Россияне 50+ все чаще выбирают товары в интернете, ориентируясь не только на цену и отзывы, но и на контент в соцсетях — видео с подробным показом товара и живые обсуждения повышают доверие к бренду. Об этой и других диджитал-новостях за неделю рассказываем в нашем дайджесте 👇
1) Яндекс тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV.
Рекламодатели Директа теперь могут добавлять карточки товаров в видеоролики на Connected TV — зрители смогут переходить к покупке прямо с экрана, не дожидаясь конца ролика. Пока пользователь сканирует QR-код с карточки и переходит на мобильный сайт, но в дальнейшем появится возможность кликать по карточкам прямо на телевизоре. Формат доступен в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, на эфирном ТВ и видеоплатформах.
2) Яндекс запустил в закрытом тестировании инструмент «Управление скидками».
Директ начал закрытое тестирование инструмента «Управление скидками» — ML-модель распределяет скидочный бюджет точнее, чем это делают маркетологи вручную, учитывая множество факторов покупательского поведения. Скидка становится персонализированной, но при этом доступна любому покупателю в каналах Яндекса, а не только постоянным клиентам бренда. Магазин задает список товаров, бюджет и максимальный размер скидки, а дальше расчетом занимается алгоритм; на время тестирования инструмент бесплатный.
3) Вордстат обновил интерфейс и добавил умного помощника.
Разделы теперь собраны в вертикальном меню слева, появилось отдельное поле для минус-слов и встроенный умный помощник, отвечающий на вопросы о возможностях сервиса. Данные и функциональность сервиса не изменились — обновление затронуло только интерфейс. Пользователи, привыкшие к старой версии, пока могут работать по адресу wordstat.yandex.ru.
Алина Тарасова Marketing Team Lead MediaGuru отметила:
Яндекс Вордстат является одним из ключевых инструментов для анализа и оценки поискового спроса. На мой взгляд, его модернизация — важный этап развития сервиса и повышает удобство работы, эффективность анализа данных и соответствие современным требованиям пользователей.
1) НСПК представила единый дизайн универсального QR-кода для оплаты.
С 1 сентября Национальная система платежных карт вводит единое визуальное обозначение универсального QR-кода для оплаты картами «Мир» и через СБП. Новый знак появится как в офлайн-точках — магазинах, кафе, пунктах выдачи, так и в интернет-магазинах, заменив разные QR-коды одним стандартным.
2) Авито и Яндекс Пэй развивают сотрудничество в финтех-направлении.
Авито и Яндекс Пэй объявили о партнерстве: пользователям стал доступен сервис оплаты частями Сплит при оформлении товаров с Авито Доставкой в рамках Безопасной сделки. Сплит уже подключен у более чем 70% крупных и средних онлайн-ритейлеров страны, а на Авито тестовое добавление сервиса показало число заказов с оплатой частями на 53% выше, чем без него. Сейчас Сплит доступен во всех категориях товаров — от электроники до личных вещей.
3) Комиссии маркетплейсов для продавцов превысили 40% от стоимости товара.
Совокупная нагрузка на продавцов за счет роста комиссий и логистики во втором квартале 2026 года достигла 47,8% от базовой цены товара на Ozon, 42,7% на Wildberries и 40,1% на Яндекс Маркете, оценивают в АПЭТ.
Сильнее всего показатель вырос у Ozon — на 29,2 п.п. за год, при этом эксперты считают, что операционные издержки платформ объясняют лишь около половины повышения тарифов. Рост нагрузки уже сказался на рентабельности селлеров — она снизилась с 12-15% до 5-8% за два года — и на ценах: индекс цен на маркетплейсах впервые за три года вырос на 1,8% год к году.
1) DeepSeek представили мультимодальную модель, которая приблизилась к Claude Opus 4.8.
Модель распознает фотографии и скриншоты, анализирует графики и использует визуальную информацию при выполнении задач. Вариация уже доступна через API с контекстным окном в 1 млн токенов.
2) Wildberries открывает «Умное сравнение» для всех пользователей приложения и сайта.
Сервис охватил больше категорий: одежду, обувь, косметику, мебель, зоотовары. В результатах сравнения появился блок «Важное из отзывов» с кратким резюме опыта других покупателей, а таблица характеристик зафиксирована на экране и прокручивается вместе с карточками.
3) Разработчики ИИ в России снизили стоимость генерации в несколько раз.
Сбер и Яндекс за последние несколько месяцев кратно снизили тарифы на токены для своих ИИ-моделей, сообщает РБК со ссылкой на исследование платформы Nodul. С октября 2025 г. по август 2026 г. цена тысячи токенов у GigaChat Pro снизилась на 66,7% (с 1,50 до 0,50 руб.), у YandexGPT Pro 5.1 — на 33%. При этом зарубежные модели сопоставимого класса остаются дешевле до 10 раз, например у DeepSeek V4 Flash и Qwen 3.8 Max.
1) Telegram добавил приветствия в группах и каналах, а также вставку файлов в текстовый редактор.
Telegram выпустил ежемесячное обновление: администраторы групп и каналов теперь могут настроить персональные приветственные сообщения для новых участников с текстом, фото и видео. А разработчики получили возможность добавлять в сообщения интерактивные кнопки — например, для опросов и заказа товаров, а расширенный текстовый редактор научился работать с документами и музыкальными файлами. Также обновлен экран-заглушка для устаревших версий приложения, а к подаркам из встроенного маркетплейса можно будет добавлять личные подписи.
2) Instagram* запустил автоматический монтаж Reels за 10 секунд.
Instagram* представил функцию First Draft для автоматического монтажа Reels: инструмент анализирует выбранные клипы, обрезает паузы, находит удачные фрагменты и собирает черновик менее чем за 10 секунд. Все изменения остаются обратимыми — создатель может переставить клипы, подправить склейки или добавить музыку перед публикацией.
Пока функция доступна только на iPhone, а параллельно соцсеть тестирует Series — группировку связанных Reels в единую последовательность.
*Meta и соцсети компании, включая Instagram, признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
3) MAX запустил тестовые «синие галочки» для верификации официальных представителей компаний.
Мессенджер MAX тестирует «синие галочки» для верификации сотрудников, которые общаются с пользователями от имени компаний — в профиле такого аккаунта также указывается должность и организация. Об этом сообщил гендиректор сервиса Фарит Хуснояров, уточнив, что функция уже тестируется с рядом банков и других организаций. Чтобы получить маркировку, компания должна быть зарегистрирована на бизнес-портале MAX и пройти проверку платформы.
4) Wildberries запустила мессенджер WB Chat.
Wildberries запустила собственный мессенджер WB Chat, но официального анонса компания пока не делала. Вход осуществляется через WB ID, диалоги разделены на вкладки «Все», «Чаты», «Группы» и «Каналы», а из функций доступны обмен фото и видео, пересылка сообщений и расшифровка голосовых в текст. Приложение находится в стадии бета-тестирования и доступно в RuStore, Google Play, App Store и веб-версии.
1) Главные тренды фишинга в 2026 году: дипфейки, мультиплатформенность, автоматизация.
Согласно исследованию RWB и Solar AURA, с января 2025 по июнь 2026 г. специалисты выявили 11,2 тыс. потенциально опасных веб-ресурсов и 12,1 тыс. источников соцмедийных угроз, из которых заблокировали 5,5 тыс. сайтов и 4,7 тыс. аккаунтов в соцсетях.
Мошенники все чаще используют дипфейки с узнаваемыми лицами и автоматизируют работу, ротируя домены и повторяя поддоменные префиксы — топ-20 шаблонов покрывают 30,7% всего массива. Доля фишинговых ресурсов в Telegram снизилась с более чем 90% в первом полугодии 2025 г. до 54% в 2026 г., а среднее время блокировки сократилось с 22 до 3,5 часов.
2) Рынок digital-маркетинга в России по итогам 2026 года может сократиться на 1–3%.
Российский рынок digital- и маркетинговых услуг по итогам 2026 года может сократиться на 1–3% либо остаться на уровне прошлого года. Это уже второй год негативной динамики, свидетельствуют данные исследования Рейтинга Рунета. Наиболее заметно сократили расходы на внешних подрядчиков:
- государственные структуры и сервисы — на 23%;
- химическая отрасль — на 13,9%;
- издательский сегмент — на 8,5%;
- металлургия — на 7,9%.
При этом число закупок digital-услуг по 223-ФЗ выросло более чем в 2,4 раза, до 8,7 тыс. тендеров, а средняя стоимость контракта снизилась на 31% — рынок смещается в сторону небольших и средних закупок.
3) Россияне старшего возраста опираются на контент в соцсетях перед онлайн-покупкой.
Аудитория 50+ при выборе товаров в интернете все чаще опирается не только на цену и отзывы, но и на контент в соцсетях — так показало исследование Одноклассников. Чаще всего возрастные пользователи заказывают:
- одежду и обувь (23%);
- товары для дома и ремонта (21%);
- товары для здоровья (12%).
На решение о покупке сильнее всего влияют цена и скидки (27%), тогда как доверие к бренду в соцсетях повышают видео с подробным показом товара и живые комментарии (по 23%).
4) Рынок труда в России: число вакансий сократилось на 18% к концу августа.
Количество свободных вакансий в России сократилось на 18% к концу августа 2026 г., сообщает ТАСС со ссылкой на данные SuperJob. Снижение спроса на персонал характерно практически для всех отраслей, но сильнее всего пострадали:
- строительство и недвижимость (-18%);
- промышленность (-17%);
- сфера туризма и общепита (-15%).
При этом розничная торговля и промышленность остаются отраслями, где потребность в персонале выше всего.
5) Старшее поколение и дети Альфа стали лидерами роста аудитории музыкальных приложений.
По данным МегаФона, с начала лета число пользователей музыкальных приложений выросло почти на 10%, а самый заметный прирост показали абоненты старше 55 лет (+26%) и дети поколения Альфа (+10%). В общей доле слушателей лидируют россияне 35-44 лет (40%) — они чаще других включают музыку, чтобы настроиться на работу или отдохнуть, а мужчины обращаются к стримингам на 53% чаще женщин. Тенденцию подтверждают и продажи музыкальных инструментов на маркетплейсах: около 30% приходится на гитары, далее следуют укулеле и гармошки.