Digital-дайджест. Выпуск 32 (72)

Разбираем исследования и актуальные диджитал-новости прошедшей недели. Рассказываем про возможности и обновления интернет-сервисов. А еще делимся, что научились делать алгоритмы нейросетей.  

Директ представил новое меню для работы с ТГО, в ПромоСтраницах появилось несколько обновлений, а предпринимателей в VK стало больше на 25% — об этом и не только в новом выпуске. 

Яндекс

     1) Яндекс завершает работу Yandex.XML.

Яндекс перестанет поддерживать сервис Yandex.XML с осени. Вместо него можно будет использовать Yandex Search API. 

Новый сервис имеет платную подписку и работает с тремя видами поиска (русским, турецким и мировым). Поддерживает индексацию текстовых страниц и документов и имеет ряд функций. В частности, поддерживает автоматический облачный биллинг и мониторинг, неограниченный трафик для сайтов из Вебмастера, имеет различные уровни техподдержки.

     2) Яндекс открыл доступ к рекламе сторонних компаний в своем фудтехе.

Яндекс расширяет сотрудничество с другими компаниями, открыв общую рекламную платформу сервисов Яндекс Еда и «Маркет Деливери». Раньше рекламироваться могли только постоянные партнеры двух сервисов.

Нововведение должно увеличить рекламную выручку, считают в компании. Кроме того, бизнес-направления будут расширены. Также предполагается, что нехватка инвентаря станет причиной высокого уровня внимания рекламодателей к новым для себя форматам. Одним из первых внешних рекламодателей уже стал Альфа-банк.

     3) Яндекс Директ добавил возможность массово редактировать кнопки в текстово-графических объявлениях.

Яндекс Директ добавил возможность массово редактировать кнопки в текстово-графических объявлениях.

По умолчанию кнопка настраивается автоматически: текст, например «Узнать больше», «Перейти на сайт», и ссылка такая же, как в объявлении. Но рекламодатель может выбрать более продающий текст и указать ссылку сразу для нескольких объявлений.

     4) Яндекс Маркет немного изменит график выплат партнерам.

С 1 сентября выплаты будут приходить на следующий день, если выпадут на вторник или четверг. Для тех, кто получает деньги ежедневно, ничего не изменится.

По сообщению маркетплейса, нововведение поможет сделать платежи более предсказуемыми – станет меньше внезапных задержек выплат по техническим причинам.

     5) Яндекс Маркет вводит новый способ защиты контента продавцов от конкурентов.

Маркет анонсировал новый способ защиты контента продавцов от использования конкурентами. Теперь уникальные описания товаров, их фото и видео маркетплейс будет размещать только в предложениях продавцов. Новое правило начинает действовать 15 августа 2023 года.

     6) Яндекс Маркет поможет продавцам сэкономить на доставке товаров в регионах РФ.

Маркетплейс создал аналитический инструмент «География продаж», который показывает, какие товары из ассортимента магазина чаще всего заказывают в разных федеральных округах страны. 

Это позволит продавцам переместить партию продукции ближе к покупателю и сэкономить на доставке.

     7) Яндекс представил API для Мониторинга поисковых запросов.

Яндекс Вебмастер представил API для Мониторинга запросов (β) – инструмента, с помощью которого можно проверять позиции, CTR, клики, положение в поисковой выдаче, показы сайта и спрос на него по ключевым словам.

Теперь вебмастера смогут получать статистику и работать с ней в любом удобном формате.

ПромоСтраницы

     В ПромоСтраницах появились исключение сегментов, геотаргетинг по городам.

Яндекс представил сразу несколько обновлений в кабинете ПромоСтраниц. Среди них исключение сегментов, создание заголовков нейросетями, геотаргетинг по городам и поиск по статистике. 

Нейросети

     1) Нейросеть YandexGPT научилась обобщать информацию из отзывов покупателей.

Это позволит пользователям Поиска Яндекса быстро узнать, на что обратить внимание при выборе товаров и за что именно заинтересовавшие позиции хвалят и ругают чаще всего. Также обобщенные отзывы появились на Яндекс Маркете. 

     2) VK Реклама запустила создание и редактирование объявлений с помощью ИИ.

VK Реклама тестирует инструмент на базе генеративной нейросети, который позволит быстро и просто создавать и редактировать объявления. Алгоритмы определяют объекты на изображениях и автоматически обрезают или дорисовывают их под разные форматы. 

С новым инструментом бизнес сможет генерировать больше креативов под все места размещения на проектах VK и в рекламной сети.

     3) В WhatsApp теперь можно создавать стикеры с помощью нейросети.

Теперь пользователи мессенджера могут создавать собственные стикеры по текстовому описанию.

Воспользоваться новым инструментом можно на вкладке стикеров – нужно нажать на кнопку «Создать» и ввести описание желаемого стикера. После этого WhatsApp представит набор стикеров согласно запросу пользователя, которые потом можно использовать в чатах.

Новости рынка

     Microsoft прекратит продление лицензий российским компаниям с 30 сентября 2023 года.

Корпорация Microsoft не будет продлевать существующие лицензии российским компаниям после 30 сентября 2023 года. Компания перестанет принимать платежи на местный банковский счет в качестве способа оплаты услуг в России.

Все активные подписки будут действовать в течение оставшегося срока, однако продлить их будет нельзя.

Соцсети и мессенджеры

     1) Сообщества VK теперь могут в один клик удалить неактивных пользователей из списка участников.

Воспользоваться данной функцией могут администраторы, владельцы и создатели сообществ, в которых больше 1 000 подписчиков и хотя бы 1% неактивных пользователей.

К неактивным пользователям относятся аккаунты, которые были удалены более 6 месяцев назад. Функция уже доступна в веб-версии VK. Чтобы очистить список участников, нужно перейти на вкладку «Охват» в разделе «Статистика» и нажать кнопку «Очистить от неактивных».

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал возможность:

Борьба с «собачками» вышла на новый уровень. Наконец-то удалить ботов можно будет «без костылей. 

     2) VK запустила закрытый клуб для администраторов сообществ.

VK запустила закрытый клуб для администраторов пабликов «Акселератор сообществ». Новый проект поможет авторам улучшить собственные сообщества, но вступить в него можно только по специальному приглашению.

Возможность подать заявку на вступление в закрытое сообщество для всех авторов VK появится позже.

     3) Бета-версия мобильного приложения VK Видео стала доступна на iOS.

Полноформатный запуск запланирован на осень 2023 года. В приложении уже доступен просмотр эксклюзивных шоу, видео от блогеров, стримов, фильмов, сериалов и UGC-роликов.

     4) Telegram представил самое крупное обновление Stories.

В честь своего юбилея Telegram представил самое крупное обновление за всю историю мессенджера. По случаю 10-го дня рождения Telegram Stories стали доступны всем пользователям.

Поэтому и текущее обновление Telegram посвящено историям. Среди нововведений уникальный режим съемки двумя камерами, гибкие настройки конфиденциальности для каждой истории. Все подробности здесь.

     5) «Индустрии нужен голос»: в России создана Ассоциация Telegram Авторов.

Независимая Ассоциация создана, чтобы коллективно отстаивать интересы представителей Telegram-индустрии, как перед рекламодателями, так и перед органами аппарата власти.

     6) Одноклассники научат региональные медиа инструментам продвижения.

Одноклассники начали прием заявок на ОК Media Challenge — конкурс для региональных медиа. Его цель — улучшить качество публикаций в группах изданий в ОК и научить приемам работы с инструментами продвижения, доступными на платформе, сообщили в компании.

     7) В WhatsApp появилась возможность подключения нескольких аккаунтов к одному устройству.

WhatsApp начал внедрение функции мультиаккаунтов. Она позволяет использовать несколько учетных записей на одном устройстве. 

Все учетные записи привязываются к одному приложению на основном устройстве. Для доступа и переключения между аккаунтами не нужно вводить логин и пароль.

Исследования

     1) Спрос на ТВ-рекламу растет.

В январе — июле 2023 года бюджеты российских брендов на ТВ-рекламу увеличились на 40% год к году. Среди основных причин: резкий рост ТВ-бюджетов, сокращение размеров ТВ-инвентаря из-за снижения телесмотрения. 

     2) Собственные сериалы принесли онлайн-кинотеатрам рекордную выручку.

Российские онлайн-кинотеатры заработали на рекламе 3,3 млрд руб. за полгода. Годом ранее выручка от рекламы составляла 2,3 млрд рублей. 

     3) Число предпринимателей, ведущих бизнес в VK, растет.

В июле 2023 года предпринимателей в соцсети стало больше на 25% год к году. Они разместили на 36% больше постов в ленте. 

Самые быстрорастущие регионы по количеству предпринимателей VK: Москва, Сочи и Екатеринбург — число бизнес-сообществ в них увеличилось на 29%, 28% и 23% соответственно. 

В топ-3 по приросту бизнеса с фокусом на образовании, заботе о животных и тематические сообщества — их число выросло на 50%, 39% и 38% соответственно.

     4) Оборот в сфере рекламы и PR вырос на 45% во втором квартале 2023 года.

HH.ru, банк «Точка» и сервис Calltouch: оборот в сфере рекламы и PR вырос на 45% во втором квартале 2023 г по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Стремительный рост спроса на рекламные услуги аналитики связывают с уходом привычных площадок для продвижения.

     5) Telegram стал самым популярным ресурсом среди молодежи.

Согласно опросу Минобрнауки, Telegram у молодежи более популярен, чем VK.

За мессенджер проголосовали 71% респондентов в возрасте 17–21 год. Самыми удобными форматами для восприятия оказались короткий текст, карточки с описанием или инфографикой.

     6) Более 10% детей ведут свои блоги в соцсетях.

Согласно данным исследования Kids&Teens от Mediascope, около 11% детей в возрасте от 9 до 11 лет ведут свои блоги, каналы или группы в соцсетях. Еще 36% мечтают об этом.

Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru отметил:

Дети ведут блоги в соцсетях из-за нескольких причин. Во-первых, в цифровом мире они воспринимают соцсети как неотъемлемую часть общества и используют блоги как средство для выражения мыслей и чувств. Во-вторых, блоги предоставляют платформу для социального взаимодействия со сверстниками, что может быть особенно привлекательно для молодого поколения. Третий фактор — это возможность творческого самовыражения. И нельзя игнорировать стремление к популярности, которое также может быть мотивацией для ведения блога. В цифровой среде подписчики и «лайки» часто становятся мерилом успеха и признания.

     7) Социальные сети и мессенджеры: вовлеченность и предпочтения.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса о пользовании социальными сетями и мессенджерами в России.

     8) Кто, как и почему заказывает доставку продуктов в 2023 году.

Data Insight при поддержке Perfluence провели исследование покупательского поведения. Согласно данным опроса, 40% респондентов делают заказы продуктов питания через интернет регулярно, несколько раз в месяц. 

Чек 68% заказов составляет до 2 500 руб., а треть заказов (38%) включают в себя от 6 до 10 различных наименований товаров. Курьерскую доставку продуктов выбирает абсолютное большинство пользователей (78%).

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 23 (114)

Подборка исследований и диджитал-новостей за неделю. Рассказываем актуальное о соцсетях, сервисах и маркетплейсах.  VK Реклама начнет учитывать офлайн-продажи в аналитике, Ozon запустил новый инструмент «Подборки товаров», а Яндекс узнал частые запросы пользователей про ипотеку — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс по-новому начал отображать товары магазинов в Поиске. Теперь […]

Digital-дайджест. Выпуск 22 (113)

Очередная подборка диджитал-новостей и исследований за неделю. Рассказываем про обновления сервисов, маркетинговые инструменты и разработки нейросетей.   В Маркете можно запустить Буст продаж с оплатой за показы, ученые создали бота для общения со своей версией из будущего, а объем производства одежды вырос в России более чем на 24% — об этом и не только в новом […]

Digital-дайджест. Выпуск 21 (112)

Разбираем digital-новости и исследования прошедшей недели. Рассказываем про соцсети, маркетинговые инструменты и обновления сервисов. В Директе появились отчеты с персональными рекомендациями, Telegram анонсировал поиск по хештегам и другие новинки, а около 60% негативных отзывов бизнес оставляет без ответа — об этом и не только в новом выпуске.      1) Яндекс работает над единой нейросетью […]