Черная пятница все ближе, и подготовка РК в самом разгаре. Сделать их эффективнее поможет наша еженедельная подборка статистик, креативов, апдейтов сервисов и соцсетей.
Метрика научилась отслеживать конверсии из мессенджеров, Wibes представила новую функцию продвижения контента, а 80% россиян планируют делать покупки на маркетплейсах во время распродаж — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс откроет временные торговые точки в популярных торговых центрах.
Яндекс Фабрика запускает временные торговые точки в популярных ТЦ, чтобы протестировать офлайн-формат перед открытием постоянных магазинов. Первый pop-up бренда одежды Muted уже работает в московском «Авиапарке» и будет открыт до конца января. В 2026 году компания планирует запустить офлайн-точки и с другими своими брендами.
2) Метрика научилась отслеживать конверсии из мессенджеров.
Это позволит бизнесам видеть полную воронку продаж: от клика на сайт до покупки в WhatsApp, Telegram или Viber. Новая функция поможет оценивать качество общения с клиентами, долю неотвеченных чатов и конверсии по разным источникам трафика. Также цели по чатам можно использовать в Директе для оптимизации рекламных кампаний и привлечения более «горячего» трафика.
1) Авито упростил запуск баннеров на главной странице.
Теперь рекламодатели могут размещать баннер на главной странице Авито напрямую через кабинет Авито Рекламы — без заявок в отдел продаж. Настройка кампании занимает всего несколько кликов: выбирается формат, бюджет, частота показов и таргетинг.
Баннер отображается на первом экране сайта и приложения, а оплата идет по модели CPM — за тысячу показов. Новый инструмент делает запуск охватных кампаний быстрее и удобнее, что уже повысило интерес брендов: число компаний, использующих формат, выросло на 119% месяц к месяцу.
1) TikTok проведет первую американскую премию для авторов контента.
Платформа объявила о проведении собственной премии для создателей контента в США. Церемония TikTok Awards пройдет 18 декабря в Лос-Анджелесе и будет транслироваться прямо в приложении. Пользователи смогут голосовать за любимых авторов с 18 ноября — в номинациях вроде «Автор года», «Видео года» и «Прорыв года».
Премия укрепляет позицию TikTok как полноценной развлекательной платформы и помогает вовлекать аудиторию через интерактивное голосование и партнерские интеграции.
2) Wibes добавила возможность продвижения контента.
Видеоплатформа представила новую функцию «Продвижение», созданную по запросу продавцов Wildberries. Теперь селлеры смогут самостоятельно продвигать свои видео, чтобы повысить охваты и продажи товаров.
Функция пока работает в тестовом режиме и доступна ограниченному числу партнеров, а в течение месяца появится у всех. Настройка кампаний проста: продавец выбирает видео, задает параметры и оплачивает показы — базовая ставка составляет 250 ₽ за 1000 просмотров.
Евгений Майоров, эксперт по соцсетям MediaGuru:
Судя по темпам развития и желанию все это грамотно монетизировать, кажется, WB скоро станет интереснее VK — и мы туда плавно переедем! Встроенная реклама с внутренней оптимизацией звучит очень хорошо.
3) В мессенджере MAX появится платная подписка и реклама.
Монетизация будет строиться по схеме, похожей на Telegram — с рекламой внутри каналов. О планах рассказал депутат Андрей Свинцов, отметив, что такой формат развития актуален для платформы. Пока сроки запуска новых функций не объявлены, но у сервиса уже более 50 млн пользователей.
4) VK обновила модель для генерации текстов.
Компания представила новую версию модели Diona, которая стала мощнее и эффективнее: число параметров выросло в 1,5 раза — до 4–30 млрд, а контекст теперь учитывается до 32 тыс. токенов. Это позволит анализировать длинные тексты и ускорит внутренние процессы VK.
В будущем Diona станет мультимодальной — сможет работать не только с текстом, но и с видео, аудио и изображениями, улучшая поиск и рекомендации на платформах VK.
1) KitKat показал свою версию пит-стопа.
В новом ролике KitKat обыграл знаменитый пит-стоп «Формулы 1», в котором команда механиков в красных комбинезонах за секунды меняет парню обувь, делает массаж и вручает батончик KitKat.
Кампания продолжает сотрудничество бренда с F1, начатое в 2024 году, и приурочена к юбилеям — 75 лет «Формуле 1» и 90 лет KitKat. Идея ролика передает фирменный слоган бренда — «Возьми перерыв, возьми KitKat» — с юмором и динамикой автоспорта.
2) Chanel запустила праздничный бьюти-кампейн.
Французский дом Chanel запустил кампейн в стиле «звездного неба», где лицом стала топ-модель Лулу Тенни. Коллекция включает тени, помады, румяна и лаки в насыщенных металлических оттенках — от рубинового до стального.
Дизайн упаковки продолжает тему света и космоса, а сама кампания подчеркивает эмоциональный и премиальный имидж бренда, связывая бьюти-линейку с модным направлением Chanel Ready-to-Wear.
1) Исследование «Сбербанка»: офлайн-ритейл потерял 20% оборота из-за маркетплейсов.
Центр финансовой аналитики «Сбербанка» отмечает, что за два года офлайн-торговля недополучила около 20% потенциальных продаж, которые перешли в онлайн. Количество магазинов в непродовольственной рознице снизилось на 4%, а персонала — на 10%.
За три года доля покупок на маркетплейсах выросла почти вдвое — с 18% до 32%. Наибольшее проникновение наблюдается в категориях одежды (почти 50%), техники (44%) и товаров для дома (42%).
Россия заняла 5-е место в мире по доле e-commerce в розничном обороте — 23%, обойдя Германию. При этом в малых городах доля онлайн-заказов выше, чем в мегаполисах.
Эксперты прогнозируют, что ритейлеры продолжат оптимизацию, а торговые центры будут трансформироваться в многофункциональные пространства с фокусом на развлечения и досуг — по аналогии с трендами США.
2) Google AI Overviews снижает кликабельность на 60%.
Введение AI-обзоров в поиске Google резко изменило поведение пользователей: органический CTR упал на 61%, а платный — на 68% по информационным запросам. Пользователи все чаще получают ответы прямо в AI Overviews, не переходя на сайты. Такие данные приводит исследование Seer Interactive.
Запросы без обзоров показали снижение кликов на 41%, что подтверждает системный сдвиг в поиске. При этом бренды, упомянутые в AI Overviews, получают в среднем на 35% больше органических и на 91% больше платных кликов.
Эксперты прогнозируют дальнейшее падение CTR в 2026 году и советуют маркетологам смещать фокус KPI с количества переходов на долю присутствия и цитирования в AI-обзорах.
3) 8 из 10 россиян пойдут за покупками на маркетплейсы в Черную пятницу.
Согласно опросу Ozon, 80% россиян планируют делать покупки на маркетплейсах во время распродаж. Особенно активны миллениалы и молодежь 18–25 лет — они заранее готовятся к скидкам, откладывают деньги и составляют списки желаний.
7 из 10 покупателей обращают внимание на российское происхождение товаров, причем чаще всего это делают старшее поколение и жители малых городов. Там же наблюдается тренд на рациональное потребление — меньше импульсивных покупок, больше практичности.
Эксперты выделяют два тренда: «стратегический шопинг» у молодежи и «рациональный шопинг» у старших возрастных групп. В поддержку распродаж Ozon направил рекордные 4 млрд ₽, чтобы охватить более 110 млн россиян.
20–21 ноября состоится крупнейшая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике в России, СНГ и Восточной Европе.
В программе:
- более 120 докладов, лекций и мастер-классов от экспертов из e-commerce, финтеха, ритейла и EdTech;
- выступления лидеров рынка по темам AI, LLM, ML, BI, A/B-тестирования, CVM и автоматизации маркетинга;
- карьерный трек и «off the record» активности, направленные на обмен опытом и развитие профессионального сообщества;
- нетворкинг и закрытые сессии с топ-аналитиками и лидерами индустрии.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
