Яндекс предложил нам поучаствовать в закрытом бета-тесте нового формата в рекламной сети Яндекса — видеодополнений. Часть наших клиентов сразу согласились воспользоваться этим предложением: превратить простое текстовое объявление в видеорекламу. Одним из них был крупный интернет-магазин ножей.
О формате
В рамках эксперимента в текстово-графические объявления был добавлен фоновый видеоролик из подборки площадки. Эксперимент проходил в сетях, на партнерских площадках видеосети Яндекса. Модель оплаты — CPC, а возможности настройки точно такие же, как для обычных текстово-графических объявлений в РСЯ. Получившиеся объявления выглядели следующим образом:
Неоднозначные результаты
В Мастере отчетов можно оценить результаты именно по объявлениям с видеодополнениями.
Отрицательные результаты:
- Мало трафика. Только 0,12% показов было по новому формату.
- Процент отказов в 3 раза выше, чем в среднем по направлению.
- Глубина просмотра страниц на 40% ниже.
Конечно, есть и положительные показатели:
- Цена за клик по объявлениям с видеодополнениями почтив 2 раза ниже.
- CTR выше на 38%, чем у объявлений с изображениями.
Пока не для продаж
Данный формат не следует использовать как двигатель продаж, но он привлекает пользователей и влияет на узнаваемость бренда. Сейчас добавили возможность использовать собственные брендированные подложки, которые явно улучшат эффект. Если сравнивать эти объявления с видеорекламой других популярных площадок, то тут цена за клик в несколько раз ниже. Из-за того что формат поддерживается малым количество площадок, у него незначительный охват. Также минусом является то, что пока нельзя создавать объявления с видеодополнениями отдельно от стандартных объявлений с картинками, тем самым разграничивая цели рекламных форматов.