Неделя в диджитал принесла новые возможности ИИ. Нейросети управляют ставками на Авито, экономят россиянам по 3 часа в день и работают прямо в Excel. Рассказываем, что еще нового.
18 марта Яндекс проведет конференцию для тех, кто уже выжал максимум из горячего спроса и хочет расти дальше. Среди спикеров — Ксения Зайцева, эксперт по контентному продвижению и PR в цифровых медиа из MediaGuru. Она расскажет, как выигрывать конкуренцию за клиента в e-com, с практикой и кейсами. Участие бесплатное, формат — офлайн в Москве или онлайн-трансляция с 18:00 мск.
1) Яндекс создает подразделение для покупок через Алису.
Яндекс формирует новую команду внутри сегмента «Поисковые сервисы и ИИ», которая займется развитием покупок через голосового ассистента Алису. Пользователи смогут прямо в чате с ассистентом заказывать товары, бронировать путешествия, покупать билеты и оформлять услуги, а Алиса сама уточнит детали у продавца, применит скидки и отследит доставку.
2) В редакторе ПромоСтраниц Яндекса появился режим сравнения версий статей.
Теперь можно наглядно сравнивать версии статей: экран делится на две колонки, а изменения подсвечиваются цветом — удаленное красным, добавленное синим. Это удобно после ИИ-генерации, при обновлении опубликованных статей и при командной работе над текстом. Любой фрагмент из исходной версии можно вернуть одним кликом прямо в режиме сравнения.
1) Авито Реклама запустила ИИ-управление дневным бюджетом кампаний.
В рекламном кабинете Авито появился ИИ-инструмент, который автоматически управляет дневным бюджетом и корректирует ставки CPC и CPM. Алгоритмы анализируют таргетинг, спрос и конкуренцию в аукционе, подбирая оптимальную стоимость размещения.
Раньше рекламодатели выставляли ставки вручную — теперь система сама снижает цену, если она выше рыночной. Для запуска достаточно задать дневной бюджет и максимальную ставку, а изменения применяются в течение 10 минут.
2) OpenAI встроила ChatGPT прямо в Excel.
Теперь в программе можно текстовым запросом создавать таблицы с формулами, задавать вопросы по данным, искать ошибки и получать аналитические выводы. При этом ИИ ничего не меняет без подтверждения пользователя и объясняет каждое действие. Надстройка доступна в бета-версии для подписчиков планов Plus, Pro, Business и Enterprise.
1) VK объединяет рекламные инструменты для работы с блогерами на платформе VK AdBlogger.
VK переносит все взаимодействие бизнеса и авторов с маркет-платформы на единую платформу VK AdBlogger. Завершить интеграцию планируют к июню 2026 года. Платформа работает с осени 2024-го, и сейчас на ней уже более 46 тысяч рекламодателей. Эксперты отмечают, что в переходный период конкуренция среди рекламодателей может снизиться, а охваты — вырасти. Однако есть риск, что часть авторов не перейдет на новый инструмент и будет потеряна как источник трафика.
2) X тестирует рекламу, привязанную к упоминаниям продуктов в постах.
Платформа X экспериментирует с новым форматом: под постами пользователей автоматически появляются ссылки на бренды, которые упоминаются в тексте. Система сама распознает упоминания и добавляет баннер с кнопкой перехода на сайт продукта, при этом авторы постов никаких выплат не получают.
3) YouTube обогнал голливудские компании по рекламным доходам.
По итогам 2025 года YouTube заработал на рекламе $40,4 млрд. Это больше, чем Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. вместе взятые. Еще годом ранее совокупный доход этих компаний превышал выручку видеохостинга. Аналитики называют это наглядным подтверждением того, как сильно изменилось потребление контента и рекламные стратегии. При этом YouTube все еще далек от Meta*, заработавшей в 2025 году $196,2 млрд.
*Соцсеть запрещена в России
1) Главные новости контекстной рекламы и аналитики за февраль.
Яндекс Директ выпустил сразу несколько заметных обновлений: приложение для настройки кампаний с телефона стало доступно всем, а обновленная система антифрода с ИИ теперь в 10 раз эффективнее борется с некачественным трафиком. Также появилась возможность бесшовно переносить аккаунты Директа в другие сервисы, например в eLama.
Эксперты прокомментировали обновления, в том числе наши диджитал-специалисты.
Данил Блохин, Account Manager MediaGuru поделился мнением о новом Мастере отчетов:
Новый Мастер отчетов продолжает нас радовать своими возможностями. Одна из основных задач при работе с кампаниями на Поиске — минусация нерелевантных слов или фраз с целью отсечь нецелевую аудиторию и повысить кликабельность объявлений и, следовательно, конверсию. Теперь можно массово добавлять минус-фразы напрямую. Это логичное и необходимое обновление.
Карина Сафиуллина, Performance Lead MediaGuru разобрала новый сценарий совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК. Она отметила:
Основное преимущество нового формата — возможность построить единую воронку от формирования интереса к бренду до покупки у конкретного продавца. В результате повышается конверсия, а рекламные инвестиции становятся более предсказуемыми с точки зрения продаж.
2) Почта Mail добавила быструю отправку заявок прямо из рекламных писем.
В Почте Mail теперь можно оставить заявку на рекламное предложение за несколько секунд — достаточно нажать кнопку и проверить предзаполненные данные. Формат особенно актуален для сфер, где важна скорость: онлайн-обучение, финансы, недвижимость, медицина и B2B. По данным сервиса, лид-формы из 2–3 предзаполненных полей дают на 85% более высокую конверсию, а обработка заявки в первые 15 минут повышает шанс продажи на 70%.
1) Каждый второй россиянин запоминает аудиорекламу и замечает бренд на других площадках.
АРИР и Weborama исследовали отношение россиян к аудиорекламе. Основные выводы:
- онлайн-аудиоконтент в стране слушают 81,7 млн человек — 78% населения от 18 до 64 лет, причем 84% пользуются бесплатными сервисами;
- 54% слушателей запоминают аудиорекламу и потом замечают бренд на других ресурсах;
- 73% спокойно воспринимают рекламу в обмен на бесплатный контент.
Лучше всего аудитория реагирует на товары повседневного спроса, а слушатели предпочитают 1–2 ролика до 15 секунд вместо множества коротких вставок.
2) Большинство россиян считают рекламу с музыкантами более яркой.
Результаты исследования (uni)verse и Invite Research показали, что 70% россиян уверены: реклама с участием популярных музыкантов запоминается лучше, а 65% положительно воспринимают, когда их любимый бренд продвигает известный исполнитель. При этом аудитория требовательна:
- 79% настаивают, что артист должен соответствовать продукту;
- а 51% считают неубедительным, когда один исполнитель рекламирует сразу несколько брендов.
Результат органичных коллабораций впечатляет — 52% респондентов после такой рекламы купили или воспользовались товаром.
3) Зумеры теряют лояльность к TikTok.
Согласно данным The Harris Poll, 79% молодых пользователей в США скучают по «первым дням» TikTok — до массовой коммерциализации и запуска TikTok Shop. Поколение отталкивает:
- обилие рекламы (41%);
- постановочный контент (73%);
- ухудшение алгоритма рекомендаций (33%).
Ситуацию усилила сделка с ByteDance: 74% стали осторожнее на платформе, а 64% беспокоятся о приватности данных. Эксперты отмечают, что ежедневное использование TikTok — уже не лояльность, а привычка, которая начинает меняться.
4) Более половины россиян раздражает общение с чат-ботами компаний.
Чат-боты — самый популярный канал письменного общения с компаниями (47%), но при этом и самый раздражающий. Такие данные приводит edna по итогам опроса 2,2 тысячи человек.
53% россиян негативно воспринимают необходимость общаться с ИИ, а 33% жалуются, что не могут дождаться живого оператора. Качество переписки напрямую влияет на продажи: почти 80% респондентов хотя бы раз отказывались от покупки из-за долгих ответов, шаблонных скриптов или неспособности менеджера решить проблему.
5) Россияне экономят в среднем около трех рабочих часов в день благодаря ИИ.
Эксперты Авито Работы выяснили, что почти треть работающих россиян (32%) регулярно используют ИИ в профессиональной деятельности. Чаще всего ИИ помогает с текстами, поиском информации и созданием визуальных материалов.
Те, кто применяет ИИ ежедневно, экономят в среднем около 3 часов, а каждый пятый — более 4 часов, то есть фактически полдня. Высвобожденное время конвертируется в продуктивность: 38% стали выполнять больше задач, а 36% отмечают рост качества работы.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
