Пока Telegram еще работает, рекламодатели наращивают размещения — посты выросли на 50% год к году. Email-рассылки тоже набирают обороты, а вот баннеры теряют внимание: у вас всего 1,6 секунды, чтобы зацепить пользователя. Что еще изменилось в диджитал за неделю — в нашем дайджесте.
1) Директ летом полностью перейдет на новый Мастер отчетов.
Яндекс объявил, что летом новый Мастер отчетов станет единственным инструментом аналитики в Директ Про — старая версия будет отключена. Переход пройдет поэтапно: весной уберут ссылки на старый интерфейс, а летом все обращения перенаправят в новую версию. Среди нововведений — расширенные графики, отчеты по регионам, библиотека готовых шаблонов и ИИ-помощник, который сам строит отчеты по запросу.
2) В ПромоСтраницах Яндекса появились новые стратегии и ИИ-генератор статей.
Инструмент получил крупное обновление: добавлены три стратегии оптимизации кампаний — по цене установок, дневному бюджету и цене конверсий. Также появился ИИ-генератор статей на базе Алисы: нейросеть анализирует продукт, подбирает аудиторию и готовит черновик текста. Помимо этого, в редакторе теперь можно делиться черновиками с коллегами, работать с комментариями к конкретным фрагментам и сравнивать версии статей.
Meta удалила 20 млн аккаунтов в Facebook в борьбе с ИИ-контентом*.
За прошлый год Meta* удалила около 20 млн аккаунтов в Facebook*, которые публиковали сгенерированный ИИ и неоригинальный контент. Результат уже заметен: просмотры оригинальных публикаций во второй половине 2025 года удвоились. Компания также обновила критерии оригинальности — теперь приоритет получает контент, снятый или спродюсированный автором лично, а дублирующие и минимально отредактированные материалы будут понижаться в выдаче.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram запрещены в РФ
1) Объем рекламы в Telegram вырос на фоне ограничений мессенджера.
После заявления Роскомнадзора об ограничении Telegram рекламодатели не сократили, а наоборот — нарастили размещения: число рекламных постов выросло на 50% год к году, до 50–52 тыс. публикаций в сутки. Бренды спешат реализовать кампании, пока площадка еще доступна, сдвигая интеграции на более ранние даты. Особенно активны ритейлеры, маркетплейсы и финансовый сектор. При этом эксперты считают это краткосрочной реакцией на неопределенность, а не системным ростом спроса.
2) Telegram остается главным мессенджером россиян, Max — на втором месте.
По данным MAR CONSULT, 84% россиян пользуются Telegram, тогда как Max используют 50% — при этом 41% совмещают оба мессенджера. Две трети опрошенных негативно относятся к ограничениям Telegram, а 30% намерены продолжать им пользоваться даже в случае блокировки. Интересно, что ключевым преимуществом Max пользователи называют не контент или безопасность, а скорость работы — 60% респондентов считают, что он быстрее.
3) Объем писем, отправленных по email, вырос почти на 40% за три года.
С 2023 по 2025 год количество отправленных писем увеличилось с 9,3 до 12,9 млрд — одной из причин аналитики называют нестабильность мессенджеров. Вместе с объемами растет и вовлеченность: open rate поднялся с 8,1% до 9,4%. Лидерами по объемам email-маркетинга стали сферы образования, e-commerce и ритейла, а бизнес все активнее инвестирует в собственную почтовую инфраструктуру и корпоративные домены.
1) М.Видео запустила продажу одежды и аксессуаров на своем маркетплейсе.
Компания М.Видео добавила на свой маркетплейс новую категорию — одежду и аксессуары: от худи и платьев до рюкзаков и солнцезащитных очков. Это часть стратегии по превращению площадки из чисто электронного ритейлера в мультикатегорийную платформу. Ассортимент будет расширяться по мере подключения новых продавцов.
2) Продажи крупнейших маркетплейсов превысили 8 трлн ₽, но рост замедляется.
Совокупные продажи Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» в 2025 году выросли на 32% — до 8,6 трлн ₽, однако это почти вдвое ниже темпов 2024 года. Причины — охлаждение потребительского спроса, стремление людей экономить, а также ужесточение условий самих платформ для продавцов: в начале 2026 года на маркетплейсы вышло на 40% меньше селлеров. Эксперты ожидают дальнейший рост на 20–25% за счет перетока покупателей из офлайна в онлайн, особенно в регионах.
«ВинЛаб» запустил собственную рекламную медиаплатформу.
Сеть алкомаркетов «ВинЛаб» совместно с Retail Rocket Group создала ритейл-медиа платформу на базе ИИ: бренды-партнеры теперь могут размещать баннеры, товарные полки и закрепленные блоки на сайте и в приложении сети. Алгоритмы анализируют поведение покупателей и показывают им релевантные предложения. В планах — расширение на CRM-коммуникации, кликаут-форматы и цифровые экраны в офлайн-магазинах.
1) Россияне стали проводить в e-com на 18% больше времени.
По данным Mediascope, доля e-com в общем интернет-времени россиян выросла на 18% год к году — в среднем пользователи тратят на онлайн-шопинг 29 минут в день. Сильнее всего растет аудитория 55+: суточный охват в этой группе прибавил 15–18%. Треть пользователей e-com уже используют ИИ-сервисы, и они активнее в поиске — совершают на треть больше запросов, чем те, кто нейросетями не пользуется. Общий охват ИИ-сервисов в России достиг 32%, а среди подростков — почти 60%.
2) 70% зумеров учитывают социальное и экологическое влияние бренда.
Поколение зумеров устало от пафосных миссий брендов. Согласно исследованию «Beyond Z Study 2026», до 70% молодых потребителей не доверяют громким обещаниям и ждут от компаний реальных действий и эмпатии.
- при этом 72% готовы вовлекаться в коммуникацию бренда, если она честная и без лозунгов;
- любопытно отношение к технологиям: 60% считают соцсети вредными для ментального здоровья;
- 77% предпочитают живое общение, даже если сервис менее идеален.
В целом зумеры воспринимают покупки как форму участия в обществе и выбирают бренды, которые это понимают.
3) Каждый второй россиянин считает себя интернет-зависимым.
Опрос SuperJob показал, что 47% экономически активных россиян признают у себя цифровую зависимость. Главное:
- среди молодежи до 35 лет этот показатель достигает 52%;
- женщины чаще мужчин признают зависимость — 51% против 44%;
- за два года выросла практика «цифрового детокса» — сознательно ограничивают себя уже 43% опрошенных (было 39%), свою роль сыграли блокировки мессенджеров и YouTube;
- люди с высшим образованием чаще признают зависимость, но реже практикуют отказ от гаджетов;
- при этом большинство (57%) по-прежнему никак не ограничивают свое экранное время.
Тренд на осознанное потребление контента растет, но пока цифровой детокс остается скорее исключением, чем правилом.
4) Лучшее время для публикации Reels — вечер субботы.
Специалисты LiveDune провели исследование и выяснили, что время публикации Reels в Instagram* заметно влияет на охваты даже в алгоритмической ленте. Пиковые просмотры приходятся на вечера выходных — с 17:00 до 18:00 в субботу и воскресенье. В будни оптимальное время — после 18:00, когда ролики набирают до 85–89% от субботнего максимума. Худший момент для постинга — раннее утро понедельника: охваты падают почти вдвое по сравнению с пиком.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram запрещены в РФ
5) Время контакта с digital-рекламой сократилось почти вдвое.
Согласно данным исследования AI Vision-платформы VOX и центра «НейроБренд», среднее время визуального контакта с рекламой упало с 3 секунд в 2023 году до 1,65 секунды. Главное:
- баннерная слепота продолжает расти — пользователи все лучше игнорируют стандартные рекламные форматы;
- лучше всего работают размещения в центре экрана — 73% пользователей запоминают бренд именно в фокусных зонах;
- реклама на периферии экрана практически не вовлекает пользователя в диалог с брендом;
- форматы с WOW-эффектом и встроенные в контент показали наилучшие результаты по заметности и запоминаемости.
Для рекламодателей сигнал очевиден: просто показать баннер уже недостаточно — реклама должна восприниматься как органичная часть контента, а не как помеха.
27 марта пройдет конференция о цифровой трансформации и автоматизации бизнеса. В программе запланировано четыре трека: Global Tech, Marketing & Sales Tech, HR & Team Tech и Client Tech. Среди тем — искусственный интеллект, нейросети для бизнеса, автоматизация маркетинга и продаж, CRM, аналитика данных и импортозамещение.
Место проведения: г. Москва, кластер «Ломоносов», Раменский бульвар, д. 1.