К концу первой рабочей недели в новом году собрали главное в digital за последнее время — новости рынка, свежие исследования и ключевые тренды.
Как маркетплейсы и ритейл развивают собственные экосистемы, почему брендам приходится переосмысливать лояльность и что ждет программатик и онлайн-торговлю в 2026 году — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс добавил ценовые метки для лекарств и парфюма в поиске.
Яндекс расширил функциональность поиска и добавил ценовые метки «ОК-цена», «Ниже рынка» и «Выше рынка» для лекарств, БАДов, косметики и парфюмерии. Метки помогают быстро понять, насколько цена соответствует среднерыночной, прямо в выдаче.
Расчеты основаны на анализе около 4 млрд предложений с маркетплейсов и интернет-магазинов с учетом региона, комплектации и динамики цен за последние 48 часов. Ранее аналогичный инструмент уже появился в категориях бытовой техники и электроники.
2) В Директе появилось мобильное приложение для управления рекламой.
Пользователи могут запускать продвижение, отслеживать статистику и расходы, пополнять счет и получать уведомления о статусе кампаний. Приложение подойдет как новичкам — для быстрого старта, так и специалистам — для оперативного контроля рекламы. Пока в кампаниях из «Директ Про» недоступно редактирование ставок, но функцию обещают добавить в следующих обновлениях.
1) Магнит запустил платформу для работы брендов с блогерами.
Рекламная платформа Магнит ADS представила Magnit Influencer Platform — сервис для автоматизированной работы брендов и инфлюенсеров. Платформа берет на себя весь операционный процесс: модерацию и маркировку контента, brand-safety, аналитику и расчеты с блогерами.
Оплата строится по CPA-модели — бренды платят только за реальные продажи, а порога входа по бюджету нет. В Магните рассчитывают, что инструмент усилит retail media-экосистему и сделает influence-маркетинг более прозрачным и измеримым.
1) Медиа ожидают резкое падение поискового трафика из-за ИИ.
Руководители СМИ прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% в ближайшие три года — следует из отчета Института Reuters по изучению журналистики. Основная причина — развитие ИИ-обзоров в поиске Google, которые дают пользователям ответы без перехода на сайты.
При этом поиск через чат-боты вроде ChatGPT пока дает незначительный объем трафика по сравнению с Google. В ответ на изменения издатели и агентства начинают готовиться к новым форматам оптимизации — GEO и AEO, а также к пересмотру моделей взаимодействия с ИИ-платформами.
2) Apple интегрирует ИИ-модель Google Gemini в голосового помощника Siri.
Apple и Google заключили соглашение об использовании ИИ-моделей Gemini в обновленной версии Siri. В рамках сделки Google получит доступ более чем к 2 млрд устройств Apple. Сами модели названы «наиболее эффективной основой» для развития ассистента. В перспективе Apple планирует применять Gemini и в других своих продуктах. Финансовые условия соглашения компании раскрывать не стали.
1) VK Реклама запустила инструмент BrandLift для оценки имиджевых кампаний.
Он позволяет через опросы оценивать узнаваемость, запоминаемость рекламы, предпочтение бренда и намерение покупки. Исследование можно запускать одновременно со стартом кампании или в первые пять дней после начала размещения. Инструмент ориентирован на средние и крупные бренды и доступен для баннерной и видеорекламы с целью «Узнаваемость и охват».
2) YouTube позволит родителям ограничивать просмотр Shorts у детей.
Родители смогут устанавливать дневные лимиты на просмотр — от 15 минут до двух часов, а в будущем и полностью запрещать доступ к формату. Также появятся обязательные напоминания о перерывах и сне для детских аккаунтов. Обновления стали частью курса на цифровую безопасность на фоне растущей обеспокоенности влиянием короткого видео на детей и подростков.
1) Wildberries запускает собственного оператора рекламных данных — ОРД РВБ.
Компания уже зарегистрировала его в реестре Роскомнадзор, а сайт сервиса находится в стадии подготовки. Новый ОРД позволит Wildberries автоматизировать рекламную отчетность и снизить зависимость от сторонних решений. По мнению рынка, это упростит работу с данными и повысит контроль за их безопасностью.
2) РВБ запустила сервис отправки посылок между ПВЗ Wildberries.
РВБ масштабировала сервис WB Track — теперь отправлять посылки между пунктами выдачи Wildberries можно по всей России. Оформить отправление можно онлайн через приложение маркетплейса или прямо в ПВЗ с помощью менеджера.
Пользователи сами задают параметры посылки, данные получателя и оценочную стоимость, а оплата подтверждается в приложении. Запуск сервиса стал частью развития логистической инфраструктуры и расширения функций пунктов выдачи.
3) Ozon запускает собственный бренд уходовой косметики.
Ozon планирует вывести на рынок собственный бренд уходовой косметики Kix beauty. Маркетплейс подал заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент и намерен запустить линейку уже в I квартале года. В ассортимент войдут средства по уходу за телом, которые будут производиться на мощностях российских партнеров и продаваться исключительно на платформе Ozon.
Перекресток запустил бесплатную аренду лопат в Москве.
Перекресток предложил москвичам бесплатно брать лопаты для уборки снега возле некоторых магазинов сети. Инструменты можно арендовать бесплатно без ограничения по времени — главное вернуть их на место. Инициатива появилась на фоне аномальных снегопадов, с которыми не везде успевают справляться коммунальные службы. В компании отмечают, что покупатели активно пользуются лопатами и положительно реагируют на идею. Your Ultimate Nuru Massage https://tugrub.com/ Experience Starts Here We take pride in our expertise, especially in the art of Nuru massage—a sensual and therapeutic tradition originating from Kawasaki, Japan. The word “Nuru” means “slippery” or “smooth,” reflecting the essence of this deeply immersive experience. Our massage therapists, trained to perfection https://tugrub.com/ https://tugrub.com/ providing a deeply sensual and therapeutic Nuru massage experience that focuses on professional techniques to ease tension and elevate relaxation. Our highly trained therapists use a combination of ancient and
1) Любимые сайты пользователей теряют аудиторию.
По данным Similarweb, за последние пять лет посещаемость традиционных веб-ресурсов снизилась более чем на 11%, несмотря на то что общее использование интернета не падает.
Рост трафика обеспечивают в основном новые платформы, тогда как «возрастные» сайты постепенно теряют позиции. Дополнительное давление оказывает ИИ-поиск: пользователи все чаще получают ответы напрямую в выдаче и реже переходят на сайты, особенно новостные.
2) Программы лояльности в ритейле устареют в ближайшие три года.
Исследование агентства Collective Measures выделяет три ключевых тренда в розничной торговле:
- первый — переосмысление лояльности: 46% руководителей считают, что текущие программы скоро устареют, а фокус смещается с бонусов на доверие и долгосрочные отношения с клиентами;
- второй тренд — омниканальность: несмотря на рост e-commerce, более 80% продаж в США все еще происходит офлайн, при этом 73% покупателей используют несколько каналов;
- третий — переход к предиктивной персонализации на базе ИИ, так как большинство клиентов ожидают персонального подхода, а бизнесу все сложнее поспевать за изменением их потребностей.
Вывод: ритейл движется к модели, где лояльность строится на доверии и персонализации, а успех определяют омниканальность и использование ИИ для предугадывания потребностей клиентов.
3) Три четверти маркетологов ожидают роста рынка программатик-рекламы.
По данным платформы StackAdapt, 75% маркетологов ожидают увеличения бюджетов на программатик, а 84% видят улучшение результатов год к году, однако разрыв между лидерами рынка и остальными усиливается. Основные моменты:
- омниканальность становится базой. Две трети специалистов считают, что разрозненное использование каналов «съедает» до 30% бюджета, тогда как омниканальные кампании дают на 47% более высокий CTR;
- ИИ и консолидация стека — драйверы роста. Топ-игроки активнее инвестируют в ИИ и планируют объединить более половины своего adtech-стека, что напрямую влияет на рост ROI;
- новые каналы выходят из экспериментов. CTV, DOOH, in-game-реклама и даже программатик direct mail переходят в разряд рабочих инструментов, хотя инфраструктура и аналитика пока не всегда поспевают за амбициями.
В 2026 году выигрывать в программатик-рекламе будут компании, которые объединяют каналы, данные и креатив с помощью ИИ, а не просто наращивают бюджеты.
4) Более 75% потребителей ждут от онлайн-шопинга эффекта сюрприза.
Исследование платформы Braze и TrendWatching выявило четыре потребительских тренда, которые будут формировать маркетинг в 2026 году.
Первый — лояльность перестает быть транзакционной и строится на вовлечении, эмоциях и ценностях. Второй — покупатели ждут от онлайн-шопинга радости и неожиданности, которых сейчас не хватает 76% пользователей.
Третий и четвертый тренды отражают борьбу за внимание через нестандартные форматы и снижение тревожности при покупке за счет ИИ и персонализации.
5) Половина предпринимателей в России планируют масштабироваться через онлайн.
Ozon выяснил, что 44% предпринимателей в 2026 году рассчитывают развивать бизнес за счет онлайн-продаж. Каждый четвертый планирует расширять присутствие на маркетплейсах, а более четверти — оптимизировать процессы и расходы. Онлайн-торговлю и маркетплейсы 38% респондентов считают самым перспективным направлением для малого бизнеса.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
