Анализ конкурентов при помощи SimilarWeb

Людмила Федюкина

Людмила Федюкина
Специалист по тендерной документации MediaGuru

Для анализа конкурентов я уже давно использую сервис SimilarWeb. Раньше обходилась бесплатной версией, предоставляющей общие данные, но недавно MediaGuru приобрело платную и расширенную. О ее возможностях и преимуществах я расскажу в статье.

Что такое SimilarWeb

Это сервис сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях, статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений.

Почему выбор пал именно на этот сервис?

  • Можно получить много данных для решения разных задач.
  • Интуитивно понятный интерфейс, за счет чего сервисом удобно пользоваться.

SimilarWeb можно использовать для:

  • корректировки ставок;
  • подбора креативов;
  • выбора сайтов для размещения в сети;
  • настроек таргетингов.

Сервис пригодится маркетологам, стратегам, специалистам по контексту и SEO. 

Возможности SimilarWeb на примере

Возьмем сайт компании по продаже косметики и двух конкурентов примерно того же ценового сегмента и популярности (можно добавлять до 5 сайтов включительно).

Появляется общая и краткая информация о сайтах в разрезах:

  • Посещаемость сайта.
  • Средняя длительность сеансов.
  • Глубина просмотра.
  • Процент отказов.
  • Трафик по пяти наиболее трафикоемким странам.
  • Каналы, привлекающие трафик.
  • Реферальные ссылки.
  • Топ-5 поисковых фраз (в расширенной версии можно посмотреть их и по платному трафику, и по органике).
  • Данные по соцсетям.
  • Данные по медийной рекламе и так далее.

Такая информация доступна и в бесплатной версии, но самое интересное начинается именно с расширенными возможностями: можно увидеть все более подробно.

Рассмотрим разделы SimilarWeb.

Competitive Landscape

Здесь будут показаны сайты одной категории, предлагающие одинаковую услугу или товар и похожие на интересующий нас сайт (например, все застройщики в категории «Недвижимость»). И таким образом можно определить конкурентов. Располагаются сайты по убыванию степени схожести.

Traffic and Engagement

Этот раздел покажет подробные данные о количестве посетителей, доли мобильного трафика, пользовательские показатели. 

Marketing Channels

Раздел содержит информацию о трафике по каналам и доле трафика, которая привлекается относительно всех категорий. 

Channels Overview:

Также можно составлять более подробные графики, например, посмотреть динамику платного трафика за необходимый период. 

Channel Analysis:

В нашем распоряжении есть список источников трафика, где указаны:

  • тип источника;
  • доля трафика относительно Рунета;
  • процентное соотношения трафика, приходящегося на того или иного конкурента;
  • тематика источника (Traffic Sources):

Возможен просмотр не просто в разрезе источника, а конкретного YouTube-канала или страницы на сайте «Вконтакте».

Audience

Этот раздел поможет узнать больше информации об аудитории сайта. Например, если стоит вопрос о выборе страны размещения рекламных объявлений, то в подразделе Geography содержится информация о доли трафика по странам.

Подраздел Demographics наглядно покажет, какого пола и возраста целевая аудитория нужного нам сайта, а также его конкурентов. Он всегда пригодится для корректировки ставок или выбора креативов.

Помимо этого, у нас появляются сведения об интересах пользователей, что в дальнейшем помогает с выбором тематик и сайтов для размещения объявлений в сети.

Search Traffic

Здесь содержатся основные сведения по поисковому трафику:

  • доля поискового трафика по каждому сайту;
  • сколько органического и платного трафика;
  • соотношение брендовых и небрендовых запросов. 

Под брендовыми запросами подразумеваются те, что совпадают с названием домена. То есть названия бренда, написанные на другом языке, будут учитываться как небрендовые. 

Важно: SimilarWeb демонстрирует данные только по Google. Яндекс не предоставляет сервису таких сведений. 

Как и в Marketing Channels, здесь можно посмотреть на графике динамику платного трафика или другие интересующие показатели:

  • время пребывания на сайте;
  • глубину просмотра;
  • процент отказов.

Еще здесь есть информация о распределении трафика между площадками. С ее помощью можно, например, обосновать клиенту причину, по которой основной упор делается на ту или иную площадку.

В подразделе Keywords содержится информация о доли трафика, ключевых словах в органике и платном поиске. Мы получаем ее с помощью ключевых слов в сравнении со всем Рунетом и соотношением получаемого трафика каждой компанией.

В этом подразделе есть несколько фильтров, которые позволяют посмотреть данные, учитывая только платный трафик, по бренду или небренду, конкретному поисковику.

В строке поиска можно исключить какой-то запрос или, наоборот, посмотреть информацию только по определенной фразе или по созданной группе ключевых фраз. Так можно увидеть, сколько брендового трафика отбирает конкурент.

Подраздел Keyword Phrases покажет самые трафикоемкие фразы в Рунете, которые располагаются в порядке убывания.

Keyword Competitors показывает основных конкурентов отдельно в органике и платном поиске.

Referral Traffic

Раздел включает в себя информацию о реферальном трафике. Количество переходов, тематики реферальных сайтов и сами сайты переходов – все это есть в разделе.

В Display Traffic заключаются данные о размещении в сетях: 

  • количество визитов;
  • наиболее трафикоемкие площадки;
  • доля трафика и пользовательские показатели;
  • категории сайтов и конкретные сайты.

Поможет определить самую «работающую» площадку, а также при распределении бюджета и обосновании его клиенту.

Количество визитов и наиболее трафикоемкие площадки:

Категории сайтов и конкретные сайты:

Доля трафика по источникам:

Доля трафика по конкретным сайтам:

За отдельную плату можно посмотреть креативы и видео конкурентов.

Social Traffic

Этот раздел содержит информацию по соцсетям, не разделяя платную рекламу и бесплатное взаимодействие.

Включает в себя удобные графики по посещениям, отдельные данные по конкретным соцсетям и даже страницам, с помощью которых удобно выбирать социальную сеть для дальнейшего продвижения с помощью таргетированной рекламы или SMM:

Графики по посещениям:

Добавлю, что почти в каждом разделе можно применять разные фильтры для получения именно той информации, которая нужна: менять период, а также рассматривать:

  • общие данные либо только по десктопу или мобайлу;
  • платный или бесплатный трафик;
  • страну.

Также можно выгружать это в формате Excel или PDF.

Дополнительные возможности: вкладки Workspace и Dashboards

В Workspace создается арена, куда добавляются домены конкурентов и нашего сайта. В ней содержится самая основная информация. Отличие от описанного выше как минимум в том, что ее можно сохранить и возвращаться, когда потребуется.

Здесь можно сформировать группы ключевых слов, вмещающих в себя до 200 фраз включительно, которые используются и в подразделе Keyword, и для аналитики этих фраз. Например, в графе Trends видна сезонная динамика спроса по тому или иному слову/фразе. Для понимания потенциала ключевых фраз очень пригодится.

Dashboards, как и следует из названия, создает удобные дашборды. Есть несколько шаблонов с готовым набором решений:

  • Competitive Overview – обзор уровня конкурентной среды.
  • Daily Competitive Analysis – обзор конкурентной среды за последние 28 дней.
  • Market Analysis позволяет анализировать рынок в целом: размер и рост рынка, лидеры и тренды рынка.
  • Website Audience Analysis общий обзор аудитории ваших конкурентов, включая демографию, геолокацию, показатели вовлеченности, а также долю трафика на десктопе и мобайле.
  • SEO Performance отслеживает эффективность SEO.
  • Social Media Monitoring – общие тенденций трафика социальных сетей, ключевых социальных платформ, используемых конкурентами.
  • Paid Search Performance – помогает оценить эффективность платного поиска, выявляйте популярные платные ключевые слова.
  • Affiliate Marketing Optimization – данные по реферальному трафику.
  • Brand Protection – данные о доли брендового трафика, который отнимают конкуренты.

Например, нам интересны данные по платному трафику. Что делаем:

  1. Выбираем Dashboards.
  2. Нажимаем кнопку +Add Dashboards.
  3. Вводим интересующий домен и домены конкурентов.
  4. Создаем дашборд.
  5. Получаем наглядные данные за последний год.

Кроме этого, будут представлены данные о лучших ключевых словах по каждому сайту.

Плюс дашборда еще и в том, что несмотря на наличие шаблонов его можно корректировать под свои цели и задачи как конструктор, а также убирать или добавлять те данные, которые нужны. Т.е. в готовый шаблон с определенным набором метрик можно вставлять дополнительные, скажем, сведения о возрасте аудитории. 

Можно предоставить доступ на просмотр дашборда либо сохранения в PDF, чтобы кому-нибудь его отправить.

Откуда SimilarWeb берет точные данные?

Сервис берет довольно точные данные: при сравнении результатов SimilarWeb и Google Analytics, отклонения составляют примерно 10-15 %. Для сбора данных он использует 4 источника.

  1. Global Panel Data – обезличенные данные о пользователях мобильных устройств и десктопа, которые подтягиваются из установленных приложений, программного обеспечения и плагинов, разработанных специальной командой SimilarWeb и партнерами.
  2. Global ISP Data – обезличенные данные о пользователях, предоставленные интернет-провайдерами, которые сотрудничают с SimilarWeb.
  3. Public Data Sources – индексация общедоступных данных с более чем миллиарда сайтов и приложений.
  4. Direct Measurement Data – данные из Google Analytics, Adobe Analytics, от разработчиков приложений и т.д., предоставляемые SimilarWeb напрямую от компаний, которые готовы ими поделиться.

Вывод

Большой плюс SimilarWeb – возможность сразу увидеть аудиторию и их интересы, клиента и его конкурентов. 

Вы можете найти преимущества клиента и делать на этом акцент. А можно найти недостатки, которые вы порекомендуете клиенту исправить. 

Например, основная доля трафика приходится на мобайл, но мы видим, что показатели (по глубине просмотра, времени пребывания на сайте и другие) хуже, чем у конкурентов. В таком случае мы рекомендуем клиенту поработать с мобильной версией сайта, сделать ее более удобной для пользователей и ускорить загрузку.

С помощью сервиса можно получить много разной информации, а дальше уже все зависит от способа ее применения и трактовки. 

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Формируем стратегию продвижения через контекстную рекламу, запускаем кампании и отслеживаем результаты

Аккаунт-менеджер digital-агентства MediaGuru Максим Акиньшин продолжает рассказывать о медиапланировании и стратегии продвижения в контекстной рекламе. Эта статья о том, как формировать стратегию, запускать кампании и отслеживать результаты. Чтобы продвижение принесло результат, а не привело к пустому сливу бюджета, нужна стратегия. Она поможет понять, какие цели перед нами стоят, как их измерять, и что сигнализирует о неэффективном расходе […]

Анализ конкурентов при помощи SimilarWeb

Для анализа конкурентов я уже давно использую сервис SimilarWeb. Раньше обходилась бесплатной версией, предоставляющей общие данные, но недавно MediaGuru приобрело платную и расширенную. О ее возможностях и преимуществах я расскажу в статье. Что такое SimilarWeb Это сервис сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях, статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений. Почему выбор […]

Основы медиапланирования в контекстной рекламе: главные шаги

Аккаунт-менеджер digital-агентства MediaGuru Максим Акиньшин рассказал о медиапланировании в контекстной рекламе. Материал дает понять, зачем нужно медиапланирование и как его проводят. Задача маркетолога — получать много заявок с помощью интернет-рекламы. Какие инструменты и площадки для продвижения подходят, сколько это стоит, что получим в результате? Найти ответы поможет медиапланирование. Дальше расскажу, как провести медиапланирование при продвижении с помощью […]