохранения и прочих. 

Новости рынка

     1) ФАС опубликовала руководство по определению понятия рекламы.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала первое «Руководство по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы». Документ размещен на официальном сайте ведомства.

     2) В Минцифры пояснили, какие VPN-сервисы попадут под блокировку.

В Минцифры пояснили, что под обязательную блокировку попадут не все сервисы VPN, а только те, которые экспертная комиссия определит как угрозу безопасности функционирования интернета.

     3) Авито создал систему оценки качества сервиса продавцов.

Авито запустил систему «Качество сервиса продавцов». В зависимости от того, насколько добросовестно ведет себя пользователь на платформе, его профиль оказывается в зеленой, желтой или красной зоне. 

Цель проекта — поощрять добросовестных продавцов и стимулировать их к повышению качества и скорости взаимодействия с покупателями.

Google

Google  удалит миллионы неактивных аккаунтов в конце года.

В декабре Google начнет удалять неактивные учетные записи, которыми не пользовались более двух лет. Владельцы таких аккаунтов навсегда потеряют доступ к электронной почте, документам, фотографиям и видео, которые находились на удаленном аккаунте.

Исследования

     1) Цифровой барометр от АРИР: как изменился рынок интернет-рекламы в 2022-2023 годах.

Игроки рекламного рынка ожидают, что 2023-й станет годом восстановления. Больше половины респондентов прогнозируют увеличение бюджетов на продвижение в интернете. Драйверами роста станут богатый выбор целевых аудиторий, развитие адресного размещения рекламы, бум в ритейл-медиа и онлайн-образовании. 

     2) Маркетплейсы об итогах распродажи «11.11»: чаще всего покупали бытовую технику и товары для дома.

Маркетплейсы подвели итоги распродажи «11.11». За три дня оборот Ozon превысил 30 млрд рублей, Яндекс Маркет отчитался о кратном росте оборота в большинстве категорий. Самыми популярным «распродажными» категориями стали «товары для дома», «бытовая техника» и «электроника».

     3) Траты россиян выросли в шесть раз во время распродажи на «Мегамаркете».

Во время распродаж с 9 по 12 ноября траты россиян увеличились в шесть раз на «Мегамаркете», средний чек также вырос и составил 12,4 тыс. руб. Лидирует по объему покупок Москва. Также в тройку попали Московская область и Санкт-Петербург.

     4) Треть российских предпринимателей размещают рекламу в заблокированных соцсетях.

Чаще всего представители малого и среднего бизнеса выбирают рекламу в Instagram* и Facebook* — 40 и 45% соответственно. Треть из них отдает предпочтение TikTok (37%). Каждый четвертый продолжает использовать услуги Google Ads (27%).

В основном российские бизнесмены (малый и средний бизнес) используют контекстную рекламу в поисковых системах — 49%. На втором месте по популярности реклама в социальных медиа — 39%. Также востребованы баннерная реклама в поисковых системах — 36%; рассылки — 36%; ТВ-реклама — 12%.

     5) Купить дать: расходы семей выросли впервые после введения санкций.

Во II квартале в реальном выражении расходы поднялись на 7%, до 24,9 тыс. на человека. В отдельных регионах этот показатель вырос до 63 тыс. руб. или сократился до 20,7 тыс. руб.

В структуре потребления снизилась доля трат на питание (до 37%). При этом траты на услуги и продовольственные товары выросли до 28 и 33% соответственно. В оставшиеся 2% вошли покупки алкоголя, а также льготные услуги от работодателей.

     6) Что делают россияне в Интернете?

По данным исследования Mediascope, 83% россиян старше 12 лет выходят в интернет каждый день. Среднее время интернет-потребления — 4 часа 17 минут. 44% пользователей выходят онлайн только с телефонов и планшетов. 55% пользуются и мобильными, и десктопными устройствами.

  • больше всего времени пользователи тратят на видео (18%), мессенджеры (17%), соцсети (17%), игры (8%) и e-com (4%);
  • ежедневно 46% населения России заходят в Telegram, а 45% пользуются VK;
  • видео чаще всего смотрят на Youtube, на площадку приходится около 16% времени использования интернета в день.

Из топа самых популярных интернет-площадок пропали Instagram* и Aliexpress, но зато вошли Дзен и Ozon.

     7) Активнее всего россияне ведут аккаунты в Одноклассниках и VK.

Согласно данным сервиса «Бери Заряд!», активнее всего россияне ведут аккаунты в Одноклассниках и в VK, а замыкает топ-3 Instagram*, при этом 6% населения вовсе не ведут странички ни в одной социальной сети.

     8) Исследование VK: 57% пользователей планируют покупать бытовую технику и электронику в офлайне.

Аналитики VK Рекламы выяснили, что 67% пользователей планируют до нового года покупать бытовую технику и электронику. Из них 57% собираются идти за ней в офлайн-магазины, 40% — использовать специализированные онлайн-магазины, 25% — маркетплейсы.

40% опрошенных собираются потратить на бытовую технику и электронику от 10 000 до 50 000 рублей, 19% — от 5 000 до 10 000 рублей. Самая высокая доля пользователей, которые готовы отдать за товары категории более 100 000 рублей, на Урале — 18%.

     9) Спрос на приключенческий туризм в России вырос на 30%.

Популярность приключенческого туризма в пиковый сезон выросла за год на 30% в России. Эта динамика превышает рост общего турпотока по стране почти в пять раз.

Россияне стали чаще выбирать посещение природных достопримечательностей, нетипичных удаленных территорий, различные физические активности. Основная аудитория этого сегмента — жители Москвы и Ростова-на-Дону.

В основном путешественники выбирают Республику Алтай. На нее приходится 17% от всех поездок. Почти столько же, 16% от общего проанализированного турпотока, пришлось на Дагестан и Карелию. В пятерку лидеров также вошли Карачаево-Черкесия с долей 9% и Иркутская область с долей 6%.

Мероприятия

     1) Полномасштабная выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие».

С 11 по 22 ноября в демонстрационном зале ГУМа открыта выставка «145 лет рекламе. Культурное наследие». Посетителей ожидает более 100 экспонатов: объявления, фильмы, плакаты, а также интерактивные инсталляции. Вход свободный.

     2) Неделя интернет-маркетинга 2023.

Крупнейшая бесплатная ежегодная онлайн-конференция по маркетингу и рекламе пройдет 18-24 ноября.

На мероприятии будет много спикеров, которые поделятся опытом в разных областях: стратегическом маркетинге, соцсетях, SEO и, конечно же, контент-маркетинге. 

Эксперты ответят на самые главные вопросы о маркетинге: как привлекать новых клиентов, удерживать базу, запускать новые проекты и повышать продажи с помощью интернет-маркетинга. 

     3) VII Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B.

На форуме B2B Marketing Forum 2023 в Москве 23-24 ноября будут разобраны кейсы из практики. Эксперты расскажут о новых инструментах продвижения и лидогенерации в сфере B2B. 

Участники узнают, как проводить оценку конкурентов при выходе на новые рынки и создавать востребованные продукты. Также спикеры расскажут о том, как сформировать потребность у клиентов на B2B рынке.

     4) B2B & B2C Marketing Conf.

12-13 декабря в Москве пройдет мультиотраслевая конференция профессионалов маркетинга BE: B2B&B2C Marketing Conf 2023. 

Спикеры — действующие топ менеджеры компаний с актуальными кейсами. Гостей мероприятия ждут 2 дня наполненные встречами с коллегами, обменом мнениями, поддержкой, новыми решениями и обсуждением острых вопросов.

     5) GO DIGITAL.

13-14 декабря пройдет онлайн-конференция «GO DIGITAL».

Она посвящена изучению практики решения бизнес-задач с помощью инструментов цифровой трансформации. Программа мероприятия ориентирована на широкий круг лиц, практикующих инновационное развитие бизнеса и цифровую трансформацию.

*Instagram и Facebook принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ организации

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 26 (117)

Неделя выдалась жаркой на обновления на маркетплейсах, исследования и фишки от ИИ. Собрали в дайджесте все самое интересное. Яндекс представил новый сервис для интернет-магазинов, Telegram внес изменения в политику конфиденциальности ботов, а пользователи спасаются от зноя вместе с нейросетями — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс обновил сервисы Яндекс […]

Digital-дайджест. Выпуск 25 (116)

Что нового в диджитал-маркетинге за неделю? Собрали новинки от Яндекса, Telegram и Wildberries. А еще ТОП исследований с официальной статистикой и рассказали о новых функциях AI-сервисов. Нейросети в Яндексе теперь можно использовать для улучшения качества текста, Соцсети стали основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов, а россияне стали чаще считать свое материальное положение хорошим. Об этом […]

Digital-дайджест. Выпуск 24 (115)

Как изменился диджитал-маркетинг за неделю? Подготовили пул новинок от Яндекса, VK и Ozon. А еще обзор топовых исследований, функций Al-сервисов и ближайших маркетинговых конференций.  Директ запустил новый формат для рекламы приложений, в VK Рекламе появились анимированные объявления HTML5, а каждый третий россиянин готов общаться с брендами только текстом — об этом и не только в […]