Охват постов в Telegram за полгода вырос на 11%, при этом лучшие показатели — у спортивных и развлекательных каналов. Тем временем компания совершенствует ботов. Что еще показывают исследования и как меняются инструменты продвижения, рассказываем в дайджесте.
1) Директ обновил технологию персонализации объявлений и добавил новые инструменты контроля.
Теперь система учитывает больше данных об интересах и поведении пользователей, чтобы точнее адаптировать рекламные тексты под их запросы. Также появились два новых инструмента:
- Закрепленные фразы — позволяют сохранять в объявлениях названия брендов, УТП и важные формулировки;
- Отчет «Персонализация» — показывает, какие варианты заголовков и текстов увидели пользователи.
Кроме того, включенная персонализация повышает вероятность показа объявлений в новых рекламных форматах Алисы AI, которые сейчас тестирует Яндекс.
2) Маркет запустил круглосуточные эфиры с обзорами товаров.
В приложении маркетплейса появилась лента прямых трансляций, где покупатели могут посмотреть товары в действии, задать вопросы ведущим и сразу оформить заказ. Пока эфиры проводят блогеры из реферальной программы, а позже к ним смогут присоединиться продавцы.
1) Rutube запустил собственную рекламную платформу Rutube Ads.
Она объединяет инструменты управления видеорекламой, таргетинга, аналитики и защиты от фрода. Рекламодатели могут настраивать показы с учетом контентных предпочтений пользователей и управлять их частотой на разных устройствах — от смартфонов до Smart TV.
2) МТС Ads автоматизировала обновление аудитории в Telegram Ads.
Новая технология RecSys на базе ИИ анализирует клики по объявлениям и автоматически подбирает пользователей с похожими интересами, заменяя тех, кто уже видел рекламу. Это позволяет сокращать частоту повторных показов и обновлять аудиторию без ручной перенастройки кампаний.
По результатам пилотного запуска CTR вырос на 12%, количество кликов — на 41%, а уникальный охват — на 48%. Функция доступна рекламодателям в «Маркетологе PRO».
1) VK обновила алгоритм рекомендаций в «VK Клипах».
Теперь он учитывает больше сценариев просмотра, чтобы точнее подбирать видео под интересы аудитории.
Результаты обновления: пользователи стали смотреть на 10% больше роликов за одну сессию, число просмотров длительностью более 10 секунд выросло на 6%, а количество дизлайков сократилось на 8%. Код модели HEGM опубликован в открытом доступе.
2) Боты в Telegram научились отправлять интерактивные сообщения.
Благодаря HTML-виджетам прямо в переписке с ботом можно проходить опросы, запускать мини-игры и взаимодействовать с другими интерактивными элементами. Содержимое сообщений может обновляться в реальном времени без дополнительных переходов.
Среди других нововведений — поддержка TON-кошельков, скрытые ответы, доступные только адресату, и дополнительные юзернеймы для ботов. Пока интерактивные виджеты работают только в личных чатах.
1) Алиса AI сможет звонить и выполнять многоэтапные задачи по поручению пользователей.
Записаться к врачу, забронировать столик в ресторане или собрать документы из писем теперь можно с помощью ИИ-агента «Действуй!». Алиса AI самостоятельно разбивает задачу на этапы, подбирает инструменты, работает с сайтами и совершает телефонные звонки.
Контроль остается за пользователем: все действия агента отображаются в чате, а покупки и бронирования требуют подтверждения. Ранний доступ получат несколько тысяч активных пользователей с опцией «Алиса Плюс». Позже функция станет доступна всем подписчикам.
2) Бренды смогут отслеживать свои упоминания в ответах ChatGPT.
OpenAI тестирует аналитическую панель, которая покажет, как часто компании появляются в ответах нейросети и сколько переходов на их сайты это приносит. Данные будут обновляться ежедневно и отображаться в виде графиков.
Для доступа к статистике брендам потребуется подтвердить права на свой бизнес. Инструмент поможет оценивать эффективность GEO/AEO-продвижения, но не раскроет поисковые запросы пользователей и показатели конкурентов. Сроки полноценного запуска пока не объявлены.
3) Perplexity запустила ИИ-агентов для самостоятельного ведения проектов.
ИИ-агентам Teammates можно поручить подготовку публикаций, анализ продаж, контроль сроков и другие регулярные задачи. Они запоминают контекст проекта, реагируют на изменения без дополнительных команд и распределяют работу между собой.
Пользователи могут отслеживать результаты и корректировать задачи. Пока функция доступна только подписчикам Perplexity Max в веб-версии сервиса.
1) Охват постов в Telegram за полгода вырос на 11%.
Аналитики ad2sub изучили динамику просмотров в Telegram-каналах с марта по сентябрь 2026 года. Выяснилось, что медианный охват публикаций вырос на 11%, а типичный пост за 7–14 дней набирает просмотры, эквивалентные 17,5% числа подписчиков.
Лучшие показатели у спортивных каналов (30,1%), развлекательных (25,1%) и лайфстайл-блогов (20,7%). При оценке эффективности рекламы эксперты рекомендуют сравнивать публикации одного возраста и учитывать тематику и размер канала.
2) Свыше половины молодежи не различают посты брендов в ленте соцсетей.
По данным исследования Born Social, пользователям в возрасте 18–34 лет все сложнее различать брендовый контент в ленте. При этом 50% опрошенных, недавно открывших для себя что-то новое в соцсетях, сделали это благодаря блогерам, а 34% — через публикации самих брендов.
Еще 68% респондентов предпочитают контент, который не выглядит как реклама, а 44% больше нравится, когда блогеры рассказывают о брендах в собственном стиле. В исследовании приняли участие более 2 тыс. американцев.
3) Больше трети жителей РФ готовы доплачивать за контент без ИИ.
Согласно исследованию «Кион Музыки» и Hi-Tech Mail, 59% опрошенных выступают против использования нейросетей в творчестве, а 93% считают необходимым маркировать ИИ-контент. При этом 60% уверены, что применение искусственного интеллекта снижает культурный уровень общества.
Несмотря на такое отношение, 63% респондентов не готовы платить больше за музыку, фильмы и другие материалы, созданные исключительно людьми.
4) 52% крупных российских компаний начали размещать рекламу в финтех-медиа.
Результаты совместного опроса РИР и Т-Банка показали, что за последний год более половины крупных рекламодателей освоили банковские приложения и другие площадки, использующие финансовые данные для таргетинга. Такой подход позволяет учитывать реальные покупки пользователей, а не только их интересы в интернете.
Главные цели размещения:
- привлечение новых клиентов (61%);
- повышение узнаваемости бренда (54%);
- прямые продажи (50%).
Среди преимуществ компании выделяют таргетинг по финансовому профилю аудитории (38%) и его точность (35%).
5) Россиян настораживает копирование известных брендов.
По данным исследования НАФИ, 22% россиян воспринимают намеренное сходство названий, логотипов и упаковки с известными марками как попытку обмана. Еще 19% испытывают раздражение, а 17% — недоверие к компании. Положительно к такому приему относятся лишь 2% опрошенных.
При этом к российским аналогам ушедших зарубежных брендов отношение мягче: 39% респондентов оценивают их положительно, а 43% — нейтрально. За последний год 40% россиян стали чаще замечать товары, копирующие оформление известных марок.
16 ноября — Azimut Сити Отель Олимпик, Олимпийский проспект, 18/1.
20 ноября — Медиацентр Palmira MediaMax, Новоданиловская набережная, 6, корп. 2.
Мероприятие для специалистов в области HR, маркетинга, продаж и технологий. Программа разделена на два тематических дня:
- первый посвятят подбору и удержанию сотрудников, развитию команд, мотивации и автоматизации HR-процессов;
- во второй обсудят привлечение клиентов, повышение эффективности продаж, digital-инструменты, аналитику и применение ИИ в бизнесе.
Участников ждут выступления экспертов, практические кейсы, мастер-классы и выставка технологических решений.
21 ноября состоится конференция о ключевых трендах в рекламе и цифровых технологиях. Эксперты обсудят инструменты продвижения, эффективность рекламных кампаний, креативные решения, коллаборации брендов и применение ИИ в маркетинге.
В программе — выступления 30 спикеров на двух сценах, разборы кейсов, экспозона с рекламными технологиями и нетворкинг. Также состоится церемония награждения лауреатов премии «Медиакульт».
Место проведения: г. Москва, отель Radisson Blu Ленинский проспект.