Digital-дайджест. Выпуск 19

Самое актуальное из мира диджитал на сегодня: новости соцсетей, онлайн-сервисов и исследования.

В дайджесте расскажем про 2 обновления в поиске по товарам в Яндексе, календарь трансляции цифровой наружной рекламы в myTarget и возможность изменить срок хранения файлов cookie в GA4.

А еще узнаем, как работают алгоритмы сервиса коротких роликов Shorts на YouTube.

Яндекс

     1) В поиске Яндекса теперь можно следить за ценами на товары.

В поиске Яндекса по товарам теперь можно посмотреть, как менялась их стоимость. Минимальная цена, по которой за последнее время продавался нужный пользователю товар, показана в его карточке. Наглядный график помогает решить, делать покупку сейчас или есть смысл подождать.

     2) Яндекс рассказал, как будет устроена маркировка digital-рекламы.

С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, которая показывается на территории России, должна быть размечена особым образом. Это отразится на всех участниках рекламной цепочки: от рекламодателей и паблишеров до фрилансеров и агентств.

Подробнее о том, какую информацию должны предоставлять участники рекламной цепочки, читайте здесь.

     3) В поиске по товарам в Яндексе появилось два обновления: карточка магазина и его рейтинг.

  • Карточка магазина — это страница с информацией о продавце: сайт, описание, отзывы, оценки. 
  • Рейтинг магазина — это оценка магазина, в основе которой лежат оценки пользователей и данные алгоритмов. 

Для сайтов это даст дополнительную возможность привлечь аудиторию качеством своей работы и экспертизой.

     4) Яндекс запускает партнерский кабинет для рекламных агентств.

Доступ к кабинету будет выдаваться главному представителю агентства, который сможет дать его другим сотрудникам, предварительно выбрав уровень доступа и нужные разделы.

     5) Яндекс опубликовал исходный код и документацию фреймворка userver.

Это первый открытый набор инструментов, который позволяет создавать высоконагруженные приложения на языке С++.

Userver был протестирован на масштабах уровня Яндекса. Userver используют в Яндекс Go, Лавке, Доставке, Маркете, финтех-проектах и других сервисах компании. Фреймворк предоставляется по открытой лицензии Apache 2.0.

      6) «Алиса» Яндекса научилась структурировать результаты поиска.

Голосовой ассистент Яндекса «Алиса» может не только отвечать на вопросы и телефонные звонки, но и распознавать «долгосрочный интерес» пользователей к определенным темам и связывать между собой поисковые сессии.

«Алиса» анализирует информацию, которую пользователь искал на протяжении нескольких дней, и предлагает ему ознакомиться со специальным инфоблоком на эту тему.

Такие блоки «Алиса» может показать на следующие темы:

  • покупка недвижимости и автомобиля;
  • открытие бизнеса;
  • организация свадьбы;
  • «куда поехать»;
  • беременность;
  • выбор детского сада;
  • устройство в школу;
  • поиск карьеры. 

В дальнейшем список будет расширяться.

      7) Дзен позволил авторам упоминать другие каналы в постах и статьях.

В Дзене стала доступна функция упоминания других каналов. Теперь авторы могут ввести в тексте поста или статьи символ @ и короткий адрес из URL, а затем выбрать в выпадающем меню канал, который они хотят упомянуть. Канал отобразится в тексте в виде ссылки. 

Google

      1) Google снова отложил отказ от сторонних файлов cookie в Chrome.

Google отложил отказ от сторонних файлов cookie в Chrome до 2024 года.

      2) Google тестирует расширенное меню для управления бизнес-профилем.

Google тестирует новый интерфейс для Business Profiles в поиске. В десктопной версии можно редактировать бизнес-профиль сразу в поиске.

      3) В Google Analytics 4 появилась возможность изменить срок хранения файлов cookie

О том, как изменить настройки файлов cookie, читайте здесь. Данный метод является альтернативой редактированию глобального кода тегов сайта или использованию Google Tag Manager.

     4) Google объявил о запуске очередного этапа Product Reviews Update.

Это уже четвертое обновление алгоритма ранжирования отзывов, его полное развертывание займет около двух-трех недель.

     5) Google внедряет новый тег — Google tag.

Google запускает единый многократно используемый тег, который поможет пользователям внедрять новые функции без дополнительного кода.

Tag Google включает в себя все существующие реализации тега gtag.js. Как и глобальный тег, он должен быть установлен на всех страницах сайта.

    6) Google обновил руководство для асессоров.

Последний раз поисковик вносил изменения в документ в октябре 2021 года. С основными изменениями можно ознакомиться здесь.

    7) Google Play Store запретил неожиданную рекламу в приложениях.

Google обновил правила для разработчиков приложений, которые вступят в силу до конца 2022 года. В Play Store нельзя будет загружать приложения, вводящие пользователей в заблуждение, и с неожиданной рекламой. Также изменились требования к приложениям для детей, VPN и управлению подписками.

Эксперты Роскачества советуют удалять cookie-файлы раз в 2-3 месяца

Эксперты Центра цифровой экспертизы Роскачества рассказали, почему рекламодатели так любят cookie и какое нововведение планирует Google. О том, что помнят cookie-файлы и в чем их опасность, читайте здесь.

Соцсети

    1) В магазине VK теперь можно управлять статусами заказов с мобильных устройств.

Виды доступных вкладок: 

  • «Новый»
  • «Согласовывается»
  • «Собирается»
  • «Доставляется»
  • «Выполнен»
  • «Отменен»
  • «Возврат»

Чтобы открыть раздел, нужно перейти в настройки сообщества, нажав на шестеренку. Там же можно изменить статус заказа, нажав на статус в карточке и выбрав актуальный вариант.

    2) VK Play выяснила отношение россиян к киберспорту.

Игровая площадка VK Play и ResearchMe выяснили отношение россиян к киберспорту и киберспортивным соревнованиям. По результатам опроса, 24% респондентов играет постоянно, 39% — время от времени, еще 18% играли раньше, но сейчас перестали.

В топ самых популярных киберспортивных игр у россиян вошли: 

  • Dota 2 — 39%;
  • Warface — 28%;
  • CS:GO и Call of Duty — по 23%.

    3) Одноклассники представили обновленный интерфейс мобильных приложений.

Теперь меню подстраивается под интересы каждого пользователя, а навигация внутри ОК стала еще удобнее. Для нового меню ОК определили самые важные для всех пользователей разделы:

  • «Оповещения» — с самыми важными уведомлениями от соцсети,
  • «События» — с «классами» и комментариями под публикациями пользователя,
  • «Гости» и «Друзья» — позволяют взаимодействовать с друзьями в ОК. Эти сервисы будут занимать первую строчку меню.

    4) SocialJet: продвижение в Telegram подорожало в 1,5 раза. 

Мессенджер становится одним из ключевых рекламных инструментов. По данным SocialJet, запуск рекламных кампаний в Telegram стал практически вполовину дороже, чем год назад. Резкий скачок цен за рекламу произошел на фоне блокировки Facebook* и Instagram* в России, а также отключения инструментов монетизации Google для российских рекламодателей.

    5) Месячная аудитория Yappy превысила 4 млн пользователей.

Месячная аудитория российской соцсети Yappy превысила 4 млн пользователей в первом полугодии. Большая часть пользователей видеоплатформы живет в Москве (10%), Краснодарском крае (5,2%), Санкт-Петербурге (4,6%) и Алма-Ате (3,7%). 

Yappy получила в первом полугодии новых подписчиков из Армении, Беларуси, Казахстана и Узбекистана. Также увеличился объем загруженного контента. Он вырос более чем в три раза в первом полугодии, превысил 2 млн видеороликов.

YouTube ответил на вопросы по работе алгоритма рекомендаций Shorts

YouTube рассказал в сессии вопросов и ответов, как работают алгоритмы сервиса коротких роликов Shorts. Также специалисты YouTube ответили на наиболее распространенные вопросы создателей контента.

В myTarget появился календарь трансляции цифровой наружной рекламы

С его помощью можно самостоятельно устанавливать дни и время показа рекламы на цифровых наружных носителях в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России.

Это позволит рекламодателям настраивать рекламу с учетом интервалов активности целевой аудитории. Например, в конце рабочей недели можно настроить показ рекламы мероприятий на выходные.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru поделился мнением:

Очень удобное нововведение для релевантного показа рекламы. Настройки цифровой рекламы добрались уже до наружной.

Исследования

     1) Владелец Facebook отчитался о падении аудитории в Европе.

Количество ежедневных активных пользователей сети в Европе снизилось на 4 млн. Компания объясняет это блокировкой своих продуктов в России, которая относится к этому региону.

    2) Sensor Tower: поведение аудитории соцсетей во втором квартале 2022 г.

Лидер по частоте использования — Instagram*: 39% пользователей заходят в соцсеть каждый день. На втором месте TikTok (29%), на третьем — Facebook* (27%);

Пользователи сидят в TikTok в среднем 95 мин в день, это почти на 30% больше, чем у следующего в списке YouTube, который смотрят в среднем 74 минуты в день.

    3) Insider Intelligence: Топ-10 стран по росту розничной электронной коммерции.

Самые быстрорастущие рынки e-commerce в мире находятся в Юго-Восточной Азии. По прогнозам, в этом году сильнее всего (на 36%) вырастут цифровые продажи в Сингапуре, в Индонезии — на 34,0%, а на Филиппинах — на 25,9%. 

   4) Рост внутреннего спроса привел к увеличению индекса PMI сферы услуг.

Согласно исследованию S&P Global, индекс PMI сферы услуг вырос в июле до 54,7 пункта с 51,7 пункта в июне, показав максимальное значение более чем за год с середины 2021 года. Причинами изменения стали рост внутреннего спроса и появление большего количества новых бизнесов.

    5) Выручка Veon от цифровых продуктов выросла почти вдвое за счет доходов от рекламных услуг.

Доходы группы Veon (владелец ПАО «Вымпелком») от цифровых big data-продуктов выросли в годовом исчислении на 87,4% за апрель-июнь этого года. Драйвером роста стала выручка от рекламных услуг после приобретения контрольного пакета акций в разработчике решений по автоматизации рекламы OTM. Об этом говорится в отчете компании за первое полугодие и второй квартал 2022 г.

   6) Всемирная федерация рекламодателей назвала нехватку кадров «худшим кризисом в истории».

Почти половина (48%) всех рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, и владельцев СМИ считают, что рекламная индустрия переживает «худший за всю историю кризис» в части кадров, говорится в совместном исследовании «Media’s Got Talent?» Федерации рекламодателей и компании MediaSense.

   7) GfK: только 4 из 10 лидеров маркетинга уверены в своих системах данных, аналитики и анализа.

CMO Council и GfK опросили более 300 лидеров маркетинга и выяснили, что только 12% из них чрезвычайно и 26% очень уверены в своих системах данных, аналитики и анализа. Самой большой проблемой для маркетологов оказался доступ к информации в режиме реального времени — на это указали 42% респондентов. 2 из 3 лидеров маркетинга (67%) в течение следующих 12 месяцев собираются улучшить доступность данных в режиме реального времени.

   8) Исследование Авито и Data Insight: значение интернета для получения новых заказов у самозанятых и микробизнеса растет.

Значение интернета для получения новых заказов растет. В 2021 году на долю онлайн-каналов привлечения заказов пришлось 45% всего объема заказов в сфере услуг, выполняемых микрокомпаниями и самозанятыми. К маю из-за ухода с российского рынка Instagram* и Facebook* доля онлайн-заказов снизилась, а роль постоянных клиентов и офлайна вновь возросла. Провайдеры услуг ищут новые онлайн-каналы.

По состоянию на май 2022 года 70% провайдеров используют хотя бы один онлайн-канал привлечения заказов. Основные каналы: сайты объявлений и социальные сети. Социальные сети используют 39% провайдеров, тратя на них в среднем 24% своих рекламных расходов. Сайты объявлений использует 38% провайдеров, траты в апреле-мае — 37% рекламных расходов.

    9) Тренды на рынке недвижимости: что происходило с трафиком, стоимостью клика и сделками с января по июнь 2022 г.

Дмитрий Кудинов, CEO CoMagic и Partner Smartis, поделился аналитикой рынка недвижимости за 2022 год и рассказал, какие выводы из этой информации сможет сделать застройщик. По его словам, в мае рынок недвижимости достиг дна, а в июне начал восстанавливаться. Постепенно рос как трафик, так и динамика обращений. Если не учитывать праздничные дни, количество коммуникаций и обращений выросло в каждом классе жилья. При том, что в июне застройщики снизили затраты, достигнув исторического минимума. 

После резкого падения трафика из социальных сетей, которое случилось из-за внесения американской компании Meta в реестр запрещенных организаций, девелоперы повысили свою рекламную активность в MyTarget и ВКонтакте. Стоимость клика в Яндекс. Поиске из-за перегретого аукциона выросла практически в два раза, а вот в РСЯ ситуация не менялась в течение года.

    10) Треть опрошенных россиян стали чаще покупать подержанные товары.

Каждый третий опрошенный признался, что стал чаще покупать товары, бывшие в употреблении, а 17% ответили, что теперь реже делают спонтанные покупки. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного сервисом Calltouch.

Екатерина Любимцева, Head of Digital Strategists MediaGuru отметила:

На данные показатели повлияло большое количество факторов. Основное — рост цен и экономическая нестабильность. Исходя из сложившейся ситуации, компаниям необходимо пересматривать сплит и рекламную стратегию, изменить подход в триггерных рассылках и ремаркетинге, возможно, пересмотреть акционную политику. В сплите необходимо задействовать маркетплейсы (сейчас любой бизнес может подобрать рентабельную схему ведения) и размещать рекламу, например, на Авито, где сейчас уже выросло количество рекламодателей.

    11) Data.ai: россияне проводят в мобильных приложениях 4,5 часов в сутки.

Согласно новым данным компании data.ai (ранее App Annie), потребители 13 мировых рынков теперь проводят в приложениях от четырех до пяти часов в день. К ним относятся Индонезия, Сингапур, Бразилия, Мексика, Австралия, Индия, Япония, Южная Корея, Канада, Россия, Турция, США и Великобритания.

    12) Оборот онлайн-покупок в Москве вырос на 26% за пять месяцев.

Оборот онлайн-покупок в Москве вырос на 26% за январь-май 2022 г (по сравнению с тем же периодом 2021 г) и составил 3,6 трлн руб.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 20

В свежем дайджесте мы собрали все важное в digital за прошедшую неделю. Вы узнаете актуальные новости соцсетей, интернет-сервисов, а также исследования. Расскажем, как предприниматели без сайта смогут запускать в Директе рекламу с оплатой за результат, почему количество SMS-рассылок у малого бизнеса выросло в 2 раза, а траты на сборы в школу у россиян — на […]

Увеличение на 83% CR с брендового трафика и снижение CPA на 46% используя шаблоны и спец. параметры

Мегастрой — сеть гипермаркетов строительно-отделочных материалов, товаров для дома и сада с доставкой по России, один из крупнейших строительных гипермаркетов Поволжья. Мегастрой имеет более 10 крупных торговых центров в 7 городах Татарстана. Также есть интернет-магазин с более чем 70000 товарами. Задача  Летом к нам обратился клиент с целью увеличить количество продаж с интернет-магазина, а также увеличить […]

Digital-дайджест. Выпуск 19

Самое актуальное из мира диджитал на сегодня: новости соцсетей, онлайн-сервисов и исследования. В дайджесте расскажем про 2 обновления в поиске по товарам в Яндексе, календарь трансляции цифровой наружной рекламы в myTarget и возможность изменить срок хранения файлов cookie в GA4. А еще узнаем, как работают алгоритмы сервиса коротких роликов Shorts на YouTube. Яндекс     […]