Зарабатывать на видеоблогинге хотят 83% россиян. Тем временем площадки перестраиваются: ряд маркетплейсов начал принимать цифровые рубли, а Директ обновил геотаргетинг. Подробнее об этих и других digital-новостях за неделю рассказываем в нашем дайджесте 👇
1) Яндекс запустил бесплатный виджет с отзывами для сайтов врачей и клиник.
Его установка не требует участия разработчика: код формируется автоматически, а отзывы обновляются сами и синхронизируются с карточкой врача в Яндексе. Внешний вид виджета можно настроить под дизайн сайта — выбрать цвет, размер и число отображаемых отзывов. В базе Поиска сейчас более 4,5 млн отзывов о клиниках и свыше 4 млн — о врачах, и теперь эту обратную связь можно выводить прямо на своих ресурсах.
2) Yandex B2B Tech представила частное облако на физически изолированных серверах.
В нем инфраструктура клиента физически отделена от публичного облака, при этом компания получает готовую к работе среду без закупки и обслуживания оборудования. В решение входят три преднастроенных модуля: виртуализация (разработана совместно с K2 Cloud), Kubernetes и платформа разработки Stackland. Поддержкой инфраструктуры занимаются специалисты платформы, что снимает с ИТ-команд часть непрофильных задач.
3) Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к инструменту охватной рекламы «Панорама».
Это инструмент для запуска единой омниканальной кампании на сервисах Яндекса без отдельной настройки под разные устройства и площадки. Минимального порога бюджета нет, а ежемесячный охват превышает 120 млн уникальных пользователей — в 1,6 раза больше, чем у популярных маркетплейсов и классифайдов. Доступны прайм-баннер более чем на 20 сервисах и медийная видеореклама в Видеосети РСЯ, позже добавят и цифровую наружную рекламу.
4) Директ обновил геотаргетинг для расширения охвата и повышения конверсий.
Теперь система учитывает больше сигналов о местонахождении и намерениях пользователей и показывает объявления тем, кто с высокой вероятностью купит товар или услугу в выбранном регионе. Рекламу увидят даже те, кто временно находится в другом городе, но заинтересован в предложении в регионе рекламодателя. Изменения применяются автоматически, а отдельная настройка расширенного геотаргетинга стала недоступна — ее функции взяли на себя новые алгоритмы.
Данил Блохин, Account manager MediaGuru считает, что:
Расширенный геотаргетинг обновили и сделали обязательным, что, конечно же, многих печалит, ведь для некоторых бизнесов эта функция действительно лишняя. В целом мы можем без дополнительных настроек охватить (что нынче очень актуально) VPN-пользователей. Однако, теперь «новинку» нужно проверять, смотреть в мастерах отчетов на качество поисковых запросов с регионами таргетинга и регионами местонахождения, и, скорее всего, внимательнее прорабатывать минус-слова с городами и областями. Надо проверять будут ли работать понижающие корректировки по гео, которых нет в регионе показов, так как ранее такие корректировки с включенным расширенным геотаргетингом не работали.
5) AppMetrica расширила view-through атрибуцию на конверсии.
AppMetrica добавила поддержку view-through атрибуции для конверсий пользователей, которые самостоятельно вернулись в установленное приложение, — раньше так учитывались только установки. Теперь можно оценивать влияние медийной рекламы и ретаргетинга на покупки, подписки и завершение брошенных заказов, даже если пользователь не кликал по объявлению. Учитываются и кросс-девайсные сценарии, а на первом этапе данные доступны только в модели Last Touch.
6) Яндекс запускает собственного оператора связи — «Яндекс Сим» с ИИ-ассистентом.
Главная особенность — ИИ-ассистент, встроенный в голосовую связь: он расшифровывает разговор в текст, фиксирует договоренности, создает напоминания и события в календаре, а также распознает признаки телефонного мошенничества и может прервать опасный вызов. На старте доступны только физические SIM-карты и только в Москве и области, позже оператор обещает расширить географию и добавить eSIM.
7) В Метрике появились отчеты для анализа удержания и долгосрочной ценности аудитории
Метрика представила отчеты, которые показывают, что происходит с аудиторией уже после визита: какая часть пользователей возвращается, продолжает совершать целевые действия и приносит доход спустя недели и месяцы.
Всего добавили четыре инструмента: когортный анализ (накопление визитов, конверсий и дохода по пришедшим в один период), Retention и Rolling Retention (доля возвращающихся, второй — для проектов с долгим циклом принятия решения) и Retention Dynamics для сравнения удержания между когортами.
1) TikTok разрешил пользователям записывать голосовые сообщения в комментариях.
TikTok обновил раздел комментариев под короткими видео: теперь там можно оставлять голосовые сообщения длительностью до минуты, опросы, комментарии в виде фотокарусели и «живые» фото.
2) VK обновила мобильную веб-версию.
Изменились навигация и вид ленты, добавились инструменты для публикации контента. Ключевые разделы — клипы, поиск, мессенджер и лента — теперь доступны в одно нажатие из нижнего меню, появился отдельный «Поиск» с персональными рекомендациями по интересам, а полноэкранный просмотр роликов получил привычный интерфейс приложения. В историях можно делиться клипами, фотографиями и постами. Открыть версию можно по ссылке m.vk.ru в браузере смартфона или планшета без установки приложения.
3) Дзен запустил кросспостинг в MAX для СМИ.
Дзен добавил СМИ возможность автоматически публиковать материалы в MAX — контент передается через единую RSS-ленту и выходит сразу на двух площадках. Редакции сами выбирают, что транслировать: все новости из ленты, только материалы с отдельным тегом, гибридный режим или короткие адаптации до 600 знаков, которые можно собрать через ИИ-студию Дзена со ссылкой на полную версию. Статистика доступна в Студии Дзена, а редактировать опубликованные посты можно и в Дзене, и в канале MAX.
1) Google добавил функцию общения с нейросетью в продукты Docs, Gmail и Keep.
Функции называются Docs Live, Gmail Live и Keep Live. Теперь можно задавать вопросы о содержимом почты и документов и выполнять задачи голосом: в Gmail вместо поиска можно спросить ассистента и видеть диалог в реальном времени, Docs создаст черновик по надиктованному запросу, а Keep работает как блокнот с голосовым набором и умеет составлять рецепты и списки. Gmail Live доступен клиентам Google AI Plus, Pro и Ultra, а Docs Live и Keep Live — пользователям Pro и Ultra.
2) Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет запустили оплату цифровыми рублями.
Данные маркетплейсы начали принимать цифровые рубли, а Авито тестирует оплату в пилотном режиме — при оформлении заказа опция появилась наряду с банковской картой и СБП.
Комиссия при переводе не взимается, а пополнять счет можно на сумму до 300 000 рублей в месяц. Принимать такие платежи будут не только маркетплейсы, но и супермаркеты и автосалоны.
3) Авито открыл рекламным агентствам доступ к самозанятым селлерам.
Теперь такие продавцы и исполнители могут полностью делегировать агентствам профессиональное продвижение товаров, услуг, вакансий и спецтехники. При работе с самозанятыми в «Авито Товарах», «Услугах», «Работе» и «Спецтехнике» доступна модель «Оплата на клиенте», когда продвижение оплачивается со счета продавца. Модель «Оплата на агентстве» работает для самозанятых в «Авито Товарах», «Услугах» и «Спецтехнике».
4) RWB запустила единую платформу «RWB Среда» для предпринимателей.
RWB представила цифровую платформу «RWB Среда» — единую точку входа к сервисам, образовательным материалам и мерам поддержки для предпринимателей, работающих на Wildberries.
На платформе собраны актуальные меры поддержки, инструкции, статьи, видео и сервисы, а также интегрирована платформа PRO WB со всеми ее материалами и мероприятиями.
5) М.видео запускает новый формат продвижения для рекламодателей.
М.видео в рамках Retail Media запустил омниканальный формат продвижения для брендов, компаний, ИП и других рекламодателей, чьи товары и услуги не представлены в каналах ритейлера. Раньше рекламные инструменты были доступны только поставщикам и требовали прямой ссылки на «М.видео», теперь же кампания не привязана к каналам продаж, в том числе по визуальному стилю.
1) Как россияне читают и смотрят контент в Дзене.
Сервис аналитики LiveDune разобрал 3,2 млн публикаций в Дзене за год и выяснил, как на платформе распределяются просмотры. Ключевой вывод: связи между числом подписчиков и попаданием в топ почти нет — медианный вирусный пост собирал 978 тыс. просмотров при медианной аудитории канала всего 88 тыс., а один из каналов с чуть более 1 тыс. подписчиков получил 981 тыс. просмотров.
Охваты распределяются крайне неравномерно даже внутри одного канала: 1% удачных публикаций может собирать до половины всех просмотров, поэтому оценивать эффективность стоит по каналу в целом, а не по отдельным постам.
2) 92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше. Опрос Hi-Tech Mail и VK Рекламы.
Hi-Tech Mail и VK Реклама опросили россиян об отношении к ИИ в рекламе. Больше половины уверены, что могут отличить рекламу, созданную нейросетью, от сделанной человеком, а 77% признаются, что реклама без ИИ им нравится больше.
Оправданным применение ИИ участники считают там, где технология усиливает подачу: показать товар так, как сложно снять в реальности (47%), и фотореалистичность (22%). При этом 70% недопустимым считают, если ИИ-реклама вводит в заблуждение о реальных свойствах товара, — запрос на честность и естественность картинки остается ключевым.
3) Логистика и неудобный интерфейс стали главными стопперами для покупателей российских брендов.
Желание россиян поддержать отечественных производителей часто разбивается о несовершенство их собственных интернет-магазинов — к такому выводу пришел исследовательский центр «Позиция». Главное:
- покупать напрямую у российских брендов готовы 47% опрошенных;
- 39% откажутся от заказа из-за неудобной доставкой или проблемами при оплате;
- главный стоппер — логистика: 45% назвали критичным отсутствие доставки в их город или до ближайшего пункта выдачи, а еще 28% не готовы ждать заказ дольше семи дней.
Эксперты отмечают, что привычки покупателей уже сформированы маркетплейсами, поэтому лояльность к бренду сегодня зависит от качества цифрового сервиса на собственном сайте.
4) 83% россиян хотят зарабатывать на видеоблогинге.
VK Видео вместе с агентством Hate изучило отношение россиян к видеоблогингу: 83% хотели бы зарабатывать на видеоконтенте, а 6% уже сделали блог полноценным источником дохода. Опыт создания контента есть почти у 60% опрошенных, и главная мотивация финансовая — 65% хотят больше зарабатывать, 44% мечтают превратить хобби в доход.
Самые популярные темы для старта:
- путешествия (25%);
- еда (22%);
- юмор (20%).
При этом начинающим авторам не хватает практической помощи: 52% нужна понятная инструкция о первых шагах, 41% — помощь с продвижением, а запрос на поддержку особенно заметен за пределами крупных городов, где контент регулярно публикуют лишь 6% против 17-19% в мегаполисах.
1) ПромоСреда
9 сентября состоится конференция для тех, кто ищет следующий шаг в маркетинге.
Спикеры обсудят, как выстроить систему от первого касания до продажи: формировать спрос и привлекать аудиторию, которая еще не пошла в поиск, превращать контент в измеримый канал лидов и честно оценивать вклад каждого канала в продажи.
Формат: офлайн и онлайн.
Нужна регистрация.
15 сентября пройдет митап для маркетологов финансовой сферы.
Спикеры разберут, как меняется маркетинговое планирование в финансах, куда движутся рекламные бюджеты и потребительское поведение, какие инструменты привлечения работают и как выстраивать аналитику в категории.
На ивенте выступит Александр Ярощук, директор по развитию и технологиям MediaGuru. Вместе с Газпромбанк Автолизинг он представит кейс о борьбе с фродом в performance.
Место проведения: Дом культуры FAKTURA#1913, г. Москва, ул. Маросейка, 7/8.
3) ПМФ
28-29 сентября пройдет форум по диджитал-маркетингу для брендов, агентств, площадок и разработчиков.
В фокусе двухдневной программы — изменение CJM с учетом нейропоиска и ИИ и трансформация performance-маркетинга; работа идет в 4 потока, включая CMO-трек. Помимо деловой программы гостей ждут выставка и вечеринка, а 29 сентября при поддержке РБК пройдет отраслевая премия.
Место проведения: Hyatt Regency Petrovsky Park, г. Москва, Ленинградский пр-т, 36.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
