По традиции собрали главное в диджитал за неделю — исследования, цифры и тренды, которые формируют рынок.
Почти весь рынок ИИ в России контролируют топ-игроки, к мессенджеру Max могут привязать важные сервисы, а низкая цена компенсирует брак и плохие отзывы на маркетплейсах — об этом и не только в новом выпуске.
1) В Яндекс Рекламе расширили доступ к метке «Официальный магазин».
Теперь ее могут получить не только бренды-продавцы, но и их официальные представители или дистрибьюторы. Метка отображается в поисковой выдаче, товарных блоках и карточках, помогая покупателям находить проверенные магазины. Чтобы ее получить, нужно загрузить подтверждающие документы в кабинет Яндекс Товаров, решение принимается в течение суток.
2) Yandex B2B Tech открыла доступ к YandexGPT 5.1 Pro для бизнеса.
Яндекс представил флагманскую модель YandexGPT 5.1 Pro, доступную через API в Yandex Cloud AI Studio. Она лучше справляется с обработкой документов, генерацией текста и ответами по корпоративным базам знаний, снижая число ошибок почти вдвое. Стоимость использования модели снизилась втрое — до 40 копеек за 1000 токенов. По данным компании, YandexGPT 5.1 Pro в среднем показывает более точные результаты, чем предыдущая версия и GPT-4.1.
3) Яндекс Реклама представила Neuro Ads 3.0.
Компания обновила платформу нейротехнологий для digital-рекламы. Neuro Ads 3.0 быстрее адаптируется к изменениям в поведении пользователей, учитывает цели кампаний и прогнозирует эффективность.
- инструменты объединяют глубокое обучение, YandexGPT и YandexART для генерации текстов, изображений и видео;
- автостратегии управляют ставками в реальном времени и подбирают аудиторию;
- технология экономит до 30% времени специалистов и повышает эффективность кампаний на 34% по сравнению с прошлым поколением.
Яндекс делает ставку на комплексные AI-решения, которые сокращают ручную настройку и повышают отдачу рекламных бюджетов.
Алина Тарасова, Project Manager MediaGuru, поделилась впечатлениями от тестирования Yandex Neuro Ads:
На поиске нейрообъявления показали лучший CTR, сравнимую глубину и добавления в корзину, но пока уступают по отказам и конверсии в покупку.
В сетях результат похожий: кликают чаще, но в конверсионных метриках классика пока впереди.
4) Яндекс Еда запустила платформу краудсорсинга для ресторанов.
Партнеры сервиса теперь могут предлагать новые функции для личного кабинета и голосовать за идеи коллег. Самые популярные и востребованные решения команда Яндекс Еды будет реализовывать. Все предложения проходят модерацию и сортируются по приоритету в зависимости от голосов и сложности. Первые доработки по результатам голосования появятся уже в декабре.
1) С 1 сентября будет запрещена реклама в заблокированных соцсетях.
Вступает в силу закон №72-ФЗ, который запрещает рекламу на платформах с ограниченным доступом, включая Instagram* и Facebook*. За нарушения грозят штрафы до 500 тыс. ₽. Брендам нужно убрать старые интеграции и перенести бюджеты на доступные площадки — Telegram, VK, YouTube и TikTok.
* Соцсеть запрещена в РФ
2) Launcher запустил CTV+ для рекламы в Connected TV.
Launcher представил продукт CTV+, который объединяет нативные форматы в Smart TV и in-stream-видеорекламу в приложениях. Решение охватывает устройства крупных брендов и популярные CTV-сервисы. In-stream-реклама обеспечивает до 100 млн показов в месяц и охватывает более 10 млн устройств. Новый инструмент предлагает гибкие настройки и расширенные метрики для анализа эффективности.
1) VK выложила датасет для развития рекомендательных систем.
AI-команда VK открыла доступ к VK-LSVD — крупнейшему датасету коротких видео. В нем собрано 40 млрд взаимодействий 10 млн пользователей с 20 млн роликов за полгода. Данные обезличены и включают лайки, дизлайки, просмотры, время удержания и контекст. Новый инструмент позволит исследователям и инженерам создавать более точные и персонализированные рекомендательные алгоритмы.
2) Минцифры предложило бизнесу интегрировать сервисы с мессенджером Max.
Ведомство рекомендовало крупнейшим компаниям — от Ozon и Wildberries до «Аэрофлота» и РЖД — подключить свои системы к чат-боту мессенджера Max. Такое решение связано с интеграцией в Max технологии Госключ для электронной подписи. Теперь пользователи смогут быстрее заполнять документы и подписывать их прямо в приложении. Данные «цифрового профиля» передаются по защищенным каналам, а согласие можно отозвать в любой момент.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:
Вполне логичное продолжение попытки внедрить Max в массы. Теперь нужно переживать еще и за безопасность сайтов, с которыми будем делиться данными.
3) Telegram тестирует музыку в профилях и новые настройки.
В бета-версиях Telegram появились новые функции: на Android можно настроить основной раздел профиля, а также протестировать обновленный дизайн. На iOS тестируется вывод TON через платформу Fragment. Главное новшество — возможность добавлять музыку в профиль: треки попадают в публичный плейлист, который видят все посетители страницы. Эти опции доступны в бета-версиях для Android, iOS и macOS.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru считает, что:
Похоже, Павел Дуров решил превратить мессенджер в VK 2.0 для мировой аудитории. Мы же не против новых функций в Telegram: ждем рекомендательную ленту и возвращение «стены».
1) Wildberries тестирует аналитического чат-бота для продавцов.
Компания РВБ запустила тест WBot — чат-бота в личном кабинете продавцов на iOS и Android. Он отвечает на вопросы о продажах, ценах, остатках и видимости товаров, собирая данные в одном окне. Сейчас бот умеет формировать отчеты по отдельным артикулам и ключевым показателям, таким как выкупы, средняя цена или рейтинг. WBot уже доступен продавцам с подпиской «Джем», а его функциональность будут расширять по итогам тестирования.
2) Авито запустил полноэкранный баннер на главной.
Авито представил новый рекламный формат — баннер во всю ширину экрана на главной странице сайта и в приложении. Он показывается всем пользователям сразу при входе, что делает его инструментом для максимального охвата и узнаваемости бренда. Трафик с баннера можно вести как на внешние сайты, так и в магазины на Авито, а таргетинг работает на базе ML-моделей. Оплата размещения идет по модели CPM.
WARC назвал секреты победы на «Каннских львах».
Анализ победителей Cannes Lions 2025 показал: бренды, которые последовательно развивают свою творческую историю, получают до 28% больший коммерческий эффект. Яркие примеры — многолетние кампании Apple и Dove. Второй ключ к успеху — юмор: 72% потребителей предпочитают смешные бренды. В целом WARC выделил 11 трендов креативной эффективности, среди которых — эмоциональность, аутентичность, простота, активное использование соцсетей и многоканальность.
1) 95% рынка ИИ заняли всего пять компаний.
Согласно данным Smart Ranking, рынок искусственного интеллекта в России по итогам 2025 года может превысить 1,9 трлн ₽. Почти весь объем (95%) сосредоточен у пяти крупнейших игроков.
- лидирует «Яндекс» с выручкой 500 млрд ₽. (+50% за год);
- далее идут «Сбер» (400 млрд), «Т-Технологии» (350 млрд), VK (119 млрд) и «Лаборатория Касперского» (49 млрд).
Эксперты отмечают: крупные компании вытесняют конкурентов благодаря экосистемам, данным и инвестициям, а малым игрокам остается нишевая специализация.
2) VK Видео обогнал YouTube по месячной аудитории.
Команда Brand Analytics изучила динамику роста VK Видео и YouTube. В июле 2025 года российская платформа впервые оказалась впереди: 76,4 млн пользователей против 74,9 млн у YouTube (Mediascope).
Ключевые факторы роста VK Видео:
- число авторов выросло на 130% (до 182 тыс.), а контента — на 140% (13,7 млн роликов);
- 50% аудитории смотрят через Smart TV, где время потребления превышает 2,5 часа в день;
- в монетизации участвуют 80 тыс. авторов, их средний доход вырос почти в 6 раз;
- показатель Sticky Factor у VK Видео — 51%, у YouTube — 31,5%.
Вывод: VK удалось перетянуть аудиторию и создателей контента, тогда как YouTube в России теряет позиции из-за ограничений и снижения числа авторов.
3) Запрет рекламы в Instagram* обернется миллиардными потерями бюджета.
АБА и DIDENOK TEAM оценили эффект от запрета на рекламу в Instagram*, вступающего в силу 1 сентября 2025 года. Только за 4 месяца 2025 года бюджет недополучит почти 400 млн ₽, а в 2026-м — свыше 1,4 млрд ₽.
Ключевые данные исследования:
- Instagram* занимал 7–10% рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году;
- потери бюджета за 2025 год составят не менее 600 млн ₽;
- в 2026 году прогнозируются налоговые недопоступления на уровне 1,4 млрд ₽;
- эксперты ожидают рост теневого рынка, снижение доходов блогеров и удорожание рекламы в альтернативных соцсетях.
Запрет бьет не только по площадке и блогерам, но и по государственным налоговым поступлениям, обостряя давление на весь рынок digital-маркетинга.
* Соцсеть запрещена в РФ
4) Глобальные расходы на цифровую рекламу достигли $690 млрд.
Согласно отчету Bain & Co, в 2024 году мировой рынок digital-рекламы вырос на 15–20% и составил $690 млрд. Это основная часть глобального рекламного сектора объемом почти $1 трлн. В ближайшие пять лет доля «цифры» в рекламе вырастет до 80–85%.
Ключевые выводы исследования:
- мобильная реклама занимает 70% рынка ($470 млрд) и остается самым быстрорастущим сегментом;
- Connected TV активно набирает долю благодаря росту смарт-ТВ и потокового видео;
- бренды диверсифицируют бюджеты, выходя за рамки Google и Meta*, и развивают CTV, e-commerce и новые экосистемы;
- персонализация и ИИ становятся ключевыми инструментами для гипертаргетинга и оптимизации кампаний.
- Digital окончательно закрепился как главный драйвер роста мировой рекламы и будет продолжать опережать темпы глобальной экономики.
*Meta признана экстремистской и террористической организацией в РФ.
5) Низкая цена компенсирует брак и плохие отзывы на маркетплейсах.
Сервис «Спикс» изучил 420 тыс. товаров с рейтингом 3.0 и ниже и выяснил: низкая цена часто перекрывает негатив. Товары дешевле 500 ₽ стабильно продаются даже при большом числе плохих отзывов.
- в категории «Красота» особенно много продукции с низким рейтингом, но высоким спросом;
- на Wildberries 31% товаров имеют рейтинг ниже 3.0, но у них меньше десяти отзывов, поэтому они почти не получают трафик;
- причины продаж при низком рейтинге: цена важнее качества, непонимание функциональности, манипулятивные обещания.
Успех товара зависит от первых недель: ранние отзывы формируют репутацию и влияют на органический трафик.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
