Разбираем главные digital-новости и исследования прошедшей недели с комментариями наших специалистов. Рассказываем про нейросети, маркетинговые инструменты и обновления сервисов.
В Товарной галерее Яндекса появились текстово-графические объявления, В VK Рекламе заработал умный таргетинг по сообществам в соцсетях, а российские YouTube-блогеры заводят платные Telegram-каналы — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1) В Товарной галерее Яндекса появились текстово-графические объявления.
Товарная галерея Яндекса теперь доступна и для текстово-графических объявлений, в которых рекламируются товары.
Текстово-графические объявления показываются в Товарной галерее по товарным запросам, соответствующим ключевым фразам рекламодателя. Чтобы попасть в галерею, необходимо выбрать место показа рекламы на поиске, загрузить изображение и указать цену товара.
2) Яндекс замораживает проект Яндекс Кью.
Яндекс решил заморозить сервис вопросов и ответов Яндекс Кью. С 28 июня 2023 года публикация новых заметок будет невозможна, а сам сервис будет доступен только для чтения как архив.
3) Яндекс Директ будет уведомлять об отклонении объявлений из-за неактуальных данных.
Кампании Яндекс Директа, заблокированные из-за неактуальных юридических данных на сайте, теперь будут отклоняться с комментарием. Ранее рекламодатель не мог узнать конкретную причину отклонения. Теперь допущенные ошибки можно будет проанализировать и исправить.
Социальные сети и мессенджеры
1) VK запускает комплексную программу развития таргетологов: от сертификации и поддержки до поиска клиентов.
Цель программы — помочь специалистам в индустрии наращивать экспертизу в работе с рекламными технологиями, чтобы ещё эффективнее развивать бизнес клиентов.
2) В VK Рекламе заработал умный таргетинг по сообществам в соцсетях.
Новый инструмент VK Рекламы поможет бизнесу находить целевую аудиторию среди активных подписчиков сообществ VK и групп в ОК.
Модели платформы покажут рекламу не всем участникам пабликов, а только тем, кто вероятнее совершит нужное действие. Например, напишет в сообщество, оставит заявку, установит приложение, добавит товар в корзину или оплатит покупку.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru прокомментировал новинку:
Это очень здорово, что по функционалу новый кабинет приближают к старому. Но вот, например, в этой функции не хватает загрузки списка сообществ из файла. Переносить их вручную по одному из парсера неудобно.
3) VK Реклама представила новые инструменты для роста бизнеса VK.
VK Реклама упрощает продвижение товаров и услуг из сообществ VK и добавляет новые инструменты для увеличения продаж в социальной сети.
Теперь если в сообществе есть хотя бы три карточки товаров или услуг, достаточно выбрать цель «Каталог товаров» и добавить ссылку на сообщество. Система автоматически создаст список доступных позиций с описанием, изображениями и ценами, а также отдельную группу для продвижения.
4) В видеозвонках WhatsApp появится демонстрация экрана.
В новой версии WhatsApp для Android появится функция демонстрации экрана во время видеозвонков.
Как видно на скриншотах, во время видеозвонка в панели можно выбрать специальный значок, который включает функцию записи и трансляции экрана. Демонстрацию можно отключить в любой момент. Также перед тем как запустить показ экрана, мессенджер попросит подтвердить действие.
Нейросети
1) Google начал тестировать поиск с генеративным ИИ.
Попробовать новые функции можно в режиме тестирования в сервисе Search Lab (доступен в США).
По словам Google, тестирование – это первый шаг в интеграции технологий искусственного интеллекта в поиск. И компания будет постоянно его дорабатывать и улучшать. Также компания объявила о запуске рекламных объявлений с ИИ-технологиями.
2) Яндекс открывает набор в первую школу AI-тренеров.
Яндекс представил первую школу для людей, которые обучают нейросети нового поколения. Обучение бесплатное и продлится месяц, оно состоит из двух этапов: онлайн занятия 26 июня – 16 июля и офлайн-практикум в Москве 17 – 22 июля.
AI-тренер – профессия будущего: вместе с инженерами Яндекса они обучают нейросети нового поколения, которые могут не хуже человека отвечать на вопросы из самых разных предметных областей.
Новости рынка
1) В Телемосте появились «встречи для своих» и постоянные приглашения.
В сервисе видеоконференций Телемост появились новые возможности для пользователей, которые помогут упростить общение внутри команд, а также с клиентами и партнерами.
Теперь есть закрытый контур встреч, к регулярным новым или ранее созданным встречам добавляется постоянная ссылка-приглашение на звонок и отменились временные ограничения на вход во встречу.
2) Tinkoff запустил бесплатные консультации для продавцов маркетплейсов.
Tinkoff eCommerce запустил сервис «Тинькофф Эксперты». Это консультации от специалистов с опытом продаж на Wildberries и Ozon, которые помогут начинающим и действующим селлерам эффективно настроить ключевые процессы.
1) Google представил AI-технологию для генерации диалогов.
Google представил Soundstorm, AI-модель для эффективной и неавторегрессивной генерации звука. Soundstorm может воспроизводить аудио такого же качества, но с улучшенными показателями голоса и звука. И при этом в два раза быстрее – SoundStorm генерирует 30 секунд звука за 0,5 секунды на оборудовании Google TPU-v4.
Исследования
1) Какую рекламу предпочитают предприниматели.
Согласно данным исследования, проведенного на платформе «Сбор Идей»:
- 85% россиян, готовых открыть свое дело или уже ведущих бизнес, предпочитают рекламу в мессенджерах;
- 80% респондентов считают эффективной наружную рекламу, 75% — телевизионную;
- 70% бизнесменов используют для продвижения YouTube и видеопродакшн — это особенно популярно среди молодежи от 18 до 25 лет.
2) Популярность e-mail-рассылок выросла на 20% в 2022 году.
Пользователи e-mail-рассылок на 20% чаще открывали письма и нажимали на ссылки в 2022 г., чем в 2021-м. Об этом говорится в исследовании Mindbox. Аналитики изучили 18,6 млрд e-mail-писем 526 компаний, а также исследовали проценты открытий (OR), кликов с совершенными целевыми действиями (CR), открытие писем с дальнейшим переходом по ссылке (CTR) и отписок (UTOR).
3) Стоимость рекламного поста в новостных Telegram-каналах растет.
В 2022 г. она выросла на 341% до 56 тыс. руб. Среди ключевых причин роста — увеличение аудитории мессенджера и рост интереса к актуальной информации.
4) Онлайн-продажи лекарства упали на 9% .
С января по апрель 2023 г., объем продаж составил 69,9 млрд руб. Причина спада — резкий спрос в 2022 г., когда потребители опасались ухода западных компаний и закупали лекарства с запасом.
5) Количество интернет-магазинов в категории «детские товары» растет.
Аналитики маркетплейса «СберМегаМаркет» рассказали, какие товары для детей пользуются высоким спросом в онлайн-магазинах и на маркетплейсах. С января по май 2023 года количество интернет-магазинов в категории «Детские товары» выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
6) Экономика Рунета выросла на 29% в 2022 году.
По данным РАЭК, вклад интернет-экономики в экономику России в 2022 г составил 12,2 трлн руб. В нее входит маркетинг и онлайн-реклама, инфраструктура, электронная коммерция и цифровой контент.
7) Доля СТМ на омниканальном FMCG-рынке растет.
Согласно данным NielsenIQ, за последние два года она увеличилась на 2% и теперь составляет 10,4%. Доля СТМ в продуктах — 8,9%, в непродовольственных товарах — 1,5%.
8) YouTube-блогеры начали массово использовать платные каналы в Telegram.
YouTube-блогеры начали массово запускать собственные закрытые каналы по подписке в Telegram для повышения заработка. Ранее это явление не носило массовый характер.
По данным сервиса Paywall, в 1 квартале 2023 года число платных телеграм-каналов, созданных YouTube-блогерами, выросло на 43% по сравнению с 1 кварталом 2022 года.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru отметил:
Массовый переход YouTube-блогеров на собственные закрытые Telegram-каналы — это прямое следствие ограничения выплат от YouTube и отсутствия нативной рекламы от зарубежных компаний на российском рынке. Ожидается, что этот тренд будет продолжать развиваться и в дальнейшем, делая подписные каналы и комьюнити в Telegram одним из самых популярных способов монетизации контента в 2023 году в России. В то же время, этот переход может также привести к повышению качества контента, так как теперь блогерам необходимо предлагать действительно ценный и интересный материал, чтобы удержать платных подписчиков.
9) Что россияне больше всего ценят в мессенджерах.
Ромир и VK Мессенджер выяснили отношение россиян к мессенджерам и перспективы их использования. Результаты опроса показали, что пользователи оценивают мессенджеры как самые технологичные сервисы, развивающиеся быстрее других видов цифровых услуг: 75% ценят понятный и простой интерфейс, 66% — быструю доставку сообщений и загрузку контента, 59% — отсутствие рекламы.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
