В дайджесте рассказываем, что происходит в диджитал сегодня: цифры по fashion-ритейлу, фишки ChatGPT, креативные битвы брендов, новые законы и исследования.
Яндекс упростил запуск рекламы в Директе, цифровой рубль станет обязательным с 2026 года, а 36% россиян узнают о новых брендах через маркетплейсы — об этом и не только в новом выпуске.
1) Яндекс обновил мобильное приложение Директа.
Теперь пользователи могут видеть все типы рекламных кампаний и запускать продвижение через «Простой старт» — достаточно указать ссылку на сайт, и система сама соберет объявление и аудиторию. Продвигаться можно даже без сайта. Также в приложении появились функции пополнения баланса, управления кампаниями и отслеживания ключевых показателей.
2) Дзен, Википедия и Ответы Mail ли дируют в нейроответах Яндекса.
Аналитики Spywords выяснили, какие сайты чаще всего цитируются в нейропоиске Яндекса. Первое место занял Дзен (1,8 млн цитирований), за ним — Википедия и Ответы Mail. В топ также вошли VK и ruwiki.ru. Эксперты отмечают, что ИИ все чаще ссылается не только на справочные ресурсы, но и на пользовательский контент.
3) Яндекс Фабрика запустила бренд домашних тренажеров Bodycore.
Яндекс Фабрика представила новый бренд спортивных товаров Bodycore. В линейке — беговые дорожки, вело- и гребные тренажеры, массажеры — все в средней ценовой категории и доступно на Яндекс Маркете. Продукты ориентированы как на новичков, так и на опытных пользователей: можно настраивать скорость, наклон и нагрузку. В будущем планируют расширение ассортимента: от спортивной одежды до новых видов оборудования. 
1) Adidas регистрирует три товарных знака в России.
Бренд подал заявки на регистрацию трех логотипов в Роспатент. Они охватывают разные категории — от одежды и кроссовок до часов, наушников и спортивного инвентаря. Adidas ушел из России в 2022 году, но теперь, похоже, намечается возвращение. Кстати, по опросам, это самый ожидаемый бренд среди россиян.
2) Малый fashion-ритейл в России теряет позиции.
За год с рынка ушло 326 юрлиц, это — 4,3%. Большинство игроков — малый бизнес с 1–2 магазинами, и многим из них трудно расти из-за нехватки ресурсов и сложностей с логистикой. Более половины таких компаний не показывают данные о доходах — вероятно, часть из них ушла в тень или заморозила работу. На фоне снижения спроса и ухода покупателей в онлайн особенно тяжело выживать несетевым бутикам.
3) Цифровой рубль станет обязательным — закон принят.
Госдума утвердила закон о поэтапном внедрении цифрового рубля. С 1 сентября 2026 года крупнейшие банки и торговые компании начнут обязательную работу с цифровыми кошельками.
К 2028 году система охватит почти весь рынок, за исключением малого бизнеса с выручкой до 5 млн ₽ в год. Цифровой рубль будет использоваться наряду с наличными и безналичными средствами, а также появится единый платежный QR-код.
1) Telegram тестирует распознавание лиц для верификации.
В Telegram появился бот, который тестирует биометрическую идентификацию — с распознаванием лица через камеру. Функция связана с британским законом о проверке возраста и пока доступна в закрытом режиме. Эксперты предупреждают о рисках утечек данных, но глобальное внедрение пока не планируется.
2) eLama снижает комиссию для Telegram Ads до 10%.
Участвовать в акции могут пользователи и партнеры сервиса, которые не пополняли Telegram Ads в eLama с конца 2024 года. Чтобы получить скидку, нужно оставить заявку до 31 июля и пополнить баланс от 50 тыс. ₽. В рамках акции также доступны бонусы — от подбора каналов до ведения кампании. 
3) Национальный мессенджер Max будет развивать «дочка» VK.
Дочерняя компания VK «Коммуникационная платформа» будет отвечать за работу и развитие сервиса, который объединяет функции чатов, звонков и обмена файлами. Сейчас тестируются каналы, к запуску подключены СМИ и блогеры. Max должен стать единым цифровым инструментом для общения и доступа к госуслугам, банкам и другим сервисам.
4) Rutube обновил правила монетизации для блогеров.
Теперь доход автора зависит не только от просмотров, но и от суммы, которую готов платить рекламодатель. Чем популярнее канал — тем выше выплаты. По данным сервиса, уже сейчас некоторые блогеры зарабатывают более 2,5 млн ₽ в месяц, а с новой системой монетизации суммы могут вырасти. Участвовать смогут пользователи от 14 лет со статусом самозанятого, ИП или юрлица.
1) Маркетинговая дуэль: Whoosh и Яндекс Go устроили битву за внимание.
На «Хлебозаводе №9» в Москве Яндекс Go установил гигантский девятиметровый самокат — как арт-объект и рекламу в одном. В ответ Whoosh разместил рядом плакаты с фразой: «Влюбляются не в размер». Но Яндекс Go не остался в долгу и добавил подпись: «Какая любовь, такой и размер». Пользователи соцсетей оценили креативную «битву» — троллинг брендов напомнил им старые рекламные войны McDonald’s и Burger King. 
2) LOOKY запустила AI-мини-сериал «LOOKYМОРЬЕ» с героиней-ботом.
Российская соцсеть представила вертикальный мини-сериал, созданный при участии нейросети GPT. Главная героиня — AI-модель Люся, которая ведет блог и неожиданно попадает в мир славянских сказок. Сюжет совмещает интернет-мемы, национальный фольклор и тренды генеративного видео. Проект подчеркивает, как современные технологии переплетаются с культурой и становятся инструментом для нового сторителлинга. 
Ангелина Березина, Creator MediaGuru, считает, что:
LOOKY удалось выйти за рамки привычного AI-контента и соединить несоединимое: нейросетевой интеллект и лукоморский фольклор. Так, вместо очередного хай-тек ролика — настоящее приключение персонажа Люси в лукоморскую вселенную без интернета и технологий. Получилось парадоксально, неожиданно и очень свежо.
Это креатив, который не просто иллюстрирует тренды, а адаптирует их под локальный культурный код. И «сказочный» формат в этом случае — отличный пример того, как сделать AI ближе и теплее.
1) Нейросети Mail достигли аудитории 8 млн и стали умнее.
Сервисы Mail обновили свои ИИ-функции и теперь лучше пересказывают длинные письма — качество выросло в 3 раза. Количество положительных отзывов пользователей увеличилось на 10%. В топе популярных функций — пересказ писем, генерация поздравлений и текстов для соцсетей. Сейчас аудитория ИИ-инструментов Mail — около 8 млн человек.
2) В ChatGPT появилась функция «Стили» для генерации изображений.
Теперь пользователи ChatGPT могут выбирать стиль картинки перед созданием — доступно 9 вариантов, включая «Аниме», «Киберпанк», «Ретро» и «Фото». Функция бесплатная и доступна всем. Она автоматически добавляет нужные параметры к запросу, упрощая генерацию изображений. 
3) OpenAI запустила ChatGPT Agent — автономного ИИ-помощника.
Новый агент от OpenAI умеет сам бронировать столики, планировать поездки, писать код и работать с документами. Он сочетает в себе функции браузера, терминала и API-подключений. Безопасность усилена — агент не сохраняет данные между сессиями и запрашивает разрешения на важные действия. Доступен с 17 июля для пользователей Pro, Plus и Team.
1) Менее 10% покупателей связывают лояльность к бренду с его популярностью.
Аналитики Maxma изучили потребительскую лояльность и восприятие бонусных программ. Основные выводы:
- 88% считают качество продукта главным фактором лояльности, а популярность бренда важна лишь для 6%;
- 77% участвуют в программах лояльности, но большинство готовы отказаться, если баллы быстро сгорают или условия сложные;
- 27% заинтересованы в регулярных рассылках, а большинство используют 1–2 канала связи.
В разных категориях — разное поведение: в фарме важна выгода здесь и сейчас, в fashion — скидки и эмоции, в продуктовых — привычка и монетарная польза.
2) Взгляд плюс цель: McKinsey вывели формулу внимания.
В McKinsey проанализировали 20 медиаформатов, чтобы понять, почему одни лучше монетизируют внимание, чем другие. Оказалось, что:
- соцсети приносят $0,25 за час, спорт — $33: важна не длительность, а качество внимания;
- внимание = фокус пользователя × его цель (например, общение, отдых или обучение);
- +10% концентрации = +17% расходов.
Наиболее вовлеченные аудитории — у видеоигр, книг и офлайн-событий.
3) Посты с видео — самые вовлекающие в Telegram.
Данные исследования LiveDune показали, как разные форматы контента (видео, текст, аудио, изображения, опросы) влияют на количество реакций в каналах разного размера. Ключевые моменты:
- видео — самый вовлекающий формат во всех каналах, вне зависимости от размера аудитории;
- аудио неожиданно обгоняет тексты и изображения в каналах с 10 тыс. до 250 тыс. подписчиков и в миллионниках;
- тексты чаще получают отклик в крупных каналах, особенно новостных.
Опросы — аутсайдер по всем метрикам: реакции не очевидны, голос воспринимается как итоговое действие. 
4) Маркетплейсы стали основным источником информации о новых брендах для россиян.
Аналитики Яндекс Маркета опросили более 1 200 россиян, чтобы узнать, где они чаще всего знакомятся с новыми брендами.
- 36% узнают о новых марках через маркетплейсы — это основной источник;
- в топ также попали блогеры и стилисты (25%) и интернет-реклама (16%);
- внутри маркетплейсов лучше всего работают раздел «похожие товары» и витрины магазинов;
- товары, у которых 10+ положительных отзывов, продаются на 10% лучше.
После ухода западных брендов доля покупателей, выбирающих маркетплейсы, выросла с 29% до 47%.
25 июля состоится костюмированная вечеринка в формате летнего музыкального фестиваля. Тема — OMNIVERSE: многомерная вселенная, где стираются границы между реальностью, воображением и технологиями. В программе:
- иммерсивный перформанс на грани реальности и фантазии;
- диджитал-арт, стимпанк-балерины, ИИ-вселенные;
- музыка, свет и атмосфера, где возможно все.
Место проведения: г. Москва, Суперметалл, 2-я Бауманская, 9/23.
8-9 августа пройдет одна из самых насыщенных digital-конференций лета. Участников ждут два дня практического контента: шесть тематических секций и одна мультиформатная. В программе — все, что важно digital-специалистам: SEO, трафик, контент, управление агентствами и рост бизнеса.
Место проведения: г. Калининград, ул. Энергетиков, Форт 11 «Денхофф».
Оцените статью
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
