Что нового в диджитал? Telegram запускает мини-приложения, ChatGPT оживляет фотографии, бренды экспериментируют с рекламой, а коты выходят на поиски пропавших сородичей. Собрали главные события недели в одном дайджесте!
1) VK Клипы и новые аудитории: кейс «Истринской Долины» и MediaGuru.
Рассказали, как с помощью коротких видео в VK Клипах и обновления аудиторных сегментов снизили стоимость целевого лида для проекта загородной недвижимости. За два месяца количество целевых лидов выросло в 5,5 раза, а стоимость их привлечения снизилась на 81%.
2) Кейс: продвижение iOS-приложения Dropp Market через VK Ads.
Через VK Ads привлекали пользователей в приложение Dropp Market — онлайн-каталог с предложениями более чем 300 международных площадок. В результате количество установок выросло в несколько раз, удалось сохранить стабильную стоимость привлечения, а уже со второго месяца реклама вышла на окупаемость и начала приносить прибыль.
Протестировали гипотезу, согласно которой при подборе аудитории важно учитывать не только интерес к путешествиям, но и тематику конкретного материала. В итоге стоимость дочитывания снизилась на 63%, конверсия из клика в дочитывание выросла на 74%, а количество дочитываний увеличилось в 2,5 раза при сопоставимом объеме показов.
4) Где заканчивается перформанс: как планировать маркетинг и считать результаты.
Мария Фальчикова, директор клиентского сервиса MediaGuru, рассказала, как меняются подходы к медиапланированию и распределению рекламных бюджетов. В статье разобрали, почему брендформанс и перформанс важно рассматривать как части единой воронки, какую долю бюджета выделять на создание нового спроса и почему полностью отказываться от медийной рекламы рискованно.
Telegram превратил сообщения в мини-приложения: HTML-виджеты заработали в версии 13.2.
В Telegram появилась новая функция HTMLBubbles, которая позволяет встраивать интерактивные элементы прямо в переписку. Теперь внутри обычных сообщений можно запускать мини-игры, создавать опросы, графики и калькуляторы — без перехода в отдельные приложения. Виджеты могут взаимодействовать с ботами, обновлять информацию без повторной отправки сообщения и сохранять данные между сеансами.
1) В ChatGPT теперь можно создавать GIF-анимации и оживлять фотографии.
Пользователи могут регулировать скорость воспроизведения, редактировать отдельные кадры и делиться готовой анимацией. Новая модель также генерирует изображения на 50% быстрее и лучше сохраняет детали персонажей, товаров и фирменных элементов при редактировании.
2) Сбер открыл разработчикам доступ к нейросети Kandinsky Avatar 1.0 для создания видеоаватаров.
Для создания ролика достаточно загрузить изображение, запись голоса и короткое описание сцены. Нейросеть синхронизирует движения губ с речью, добавляет мимику, повороты головы и жесты. Видео может длиться до минуты, а саму технологию разработчики могут бесплатно использовать в своих проектах, в том числе коммерческих. Ее можно применять для создания рекламных роликов, видеоуроков, виртуальных консультантов и анимированных персонажей.
Whiskas превратил уличных котов Казахстана в детективов.
Бренд Whiskas вместе с агентством Ogency запустил кампанию True CATectives в Казахстане. Для участия в поиске пропавших питомцев уличных котов оснастили мини-камерами и GPS-трекерами. Во время прогулок они снимают встречающихся им животных, а ИИ анализирует записи и сравнивает их с базой пропавших кошек. Если система находит возможное совпадение, владельцу приходит уведомление. Кампания получила более 34 млн показов при бюджете менее $5 тыс. и помогла увеличить продажи Whiskas на 7,3%.
1) Google: запросы в ИИ-поиске в три раза длиннее обычных.
Компания отмечает, что пользователи AI Mode стали формулировать запросы в среднем в три раза длиннее, чем при обычном поиске. Вместо коротких ключевых слов люди задают подробные вопросы, добавляют изображения и видео, а также продолжают общение с поисковиком в формате диалога.
Каждый шестой запрос в ИИ-поиске предполагает использование нескольких форматов — например, текста и изображения. Для маркетологов это означает изменение поведения аудитории: поиск становится более подробным и охватывает не только готовность к покупке, но и ранние этапы выбора.
2) Google заменяет информационные блоки о брендах на ИИ-описания.
Google начал менять оформление поисковой выдачи по запросам крупных брендов. Вместо привычных информационных панелей справа теперь могут появляться AI Overviews — описания компаний, созданные искусственным интеллектом. Они содержат информацию о деятельности бренда, его продуктах, руководителях, а также изображения и справочные сведения.
1) ИИ справляется с документами, но не с чувствами: что россияне готовы доверить нейросетям.
Почта Mail и Hi-Tech Mail выяснили, для каких задач россияне используют ИИ и какую информацию не готовы ему доверять. Согласно данным опроса:
- 43% готовы доверить нейросетям редактирование фотографий, 35% — рабочих документов, 30% — презентаций и отчетов.
- 71% не стали бы загружать в ИИ персональные данные, 61% — финансовую информацию.
- главные раздражители при работе с нейросетями — самоуверенные ошибки (48%), необходимость повторно объяснять контекст (38%) и шаблонные ответы (25%).
Исследование показывает, что россияне воспринимают ИИ прежде всего как инструмент для рабочих и повседневных задач, но пока не готовы доверять ему личную информацию, важные решения и эмоциональное общение.
2) Brand Analytics: как изменились российские соцсети осенью 2026 года.
Brand Analytics представил исследование «Соцсети России: цифры и тренды, осень 2026» об активности пользователей и распределению контента между площадками. Аналитики отмечают, что число активных авторов растет, но объем публикуемого контента сокращается. При этом разные типы платформ выполняют разные функции:
- соцсети: 56% авторов и 45% всех сообщений.
- мессенджеры: 15% авторов, но почти половина всего контента — 49%.
- маркетплейсы и сайты отзывов: 26% авторов.
Объем контента в соцсетях за период вырос на 2%, а на VK, ОК, Дзене и MAX приходится в 1,6 раза больше публикаций, чем на зарубежные площадки из исследования. Отдельный тренд — рост рекламного контента: каждое четвертое сообщение относится к категории промо, а количество маркированной рекламы в MAX с января по сентябрь увеличилось в 14 раз.
3) Бренды возвращаются к ручной анимации на фоне усталости аудитории от ИИ-контента.
На фоне роста количества нейросетевой рекламы бренды все чаще обращаются к традиционным техникам производства роликов: пластилиновой, покадровой и рисованной анимации. По данным The Wall Street Journal, спрос на студии, специализирующиеся на ручной работе, растет, а ежегодный прирост этого сегмента составляет около 5,3%. Среди компаний, использующих такой подход, — Levi’s и Elf Beauty. Например, на создание каждой секунды пластилинового ролика Levi’s уходило около четырех часов ручной работы.
4) Переходы из ИИ-сервисов приносят ритейлерам на 83% больше дохода.
Adobe проанализировала более 1 трлн посещений американских интернет-магазинов, чтобы оценить эффективность трафика из ИИ-сервисов. В сентябре 2026 года такие переходы приносили на 83% больше дохода на одно посещение, чем остальные источники. Кроме того, посетители из ИИ-сервисов:
- совершали покупки на 90% чаще;
- проводили на сайтах на 73% больше времени;
- просматривали на 25% больше страниц;
- добавляли товары в корзину на 53% чаще.
Вывод: ИИ-сервисы становятся перспективным каналом привлечения покупателей. Чтобы попадать в рекомендации нейросетей, брендам важно создавать понятный и полезный контент: подробные описания товаров, инструкции, ответы на вопросы и условия покупки.
5) «Нишевый», «прайм-эра» и «иишка»: «Грамота.ру» представила претендентов на слово 2026 года.
Портал «Грамота.ру» опубликовал шорт-лист из 10 слов, которые стали заметно чаще встречаться в поисковых запросах, блогах, соцсетях и СМИ. Лингвисты выделили три главных направления языковых изменений:
- технологии: «вайбкодинг», «генерить», «дата-центр», «ИИ-агент», «иишка».
- эмоции и впечатления: «дофаминовый», «нишевый», «прайм-эра».
- типажи людей: «воздухан», «тревожник».
Половина списка связана с искусственным интеллектом. Победителя выберут более 400 лингвистов в начале декабря, а новое слово включат в цифровой метасловарь «Грамоты.ру».