Что такое MG Product Creative?
В нашем агентстве был разработан инструмент для кастомизации изображений в продуктовых фидах. Если кратко пояснить механику работы, то на вход программа получает искомый прайс-лист, затем происходит его парсинг, скачивание изображений, их преобразование и на выходе генерируется конечный фид новыми ссылками на изображения.
Шаблон для изображений создается в графическом редакторе, после этого готовится конфигурационный файл, который содержит в себе информацию, каким должно быть конечное изображение, какие элементы на него должны быть добавлены. Шаблонов может быть несколько, предусмотрен функционал для задания условий, например, для одной категории товаров использовать один вариант, для второй другой. Привязку можно настроить на любой тег, содержащийся в фиде.
Основные функции, которые можно применить к искомому изображению следующие:
- масштабирование;
- наложение текста;
- наложение изображения;
- обрезка;
- наложение фона.
При помощи этого нехитрого набора с изображением можно проделать все необходимое, чтобы добавить на него дополнительную информацию и декоративные элементы.
Также в инструменте есть и побочные функции по изменению самого контента в фиде, например, исключение товара, редактирование названия, добавление недостающего тега и т.д.
Подобное решение не является уникальным на рынке, но для нас и наших клиентов имеется ряд преимуществ:
- оперативное внедрение нового функционала;
- возможность быстро изменить креативы;
- полная кастомизация шаблона изображения;
- стоимость.
Последний пункт крайне важен, поскольку это внутренний инструмент, не нацеленный на продажу во вне, мы можем позволить себе предлагать его использование нашим клиентам по себестоимости, ставя в приоритет повышение эффективности рекламных кампаний в социальных сетях.
Клиент:
«Вильямс Оливер» — сеть офлайн магазинов и интернет-магазин правильных вещей для кухни, где собрана разнообразная, оригинальная и удобная кухонная посуда от лучших мировых производителей.
Задача:
Протестировать новый рекламный инструмент MG Product Creative для социальных сетей и понять, как он влияет на результативность рекламных кампаний.
Период тестирования:
1 мая 2022 г. — 21 августа 2022 г.
Тестирование проходило в MyTarget в 2 этапа. Первую половину периода рекламные кампании работали со стандартными изображениями, во второй половине баннеры были заменены на кастомизированные.
Начало теста
Основные продажи в соцсетях идут с динамического ретаргетинга — эти рекламные кампании работают на постоянной основе. В данном тесте, мы решили проверить не изменение настроек, а именно визуальную составляющую объявлений.
Этапы тестирования
- С 1 мая по 23 июня рекламные кампании работали со стандартными изображениями.
- С помощью инструмента MG Product Creative, мы кастомизировали изображения товаров в фиде и загрузили обновленный фид в MyTarget. На новые изображения был нанесен логотип и наименование товара.
С 24 июня рекламные кампании продолжили работать, но уже с обновленными изображениями.
3. В наших рекламных кампаниях мы использовали 3 формата объявлений:
- Мультиформат;
- Карусель;
- Баннер (2 или 4 товара).
После замены изображений объявления стали более разнообразными и привлекательными.
Карусель. Лента ОК.
Карусель. Главная страница Mail.ru
Мультиформат. Лента ОК.
Мультиформат. Главная страница Mail.ru
Баннер. Главная страница Mail.ru
Результаты
Изменение визуальной составляющей объявления в первую очередь сказывается на CTR.
По статистике за тестовый период видно, что наибольший прирост показателя CTR наблюдается в рекламных кампаниях с более теплой аудиторией, т.е. тех, кто добавлял товар в корзину на сайте. CTR вырос на 35%.
В рекламных кампаниях с менее теплой аудиторией, которая смотрела товар на сайте, рост CTR не такой значительный и лежит в диапазоне погрешности.
| Период: 1 мая — 23 июня | Период: 24 июня — 21 августа | Прирост CTR, % | |
| Мультиформат. Просмотр карточки товара | 0,28 | 0,30 | 7 |
| Мультиформат. Добавление товара в корзину | 0,30 | 0,41 | 36 |
| Карусель. Просмотр карточки товара | 0,60 | 0,63 | 5 |
| Карусель. Добавление товара в корзину | 0,71 | 0,96 | 35 |
В целом использование инструмента показало хорошие результаты:
- общий CTR по всем рекламным кампаниям вырос на 15%;
- время, которое пользователи проводят на сайте, увеличилось на 43%;
- показатель отказов снизился на 12%;
- ДРР снизился на 15%.
Результаты показали, что MG Product Creative хорошо влияет на рекламные кампании с динамическим ретаргетингом. Положительные изменения есть в первичных показателях РК, а также улучшается поведение лояльного пользователя на сайте.
Кастомизированные изображения хорошо применять в рекламных кампаниях по фиду на новую аудиторию — это позволит выделяться на фоне конкурентов и повышать узнаваемость вашего бренда.
Кастомизированные фиды MG Product Creative можно использовать в любых социальных сетях.