Новая неделя — новый digital-обзор. В этом выпуске говорим о ключевых обновлениях платформ, конкуренции среди ИИ-браузеров, новых рекламных форматах в соцсетях и необычных креативах. Об этом и многом другом читайте далее.
1) В Директ добавили возможность закупки рекламы в Telegram.
В охватных кампаниях Директа появилась возможность размещать рекламу в Telegram каналах с оплатой за просмотры. Рекламодатели теперь могут самостоятельно выбирать каналы из 20+ тематик, видеть их аудиторию, вовлеченность и стоимость просмотра. Директ гарантирует оплату только за фактические просмотры, а не за выход поста. Функция доступна всем пользователям Директ Про.
Михаил Миронов, аккаунт-директор MediaGuru, считает, что:
Отличная новость — Яндекс делает серьезный шаг навстречу прозрачности и управляемости Telegram-рекламы. Возможность самостоятельно выбирать каналы для размещения — это большой плюс, особенно при работе с нишевыми и качественными аудиториями. Ранее такой гибкости не было: мы могли таргетироваться только по тематикам, не зная, где именно выйдет реклама. Теперь появляется реальный контроль за размещениями.
Да, на старте в бирже пока нет многих крупных и популярных каналов — это ограничивает охват, но очевидно, что список будет пополняться.
Есть, конечно, и нюанс: в уже реализованном Яндексом ЕПК с показом рекламы в Telegram-каналах можно платить за клики, но выбрать конкретные каналы нельзя. А в новом охватном продукте — наоборот: каналы выбрать можно, но оплата идет только за показы. Тем не менее инструмент остается очень полезным и точно займет свое место в наших рекламных сплитах, особенно для задач повышения узнаваемости бренда и имиджевой рекламы. Надеемся, Яндекс продолжит развивать этот формат.
2) Авторы Дзена теперь могут переносить контент из бесплатного доступа в платный и наоборот.
В Дзене запущена функция переноса контента между бесплатным и платным доступом. Авторы могут в любой момент изменять доступ к статьям, роликам и видео, выбирая аудиторию от всех пользователей до подписчиков разных уровней. Функция пригодится для тестирования модели «ранний доступ по подписке», проверки спроса и выбора контента для Премиума. Изменения доступны в рамках всех видов монетизации на платформе.
3) В Дзене появилась новая метрика — «Открытия».
Авторы Дзена получили доступ к новой метрике «Открытия», которая показывает количество переходов на страницу с публикацией. Метрика помогает точнее оценивать охваты, так как она отражает реальные просмотры из всех источников. Открытием считается любой показ после перехода на страницу с контентом, в том числе автооткрытие в ленте. Данные доступны в детализации по источникам трафика и периодам.
1) Капитализация Nvidia достигла $4 трлн.
Nvidia стала первой компанией в истории, чья рыночная капитализация превысила $4 трлн. Акции выросли более чем на 2%, что связано с растущим спросом на чипы для развития искусственного интеллекта. Компания стала одним из основных бенефициаров бума нейросетей.
2) Развлекательный досуг подорожал в стране более чем на 30%.
Средний чек заказа билетов на культурные мероприятия в России вырос на 33% год к году и достиг 4,1 тыс. руб. Наибольший рост показали выставки (+51%), концерты (+22%) и спектакли (+15%). При этом продажи билетов на спортивные мероприятия выросли на 176%. Рост цен связан с инфляционными процессами и повышением качества мероприятий.
3) «Ситидрайв» начал продавать медийную рекламу.
Каршеринг запустил новое направление по продаже рекламы на своих автомобилях. Рекламодателям доступны оклейка машин, брендирование салона, семплинг и интеграция в digital-ресурсы. Минимальный срок размещения — два месяца на 200 автомобилей. Сервис позволяет охватить мобильную аудитории в городах присутствия каршеринга.
4) Законопроекты о платформенной экономике приняли в первом чтении.
Госдума одобрила в первом чтении пакет законопроектов, регулирующих работу цифровых платформ и маркетплейсов. Закон устанавливает требования к карточкам товаров, процедуры изменения договоров и систему досудебного обжалования блокировок продавцов. Также планируется упростить отчетность, расширить сбор на нативные форматы и ужесточить ответственность за рекламу на запрещенных платформах.
5) Рост индустрии рекламы замедлится из-за ИИ.
Британский конгломерат Barclays снизил рейтинги акций крупных рекламных холдингов из-за влияния ИИ на индустрию. Технология ставит под вопрос почасовую оплату, так как ускоряет выполнение задач, а маркетологи становятся менее зависимыми от агентств. Ожидается пересмотр традиционных бизнес-моделей в рекламной отрасли. Компании вынуждены адаптировать подходы к ценообразованию и позиционированию услуг.
1) Wildberries открыл первый ПВЗ без сотрудников.
Объединенная компания Wildberries & Russ запустила полностью автоматизированный «Смарт-ПВЗ» в Москве. Покупатели могут получить заказ без участия персонала, сканируя QR-код. В пункте есть примерочные и возможность возврата товара в течение часа. Технология позволяет сократить операционные расходы и работать круглосуточно.
2) «Купер» открыл ПВЗ в коллаборации с «Самокатом».
Компания «Купер» запустила совместные пункты выдачи заказов с онлайн-ретейлером «Самокат». Пилотные точки открылись в московских ЖК и в Санкт-Петербурге. Клиенты могут получать товары обеих компаний в одном месте. Формат решает задачи по увеличению плотности сети при снижении затрат.
3) Госдума обещает бизнесу внести поправки в законопроект о маркетплейсах.
Парламент планирует учесть во втором чтении предложения бизнеса по защите от контрафакта, прозрачности алгоритмов ранжирования и системе штрафов. Также рассматривается приоритет отечественных производителей в поисковой выдаче. Бизнес-сообщество настаивает на смягчении отдельных норм для снижения регуляторной нагрузки.
1) В VK Рекламе теперь можно запускать рекламу в историях ВКонтакте.
VK Реклама запустила новый формат размещения в историях с изображениями и видео до 30 секунд. Формат доступен для медийных и performance-кампаний, позволяет расширить охват и увеличить эффективность продвижения. Настройка доступна через блок «Места размещения» при создании кампании.
2) Баннеры и видео в Telegram Ads стали доступны всем рекламодателям.
Медиаформаты в Telegram Ads стали доступны всем без порога входа в €20 000. При этом наценки на CPM остались прежними: +80%/+50% для баннеров и +100%/+70% для видео в зависимости от таргетинга. Эксперты рекомендуют тестировать новые возможности несмотря на прибавки к CPM. Наценки можно «отыграть» через рост CTR и снижение CPC и CPA.
3) YouTube решил удалить вкладку «Тренды».
YouTube объявил об удалении раздела «Тренды» из своего интерфейса. Платформа хочет сосредоточиться на персонализированных рекомендациях вместо глобальных трендов. Пользователи смогут находить популярный контент через рекомендательную систему. Изменение отражает стратегию развития алгоритмической ленты.
4) YouTube объявил «войну» ИИ-видеороликам.
Видеохостинг планирует обновить правила монетизации 15 июля, ограничив доходы от неаутентичного контента, созданного нейросетями. Изменения помогут снизить репутационные риски платформы. Новая политика уточнит требования к оригинальности для монетизации. Авторы опасаются серьезного влияния на доходы от ИИ-контента.
1) МТС представил ИИ-агента для автоматического описания данных компаний.
МТС Web Services создала агента MWS Data Scout, который анализирует базы данных компаний и создает их краткое описание. Сервис может выявлять критическую информацию и интегрироваться в популярные дата-каталоги. Решение поможет компаниям автоматизировать процесс документирования и аудита данных. Агент работает с различными типами баз данных и форматами файлов.
2) OpenAI планирует выпустить браузер на базе ИИ.
Компания OpenAI собирается представить веб-браузер, который станет конкурентом Google Chrome. Интерфейс позволит выполнять действия в чате, похожем на ChatGPT, без обращения к сторонним сайтам. Браузер будет интегрировать возможности ИИ для поиска и навигации. Запуск может изменить подходы к веб-серфингу.
3) Perplexity запустила ИИ-браузер Comet.
Стартап выпустил браузер Comet со встроенным ИИ-поиском и цифровым помощником. Помощник умеет суммировать контент, переключать вкладки и перемещаться по веб-страницам. Технология может автоматически выполнять рутинные задачи в интернете. Браузер ориентирован на профессионалов и исследователей и пока доступен пользователям с подпиской за $200 в месяц. 
4) Илон Маск представил Grok 4: свою самую мощную нейросеть.
xAI выпустила Grok 4 с результатом 50,7% в тесте Humanity’s Last Exam при максимальном использовании ресурсов. Доступ к нейросети стоит от $30 до $300 в месяц. Ключевая особенность — встроенная система командной работы виртуальных помощников. Heavy-версия показала 100% результат в математической олимпиаде AIME 2025. 
5) В ChatGPT появилась новая функция «Изучаем вместе».
OpenAI запустила режим «Study Together». Чат-бот ведет себя как терпеливый преподаватель: вместо готовых ответов ИИ задает уточняющие вопросы и направляет к самостоятельному решению. Функция может изменить традиционные представления об обучении с ИИ.
6) «Родная Речь» создала ИИ-респондентов с «русской душой».
Компания представила проект Synth — виртуальных участников исследований, обученных на данных российской аудитории. Наибольшее совпадение с реальными людьми показали миллениалы (65%), затем зумеры (55%) и поколение альфа (45%). Технология использует интервью, охватывающие разные этапы жизни, ценности и потребительские привычки россиян. ИИ-респонденты могут ускорить получение данных для принятия решений. 
7) Unilever втрое ускорит создание контента с помощью ИИ.
Компания запустила ИИ-студию Sketch Pro совместно с IPG Studios для ускорения производства креатива. Платформа превращает концепцию в готовый материал за два часа, используя Adobe Firefly и Google Veo 3. К следующему году Unilever планирует расширить предложение на 21 рынок.
1) HeadHunter представил «Аффирмации на найм» с голосом Шрека.
Сервис hh.ru создал антистресс-проект с мотивационными фразами для работодателей. Аудиозаписи озвучил Алексей Колган — актер, голосом которого говорит Шрек в российском дубляже. Проект помогает работодателям снизить стресс перед собеседованиями и напоминает, что за каждым резюме стоит потенциально идеальный кандидат.
2) Nikita Efremov создал виртуальных моделей и одел их в новую коллекцию бренда.
Бренд одежды представил кампанию с фотореалистичными аватарами, созданными ИИ. Нейросеть обучалась на фото каждой единицы товара для точной детализации, что позволило презентовать коллекцию до физического появления в стране. ИИ создал виртуальных фотореалистичных аватаров для роликов и статичных визуалов. Кампания запустилась в соцсетях, офлайн-магазинах и на диджитал-носителях.
3) Сэмюэль Л. Джексон стал лицом новой кампании Adidas Originals.
Adidas Originals запустил глобальную кампанию для кроссовок Superstar с участием звезды «Криминального чтива» Сэмюэля Л. Джексона. В ролике актер проводит параллель между долговечностью древних пирамид и культовой обуви. Кампанию создало агентство Johannes Leonardo совместно с режиссером Тибо Греве.
1) Как разные поколения воспринимают ИИ-рекламу?
Агентство ORO выявило различия в восприятии ИИ-рекламы между поколениями. Молодежь 18-24 лет фокусируется на визуале и озвучке, поколение 25-44 лет ценит удобство и функциональность, а люди 45-60 лет обращают внимание на ясность идеи. Аудитория с большей вероятностью высоко оценивает креативы с представителями своих возрастных групп:
- 89% людей 18-24 лет оценили ролик со сверстниками как «краткосрочно эффективный»;
- общу ю привлекательность рекламыс участием своей возрастной группы признали 83% молодежи.
2) «Авито Работа»: треть россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач.
28% опрошенных периодически применяют ИИ в работе, особенно топ-менеджеры и молодежь 18-34 лет. Исследование охватило 6 тысяч человек и показало активное внедрение ИИ в профессиональную деятельность:
- наиболее часто ИИ используют топ-менеджеры (19%), старшие специалисты (13%) и неквалифицированные рабочие (10%);
- ежедневное использование больше характерно для молодых респондентов 18-24 лет (17%) и 25-34 лет (12%);
- основные задачи: генерация текстов (35%), создание визуального контента (26%) и перевод (25%);
- 57% пользователей доверяют ответам нейросетей, но предпочитают их перепроверять.
3) Место России в метавселенной: от емкости рынка до коммуникации в виртуальных мирах.
По числу разработанных метаверс-платформ Россия занимает второе место в мире. Объем российского рынка метавселенных может достичь $7,86 млрд к 2030 году при среднегодовом росте 41,12%. Другие важные выводы:
- глобальный рынок метавселенных достигнет $507,8 млрд к 2030 году при росте 37,43%;
- наиболее активно метавселенные внедряются в энергетике, высоких технологиях, медиа (70-90% компаний);
- лидеры по посещениям в Roblox: «Ашан» (7 млн чел.), Burger King и «Самокат» (3+ млн чел.);
- за первое полугодие 2025 количество инициатив превысило весь показатель 2024 года.
4) Россияне отказываются от звонков в пользу мессенджеров.
Исследование YOTA показало, что средний голосовой трафик на абонента снизился на 12%, а мобильная передача данных выросла на 15%. Основные выводы:
- особенно заметно снижение у молодежи 14-24 лет: голосовой трафик сократился на 17%;
- у миллениалов 25-35 лет голосовой трафик снизился на 13%, интернет-трафик вырос на 14%;
- к традиционным звонкам чаще прибегают мужчины — 58% против 42% у женщин;
- в мессенджерах пользователи чаще выбирают видеозвонки;
- лидеры по сохранению традиционной связи: Забайкальский край, Тува, Новгородская область.
8 августа состоится второй сезон летнего B2B-фестиваля от Яндекса для специалистов онлайн-коммерции. Участников ждут две сцены с экспертными выступлениями, технологичные стенды партнёров, networking и вечерняя программа с секретным музыкальным хедлайнером. Доступны офлайн и онлайн-форматы участия.
Место проведения: г. Москва, «Хлебозавод №9», Новодмитровская ул., 1, стр. 3.
Оцените статью
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
