Новые правила подсчета просмотров на YouTube, ABC‑анализ в Яндекс KIT и доверие как главный KPI в люксе — рынок не стоит на месте. Собрали самое важное в диджитал за неделю: что изменилось, как это использовать и на что обратить внимание прямо сейчас.
В рамках секции «Туманность медиаинфляции: куда инвестировать рекламные деньги» на конференции AdIndex Сити мы рассказали о том, почему не все красивые метрики в отчетах говорят о реальном росте бизнеса.
О гипотезах и рабочих решениях в своем докладе рассказал наш директор по развитию и технологиям Александр Ярощук.
1) В Яндекс KIT появился ABC-анализ товаров.
В Яндекс KIT добавили инструмент ABC-анализа товаров, который показывает вклад каждой позиции в продажи интернет-магазина. Товары делятся на три группы — A, B и C — по доле в обороте и в количестве проданных единиц, что помогает продавцам принимать решения по цене, остаткам и продвижению. Результаты доступны как в отдельном разделе «Товары», так и прямо в общей таблице товаров, с данными за последние 30 дней. Инструмент строится на данных за предыдущий день и позволяет фильтровать статистику, например, только по выкупленным заказам.
2) Директ выводит из беты стратегию «Максимум прибыли».
Яндекс Директ вывел из беты стратегию «Максимум прибыли» для Единой перфоманс-кампании и добавил ей новые возможности. Теперь рекламодатели могут указывать маржу не только в среднем значении, но и в процентах от дохода, а также подключать оплату за конверсии вместо оплаты за клики.
Кроме того, расширилась оптимизация сразу по нескольким целям — можно объединять цели с разных площадок или задавать разную маржу для каждой. Для расчета доли от дохода потребуется настроить передачу динамической ценности конверсии из Метрики, мобильных трекеров или офлайн-источников.
1) В ChatGPT появилась «История компьютера» — нейросеть запоминает действия пользователя в приложениях и на сайтах.
OpenAI добавила в настольное приложение ChatGPT для macOS функцию «История компьютера», которая сохраняет контекст из приложений и сайтов и превращает его во временную шкалу, доступную ChatGPT и Codex. С помощью нее можно попросить нейросеть напомнить, чем пользователь занимался до перерыва, найти нужный документ или составить список задач за день.
Функция не делает скриншотов и не записывает звук, а пользователь сам выбирает, какие приложения и сайты подключить, и может в любой момент удалить историю. Доступна опция пользователям ChatGPT Pro, Business и Enterprise в приложении на macOS. Через API и Amazon Bedrock не работает.
2) Реклама в ИИ‑выдаче Яндекса: рост доли и неравные условия.
Яндекс активнее тестирует рекламу в ответах ИИ: во втором квартале 2026 года ее доля в показах крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30%. Рекламные объявления появляются в конце ИИ‑ответа с пометкой «Промо» — отдельно купить такое размещение нельзя, нужно запускать кампанию в Директе.
Больше 90% всех показов в этом блоке приходится на Сбер, Яндекс и Т‑Банк: так, на Сбер пришлось 57% размещений. Эксперты считают формат «черным ящиком» и оценивают прирост трафика для банков в 1–5%, а в целевых запросах — до 10%.
3) Google запустила ИИ‑репетитора в Gemini и Search.
Теперь можно создавать 3D‑симуляции, генерировать тесты и превращать учебные материалы в структурированные документы. С помощью Google Lens студенты смогут сфотографировать задание — ИИ объяснит решение и укажет на ошибки.
Обновление делает Gemini и Search полноценными помощниками для студентов и усиливает конкуренцию Google с другими ИИ‑сервисами.
1) VK Реклама запустила «Кабинет таргетолога».
В нем специалисты могут вести кампании нескольких клиентов в одном интерфейсе:
- запускать и редактировать рекламу;
- работать с аналитикой;
- управлять аудиториями;
- формировать платежные ссылки.
Права таргетолога ограничены: он не может выводить средства или менять платежные реквизиты клиента. За запуск кампаний специалисты получают бонусные рубли. Их можно тратить на продвижение клиентов или собственную рекламу на платформе.
2) YouTube с 24 августа будет считать просмотры с первого кадра.
С 24 августа просмотр на YouTube будет засчитываться сразу после начала воспроизведения видео — новая методика распространяется на все форматы контента. При этом сохранится показатель «Вовлеченные просмотры», который отражает, сколько пользователей продолжили смотреть ролик после запуска.
Изменение не затронет доходы авторов и условия партнерской программы: для монетизации по‑прежнему будут использоваться отдельные метрики.
2ГИС сделал рейтинг компаний достовернее.
Теперь в рейтинге учитываются только подтвержденные отзывы — когда визит пользователя подтвержден геопозицией, оплатой, бронированием или чаевыми. Для формирования рейтинга нужно минимум 10 таких отзывов.
По умолчанию в карточках включена сортировка «По доверию»: подтвержденные отзывы показываются выше, а неподтвержденные остаются в списке, но ниже.
Еще одно обновление — синяя галочка у компании: она значит, что организация поддерживает актуальность своих данных в сервисе.
1) Масштабная трансформация российского рынка цифровых услуг.
По данным Workspace, который сравнил обороты 1872 диджитал‑компаний, рост рынка стал неоднородным: разработка сайтов (+26%), мобильных приложений (+14%), SEO (+12%) и SMM (+16%) показывают положительную динамику, тогда как видеопродакшн сократился на 17%, а рост рекламно‑маркетинговых агентств едва превысил 1%.
Самый стремительный рост — у агентств по работе с маркетплейсами: их обороты увеличились на 163% (с 257 до 677 млн рублей) из‑за развития площадок и усложнения правил работы с ними.
2) Более 80% сделок с недвижимостью произошли с участием рекламы.
Согласно исследованию Smartis, реклама способна влиять на решение о покупке квартиры, даже если в итоге клиент обращается к застройщику через брокера или напрямую. Основные выводы:
- при учете только последнего контакта перед сделкой на рекламные каналы приходится 38% сделок (лидеры — SEO с 16,5% и контекстная реклама с 9,6%), но со сквозной аналитикой и post-view их доля вырастает до 81,2%;
- главный канал в модели с post-view — медийная реклама: она фигурировала в 60,6% сделок с участием рекламы; далее идут базы недвижимости и директ‑маркетинг;
- покупатель редко принимает решение после одного контакта: в среднем до сделки происходит 51 касание, а поиск квартиры занимает около 18 дней; при этом в 67% случаев выбор длится свыше 90 дней.
Вывод: оценивать эффективность рекламы только по последнему источнику контакта недостаточно.
3) Брендам недостаточно собственного контента для видимости в ИИ.
Аналитики Worldcom Public Relations Group и Semrush пришли к выводу, что собственного контента брендов (сайтов, соцсетей) уже недостаточно для заметности в ответах ИИ. На представление компании в генеративных системах все сильнее влияет ее присутствие в СМИ, онлайн‑сообществах и на локальных площадках.
Анализ цитирования в ChatGPT Search, Gemini, Google AI Mode и Perplexity показал высокую роль сторонних платформ: чаще всего системы обращаются к Reddit (31,5% запросов), YouTube (29,1%), X (19%) и LinkedIn (18,2%).
4) Доверие дороже цены: как перестраивается российский рынок премиум-фэшн.
Исследование Альфа‑Банка раскрывает, кто покупает премиальную одежду онлайн, объясняет растущую значимость ритейла и верификации, а также подчеркивает, что доверие сегодня — ключевой фактор на рынке люкс‑сегмента. Главное:
- после 2022 года рынок премиальной моды в России перестроился: уход глобальных брендов подтолкнул развитие локальных игроков, параллельного импорта и ритейла;
- объем рынка модных товаров в 2025 году — 3,9–6,0 трлн рублей, онлайн‑сегмент превысил 55%, из них 44% покупок приходится на маркетплейсы;
- серьезный вызов — высокий уровень контрафакта (до 25–30% в отдельных потоках): из‑за дефицита доверия к массовым площадкам развиваются специализированные каналы продаж, а репутационный менеджмент и верификация становятся критически важными.
Эксперты прогнозируют два возможных сценария — рост национальных брендов на фоне интереса к культурной идентичности (более 60% спроса на люкс формируют миллениалы и более молодые потребители) либо «косвенное возвращение» иностранных марок через легальные поставки без прямых представительств.
26 августа пройдет конференция для тех, кто отвечает за маркетинг на стороне брендов.
Оптимизация стала новой нормой, но главная задача маркетинга не изменилась: обеспечивать рост бизнеса. Вы узнаете, как совмещать скорость и системность, превращать неопределенность в проверяемые решения и находить точки роста, когда все вокруг фокусируются на сокращении расходов.
Место проведения: центр «Внутри», г. Москва, ул. Новодмитровская, 1, стр. 4 (Хлебозавод № 9).