На этой неделе Google впервые за 25 лет обновил поисковую строку, Telegram добавил автоответчики в чаты, а аудиореклама оказалась эффективнее рекламы в соцсетях. Что еще изменилось в диджитале — в нашем еженедельном дайджесте.
Наш аккаунт-директор Михаил Миронов выступил экспертом подкаста «Маркетинг и реальность». Обсудили, как брендам выделяться в инфошуме, какие digital-инструменты реально работают на продажи и разобрали кейсы агентства MediaGuru. По этому выпуску также вышла статья.
1) Директ вывел из беты кросс-платформенное продвижение приложений.
Теперь рекламодатели могут продвигать приложения не только на мобильных устройствах, но и на Connected TV и десктопах. За время бета-тестирования с ноября прошлого года инструмент получил улучшенные алгоритмы и интеграцию с AppMetrica.
2) Маркет запустил «Спешл» — витрину с проверенными товарами и ИИ-рекомендациями.
На ней собраны товары от продавцов с высоким рейтингом, быстрой доставкой и отметкой «оригинал». Покупателям доступны редакторские подборки по темам, персональная лента рекомендаций и расширенные карточки с фото и видео. Интересная фишка — готовые образы от ИИ-агента, который анализирует тренды с недель моды и подбирает комплекты из ассортимента маркетплейса. Для заказов из раздела действует приоритетная поддержка и улучшенные стандарты упаковки.
3) Яндекс Ритейл Медиа запустил быструю клиентскую интеграцию для ритейлеров.
Яндекс Ритейл Медиа добавил новый способ подключения — простую клиентскую интеграцию, которая позволяет запустить товарное продвижение на сайте в 4 раза быстрее, чем раньше. Теперь ритейлеру не нужно самостоятельно разрабатывать отображение карточек товаров — все настраивается через визуальный редактор или CSS-переменные.
На выбор доступны пять готовых форматов: полка, горизонтальная и вертикальная карточки, сетка и карточка-слайдер. Новый способ можно использовать отдельно или сочетать с серверной интеграцией для максимального эффекта.
4) Алиса AI в Яндекс Go стала персональным шопинг-консультантом.
Алиса AI в приложении Яндекс Go теперь умеет помогать с покупками прямо в чате — подбирать одежду, сравнивать технику, советовать товары под конкретный запрос. Внутри работает ИИ-агент Маркета, который уточняет пожелания и предлагает варианты из ассортимента маркетплейса.
Удобно, что в том же чате можно заказать такси, выбрать ресторан или оформить доставку — не переключаясь между вкладками. Пока функция доступна в Москве и Петербурге по листу ожидания, заявку в который подали уже более миллиона человек.
5) В Яндекс Тег Менеджере появились бандлы — быстрый способ подключения сервисов.
В Яндекс Тег Менеджере теперь можно подключать сторонние сервисы через бандлы — готовые комплекты, в которых тег, триггер и переменные уже настроены под конкретный сервис. Достаточно выбрать нужное решение в каталоге, заполнить пару полей и опубликовать — без написания кода и ручной настройки логики.
На старте доступны бандлы для Яндекс Пэй, Вариокуба, РСЯ, Вебмастера и Mindbox. Публикация бандла не затрагивает основной контейнер, а для управления ими предусмотрена отдельная роль.
1) Google Analytics начал выделять трафик из нейросетей.
Google Analytics теперь умеет отслеживать трафик, который приходит на сайт из чат-ботов — ChatGPT, Claude, Gemini и других. Такие визиты помечаются специальным значком «ai-assistant» и выделяются в отдельный канал. Это позволяет оценить, сколько пользователей приходит из нейросетей, какие ИИ-сервисы дают больше трафика и как этот канал выглядит на фоне привычного органического поиска.
2) Google запускает Pics — ИИ-приложение для создания дизайна и рекламы.
Google представил на конференции I/O новое приложение Pics, входящее в экосистему Google Workspace. Оно позволяет создавать графику для соцсетей, маркетинговые материалы и рекламные креативы с помощью текстовых подсказок — без навыков дизайна и редактирования. Сейчас Pics доступен тестировщикам, а летом 2026 года откроется для подписчиков Google AI Ultra.
3) Google впервые за 25 лет обновил поисковую строку.
Теперь строка поддерживает динамическое расширение запросов, умные подсказки, выходящие за рамки автозаполнения, а также поиск по фото, видео и файлам. Отдельная новинка — «информационные агенты», которые мониторят интернет по заданным критериям и присылают обновления, например о подходящих квартирах.
В Telegram появились боты-автоответчики для чатов.
Они будут обрабатывать входящие сообщения вместо вас по заданным правилам. Настройка доступна в профиле в разделе «Автоматизация чатов», где можно выбрать бота и указать, к каким диалогам он получит доступ. Права бота гибко настраиваются — можно ограничить его определенными чатами и полномочиями.
1) Аудиореклама эффективнее рекламы в соцсетях.
В отчете The Sound-On Era указано, что аудиоформат возвращается в центр внимания брендов. Ключевое преимущество — «намеренное внимание»: в отличие от бесконечного скроллинга, слушатель сам выбирает контент и сознательно нажимает play, а значит, более сконцентрирован.
По данным, аудиореклама воспринимается как менее навязчивая по сравнению с объявлениями в соцсетях и на визуальных платформах. Spotify связывает будущее формата с голосовыми интерфейсами и ИИ, приводя в пример свою функцию AI DJ.
2) Бренды против алгоритмов: кто правит бал в 2026 году.
Совокупная стоимость 100 самых дорогих мировых брендов в 2026 году достигла $13 трлн, показав рост на 22% за год. Google вернул лидерство с результатом $1,4 трлн (+57%), сместив Apple, а впервые в истории сразу четыре бренда преодолели отметку в $1 трлн.
Основные выводы исследования:
- абсолютный рекордсмен по росту — ChatGPT (+285%), впервые вошедший в топ-15;
- бренды с сильной эмоциональной связью растут на 67% быстрее конкурентов;
- две трети ассоциаций с брендом носят эмоциональный, а не функциональный характер;
- победа в сфере генеративного ИИ будет определяться не технологиями, а силой бренда.
Результаты подтверждают главный тренд: в эпоху ИИ быстрее всего растут те компании, которые умеют сочетать технологическое превосходство с «осмысленным отличием» — значимостью и узнаваемостью для потребителя.
3) Видеоплатформы в России: новая реальность.
Исследование ВЦИОМ показало, что 95% российских интернет-пользователей смотрят длинные видео хотя бы на одной платформе, и лидером стала VK Видео — ее выбирают 61% опрошенных, опережая RUTUBE (49%) и YouTube (44%).
При этом YouTube показывает наибольший отток аудитории: 43% когда-то пользовались платформой, но перестали. Почти 40% пользователей уже смотрят ТВ-контент в интернете, а мнения о том, заменят ли видеосервисы традиционное телевидение, разделились почти поровну — 45% за и 44% против. По уровню спонтанного знания бренда VK Видео тоже лидирует с показателем 57%.
4) Маркетплейсы вытесняют соцсети из сценария выбора подарков.
По данным исследования FitStars и «Подаркус», 93,1% россиян покупают подарки на маркетплейсах, а 89,8% там же ищут идеи — соцсети для этого используют лишь 20,6%. Пользователь все чаще проходит весь путь внутри одной площадки: от поиска вдохновения до оформления заказа. Главные критерии хорошего подарка:
- персонализация (67%);
- польза (59,3%);
- качество (48,4%).
Но к малому бизнесу и хендмейду обращаются всего 12,6% опрошенных. Для брендов вывод простой: конкуренция сместилась туда, где принимается решение, и сейчас это маркетплейсы.
5) Состояние маркетинга в 2026 году.
Обзор крупных маркетинговых отчетов выявил пять главных трендов года:
- первый — борьба с низкокачественным контентом: 52% маркетологов считают, что ИИ упростил создание контента, но сделал его менее эффективным, а треть B2C-брендов рискует потерять доверие из-за некачественного ИИ-контента;
- второй — смерть привычного SEO не случилась, но 58% потребителей уже заменили поисковики на генеративный ИИ для рекомендаций, и бренды, не думающие о GEO, отстают;
- третий и четвертый — бурный рост экономики авторов (+171% инвестиций) и социальной коммерции (прогноз $100 млрд в США), где бренды переходят на оплату за результат;
- пятый — возрождение брендинга: 72% директоров по маркетингу увеличивают бюджеты на развитие бренда после того, как перформанс-маркетинг уперся в потолок роста стоимости привлечения.
Данные приводит журнал Direct Selling News.
25–26 мая в Москве пройдет масштабное мероприятие на стыке маркетинга, HR и технологий. В программе — выступления 70+ спикеров из Кофемании, Самоката, Fix Price, Почты России, INVITRO и других компаний, а также выставка технологий, практикумы и ИИ-комната с промт-инженерами.
Место проведения — Azimut Сити Отель Олимпик.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
