Маркетологам приходится балансировать: с одной стороны — ИИ‑революция, с другой — запрос аудитории на «человечность». Что нового в диджитал и как не потеряться в потоке изменений, рассказываем в традиционном дайджесте.
Комбинаторные объявления выходят из бета‑тестирования
В Директе завершен бета‑тест комбинаторных объявлений: теперь рекламодатели могут добавлять несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео — система сама составит из них эффективные комбинации для показов.
Инструмент уже протестировали более 100 тысяч рекламодателей: по итогам тестирования он показал высокую эффективность и удобство работы.
1) МТС Маркетолог запустил конструктор SMS-опросов.
МТС Маркетолог добавил на свою платформу конструктор SMS-опросов для малого и среднего бизнеса. Рекламодатели могут создать опрос с семью типами вопросов, разослать его по своей базе и получить аналитику — все в одном личном кабинете. Опрос можно брендировать и настроить под себя. Создание опросов бесплатное, оплачивается только сама SMS-рассылка.
2) X5 Медиа расширяет рекламный инвентарь в приложениях Пятерочка и Перекресток
X5 Медиа запустила два новых рекламных формата в поиске приложений Пятерочка и Перекресток — закрепление товара в топе выдачи и увеличенную карточку над остальными позициями. Форматы рассчитаны на поставщиков и работают в момент, когда пользователь уже ищет конкретный товар, что дает высокую конверсию.
По данным компании, товары в топе получают в три раза больше просмотров и попадают в корзину до 20 раз чаще. Всего рекламодателям теперь доступно более 50 инструментов продвижения в приложениях с аудиторией свыше 30 млн пользователей в месяц.
3) Билайн Adtech объединил все основные экраны в одном продукте.
Билайн Adtech запустил Охват 360, который объединяет цифровую рекламу на экранах в торговых точках, Smart TV и премиальную видеосеть — смартфоны, компьютеры и планшеты. Рекламодатель получает доступ ко всем экранам, с которыми пользователь сталкивается в течение дня, а размещение идет по модели CPM.
Охват видеосети превышает 45 млн человек, а сеть Digital Indoor включает более 60 тысяч экранов в крупных ритейл-сетях. Эффективность кампаний можно оценить через sales lift, brand lift и анализ конверсионной воронки.
1) Google выпустила музыкальную ИИ-модель Lyria 3 Pro
Google представила новую модель для генерации музыки Lyria 3 Pro, которая умеет создавать полноценные треки длительностью до трех минут — предыдущая версия ограничивалась 30-секундными фрагментами. Модель лучше понимает структуру композиции: пользователь может задать вступление, куплеты, припевы и другие элементы. При этом Lyria 3 Pro не имитирует стиль реальных исполнителей, а все сгенерированные треки маркируются водяным знаком SynthID. Модель также станет доступна в видеоредакторе Google Vids и сервисе ProducerAI.
2) OpenAI закрывает проект Sora и прерывает сделку с Disney.
OpenAI прекращает разработку ИИ‑приложения для генерации видео Sora и останавливает сделку с Disney. Сотрудничество стоимостью $1 млрд (на 3 года) предусматривало использование более 200 анимационных персонажей студии в видеороликах. Решение принято из‑за смены стратегии: компания сосредоточится на развитии ChatGPT и наращивании вычислительных мощностей. Disney продолжит работать с другими ИИ‑платформами.
3) Дзен запустил ИИ‑ассистента «Глиф».
Ассистент обучен на более чем 200 млн новостных материалов и будет доступен в приложении по кнопке «Что это значит?».
С его помощью можно получить ответы на вопросы «Что это значит?», «Почему это важно?», «Как это повлияет на меня?» — без перехода в поисковик. Название «Глиф» отражает идею: из отдельных элементов (новостей) складывается целостная картина мира — как из глифов (базовых символов) формируется текст.
ФАС ввела переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года
ФАС объявила, что до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Решение принято, чтобы дать бизнесу время адаптироваться к новым правилам и перейти на другие рекламные каналы.
При этом запрет на рекламу в Instagram, Facebook* и на VPN‑сервисах сохраняется — за нарушения там по‑прежнему будут применять меры ответственности.
* Соцсеть запрещена в России
1) Настоящее и будущее рекламы: ИИ, персонализация и покупки из контента.
Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты онлайн-опроса о восприятии россиянами рекламы. Основные тренды:
- Смещение фокуса на цифровые каналы.
- Персонализация через ИИ — ключевой тренд.
- Интеграция покупок в контент («one-click» покупки).
- Приоритет «человечности» и полезности над навязчивостью.
- Вызовы для индустрии.
Вывод: будущее рекламы — в балансе между технологическими возможностями (ИИ, персонализация) и уважением к пользователю. Успех будет у тех, кто сможет сделать рекламу одновременно полезной, ненавязчивой и максимально удобной для мгновенной покупки.
2) В РФ каждый третий опрошенный советуется с ИИ перед крупными покупками.
Данные опроса страховой компании «Альфастрахование» показали, что 32% жителей РФ советуются с ИИ перед крупными покупками. Например, при выборе электроники или планировании путешествий.
47% из них используют нейросети для сравнения товаров и поиска выгодных предложений, а 26% признались, что хотя бы раз меняли решение о покупке после рекомендации алгоритма.
При этом 62% опрошенных считают, что рекомендации ИИ нужно перепроверять: 38% опасаются неточных или рекламных советов, а 44% уже сталкивались с ошибками нейросетей.
3) Более половины горожан в России пользуются экосистемными подписками.
Согласно исследованию ICMR, в IV квартале 2025 года 51% горожан пользовались экосистемными подписками — сервисами с доступом к нескольким онлайн‑услугам одновременно. За год выросла доля платящих подписчиков (с 32% до 38%), а доля бесплатных подписок снизилась (с трети до 26%).
Наибольшая распространенность подписок зафиксирована в Москве и Санкт‑Петербурге (59% населения). Среди молодежи 16–24 лет (54%) и 25–34 лет (58%). Лидеры рынка:
- «Яндекс Плюс» — 29% пользователей (23% оплачивают);
- «СберПрайм» — 13%;
- Ozon Premium — 6% (3% платных);
- «Т‑Банк Про» и «МТС Premium» — по 5% (по 4% платных).
4) Какие сайты чаще всего цитирует ИИ-поиск.
Агентство Ant‑Team.ru представило исследование о том, какие факторы влияют на цитирование сайтов в генеративных поисковых системах. Цель работы — выяснить, какими должны быть страницы, чтобы нейросети чаще ссылались на них.
Эксперты проверили гипотезу: для попадания в ИИ‑поиск важнее структура контента, технические факторы и авторитетность бренда, чем классические SEO‑факторы.
5) Рекламные акции с ограничением по времени стали главным драйвером покупок у 27% россиян.
Согласно результатам исследования Buzzoola:
- ограниченные по времени рекламные акции — главный маркетинговый стимул для 27% россиян;
- ключевой фактор покупки — базовая потребность в товаре или услуге: ее отметили 34% респондентов;
- мужчины чаще реагируют на акции с дедлайнами (28%) и на скидки (25%), женщины — на потребность в товаре (40%) и рекомендации (11%);
- главный барьер для покупки — навязчивые всплывающие окна: они раздражают 42% россиян.
Среди других значимых препятствий — недоверие к продавцу (19%) и несоответствие цены в рекламе (9%).
6) Как строить маркетинг в мире, управляемом искусственным интеллектом.
Агентство Ogilvy в отчете «The Human Premium» (2026 г.) отмечает, что маркетинг сейчас определяют две силы: лавинообразный рост ИИ‑контента и острая потребность людей в реальном человеческом взаимодействии.
Самое важное:
- из‑за обилия ИИ‑генерированного контента аудитория все чаще воспринимает информацию в сети как синтетическую и ищет альтернативы: переключается на сериализованные истории, приватные сообщества и культуру участия;
- потребители требуют от брендов подлинного «человеческого» содержания и измеримой ценности — а не просто масштабной рекламы;
- среди ключевых трендов — рост роли создателей контента, уход в небольшие онлайн‑сообщества и запрос на мастерство как доказательство подлинности;
- появляется новый формат — социальные ИИ‑агенты: они открывают возможности для взаимодействия, но одновременно повышают риски манипуляций;
- бренды, которые не сместят фокус с масштабных кампаний на смысл, участие и реальный опыт, рискуют потерять релевантность. В мире, где «реальность становится роскошью», выигрывают те, кто предлагает подлинное взаимодействие.
1) IX Всероссийский Форум HR МАРКЕТИНГ.
2 апреля состоится форум, на котором эксперты обсудят различные темы: от аудита бренда работодателя до корпоративных медиа. В программе запланированы кейсы в области внешнего и внутреннего маркетинга персонала.
Место проведения: г. Москва. Отель Сущевский Сафмар.
2) Стратегический маркетинг: тренды, которые дают конкурентное преимущество бизнесу в 2026 году.
3 апреля Ассоциация менеджеров проводит панельную дискуссию о ключевых трендах маркетинга — экосистемах, «фиджитал»-модели, ИИ-агентах и устойчивом развитии.
Участники поймут, какие маркетинговые стратегии перестают работать, разберут кейсы экосистемных моделей, получат практические ориентиры для трансформации маркетинга в условиях AI и фиджитал-экономики.
Нужна регистрация.
Место проведения: г. Москва, ул. Новый Арбат, 2 (Cosmos Selection Moscow Arbat).
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
