Дайджест недели

На этой неделе завершилась Пятая ежегодная конференция «PR в Интернете». На профессиональной площадке выступило 70 спикеров в четырех потоках: Social Media Marketing, Media Relations, Лид-менеджмент, Social CRM. Выступающие представили интересные и насыщенные кейсы по актуальным вопросам продвижения в Интернете. С докладом «Социальные сети: оценка адекватности инвестиций» на конференции выступила генеральный директор MediaGuru Анна Караулова.

С 8 июня технология Digital Eye от «Яндекса» может определять, смотрит человек телевизор, или нет. Этот сервис поможет рекламодателям таргетировать рекламу на ежедневно смотрящую телевизор аудиторию, и на ту, которая телевизор и не включает. Инструмент основан на технологии «Крипта», которая вычисляет любые группы пользователей по их поведению в сети. Первые испытания «Яндекс» провел на рекламе Snickers. Рекламные объявления показывались аудитории, которая много смотрит телевизор, и той, которая его не смотрит. При этом CTR объявления во втором случае был вдвое выше.
Насколько эффективен будет новый инструмент от «Яндекса», покажет время, а вот исследование Reuters и Ipsos показало, что реклама на Facebook неэффективна. Четверо из пяти пользователей социальной сети ни разу не покупали товары и услуги из-за рекламы там. Исследование поставило под сомнение способность сети успешно монетизировать свою аудиторию. Никак не комментируя результаты, Facebook привел кейс Nutella, где продажи увеличились на 15% после рекламы в крупнейшей социальной сети.
Мобильная рекламная сеть WapStart разработала специально для Mail.ru Games пакет анимированных баннеров, позволяющих ротировать рекламные предложения в зависимости от таргетинга. Сайт каталог интим досуга: проститутки Геленджик Mail.ru решила придержаться более консервативного подхода в создании баннеров, не используя различных фишек, увеличивающих CTR на 10-15%, но сделала ставку на региональный таргетинг. Благодаря региональному таргетингу реклама индивидуализируется, а владелец телефона становится к ней лояльнее, что и ведет к повышению CTR.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 73 (164)

В новом выпуске дайджеста собрали главные новости из мира digital: обновления платформ, запуски новых сервисов, важные изменения в алгоритмах и свежие исследования рынка. VK расширил рекламные возможности, у Алисы появились бесплатные функции, а Telegram добавил новые способы монетизации — об этом и многом другом читайте далее.     1) Яндекс сделал бесплатными часть функций нейросети Алиса. […]

Digital-дайджест. Выпуск 72 (163)

Новая неделя — новый диджитал-обзор. На повестке — обновления сервисов, классные фишки нейросетей, свежие исследования и законы, которые повлияют на всех игроков рынка. Яндекс запустил галерею услуг в поисковой выдаче, в Midjourney теперь можно создавать видео, а китайский маркетплейс Poizon подтвердил выход на российский рынок — об этом и не только в новом выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 71 (162)

После небольших выходных мы снова на связи с главными новостями из digital. Немного отдохнули и вернулись с подборкой маркетингового контента. По традиции: коротко, по делу и без инфошума. Маркетплейсам не разрешат менять цену товара, запускать РК в Директе теперь можно прямо со смартфона, а Telegram становится ключевой площадкой для beauty-брендов — об этом и не […]