Более половины россиян читают новости, чтобы расслабиться. Пока аудитория ищет в ленте передышку, бренды и площадки продолжают перестраивать инструменты под ее привычки. Что нового в digital за неделю, рассказываем в дайджесте.
1) Директ запустил ИИ-помощника для запуска рекламных кампаний через диалог.
В Директе появился ИИ-помощник, который запускает продвижение в Простом старте в формате диалога: задает вопросы о бизнесе, подбирает параметры кампании, помогает создать тексты и изображения для объявлений. Если у рекламодателя нет сайта, помощник может сгенерировать лендинг прямо в процессе настройки. Также он отвечает на вопросы о работе сервиса без перехода в Справку.
2) Yandex AI Studio позволит бизнесу создавать собственных ИИ-агентов для исследований.
Yandex B2B Tech добавил возможность создавать ИИ-агентов, которые ищут и анализируют информацию в интернете и готовят структурированный ответ на вопрос пользователя — для конкурентного анализа, мониторинга репутации бренда или работы с внутренними источниками вроде CRM.
3) ПромоСтраницы изменили расчет конверсий по дате дочитывания статьи.
Яндекс Реклама обновила логику учета конверсий в ПромоСтраницах: теперь по умолчанию конверсия привязывается к дате, когда пользователь дочитал статью, а не к дате целевого действия. Раньше если человек дочитывал материал 1 числа, а заявку оставлял только 5-го, конверсия отображалась именно 5-м числом — теперь она встанет на 1-е.
Прежний способ учета никуда не делся и включается вручную в настройках Статистики. Заодно в отчете по конверсиям теперь видны все цели счетчика, а не только выбранная для оптимизации кампании — это позволяет находить дополнительные точки роста.
Полина Порываева, Advertising Manager MediaGuru, отметила:
В Статистике кабинета ПромоСтраниц конверсии считаются по дате дочитывания, а не по дате, когда пользователь фактически совершил целевое действие. Таким образом можно дать точную оценку результату работы рекламных кампаний. Прежний способ отслеживания конверсии по дате их совершения также остается в Статистике кабинета. В отчете по конверсиям раньше отображались только выбранные цели, которые необходимо отслеживать. Сейчас статистика видна по всем целям счетчика Метрики, а нужные помечены звездочкой и находятся на первых строчках. Такое обновление позволяет оценить результат не только по выбранным, но и промежуточным целям, чтобы увидеть полную картину.
4) Яндекс UrbanAds запустил публичный API для автоматической выгрузки статистики.
Через него рекламодатели могут автоматически получать данные о кампаниях, маркетинговые отчеты и отзывы прямо в свои аналитические системы — без ручной выгрузки из личного кабинета. Через API доступны отчеты по бусту показов и продаж, по продвижению в полках (приоритетное размещение в Поиске и каталоге) и по охватному продвижению для роста узнаваемости бренда.
Telegram запустил сообщества, расширенный текстовый редактор и приватные сообщения для ботов.
Telegram объединил группы, каналы и ботов в тематические сообщества с общим списком чатов, добавил расширенный текстовый редактор с заголовками, таблицами и вставкой медиа в сообщение (пока только для Premium) и разрешил ботам отправлять исчезающие сообщения, которые видит только адресат. Также обновлен поиск GIF — теперь доступно более 350 миллионов файлов на 36 языках, поиск стал быстрее и полностью анонимным.
Сбер представил обновленную нейросеть GigaChat Audio.
Модель обрабатывает аудио и голосовые сообщения напрямую, без перевода речи в текст. Она распознает эмоции по интонации, различает спикеров и работает с записями до трех часов — можно получить саммари с таймкодами или найти нужный момент разговора. Модель доступна в ИИ-помощнике «ГигаЧат» для всех пользователей и в Open Source для разработчиков.
«Брусника» разрисовала асфальт у домов будущих новоселов.
Девелопер «Брусника» нанес меловые надписи «Поздравляю, у нас будет Брусника!» на асфальт у домов в Тюмени, Екатеринбурге и Новосибирске — там, где живут клиенты, обменявшие старую квартиру на новую по программе застройщика. Краска смывается после дождя, а сама кампания напоминает о программе обмена жилья и работает на узнаваемость бренда. Кампанию поддержали в соцсетях, телеграм-каналах и отраслевых медиа.
Rutube запустил рекламную сеть для Smart TV.
Rutube создал собственную рекламную сеть для Smart TV, которая охватывает главные экраны телевизоров и партнерские приложения — на старте это LG Smart TV, Haier EVO TV и 24ТВ. По оценке сервиса, подключение партнерского инвентаря увеличит потенциальный охват кампаний до 40%. Рекламодателям доступны форматы от полноэкранных роликов при переключении каналов до баннеров на главных экранах и интеграций в разделах поиска — часть форматов можно сопровождать QR-кодом для перехода на сайт бренда.
1) Из мобайла назад в веб — глобальные тренды e-com в 2026 году.
Аналитики SensorTower изучили, почему трафик электронной коммерции смещается из мобильных приложений обратно в веб, какие категории товаров растут быстрее всего и где брендам искать новые точки роста. Подробно о результатах исследования — здесь.
2) SMS-рассылки вернулись в рекламные сплиты на фоне перебоев с мессенджерами.
Рекламные SMS от брендов получают 84% россиян, 73% их читают, но купить или записаться на услугу после прочтения готовы только 10%. Данные приводит сервис «Анкетолог».
Само отношение к таким рассылкам сдержанное:
- 45% относятся нейтрально;
- 36% — отрицательно;
- лишь 20% — положительно.
Чаще всего SMS-рассылки используют банки (70%) и операторы связи (66%). Рост интереса к каналу эксперты связывают с нестабильностью интернета: 82% опрошенных хотя бы раз отправляли SMS вместо сообщений в мессенджерах именно по этой причине, хотя по удобству SMS все равно уступают VK, Telegram и звонкам.
3) 90% компаний используют ИИ для улучшения клиентского опыта.
Согласно данным исследования Five9, почти, большинство компаний, работающих над улучшением клиентского опыта, уже тестируют или внедряют решения на основе ИИ, показал отчет Five9 «CX for Business Leaders 2026». Единого подхода к внедрению пока нет: часть компаний делает ставку на комплексные платформы, другие — на гибридные решения или отдельные инструменты, при этом 84% переходят с локальных систем на облачные.
Главным барьером остается доверие:
- 31% называют основной проблемой безопасность данных;
- еще по 27% — надежность технологий, масштабируемость и согласие клиентов.
Чаще всего ИИ применяют для автоматизации самообслуживания (42%) и контроля качества обслуживания (41%), а около 90% компаний уже видят положительный финансовый эффект от внедрения.
4) Более половины россиян читают новости, чтобы расслабиться.
По статистике «Дзена», 56% россиян читают новости не только для того, чтобы быть в курсе событий, но и чтобы расслабиться. При этом главным способом отдохнуть остается:
- просмотр фильмов и сериалов (31%);
- музыка или подкасты (24%).
Расслабляющий контент, по мнению респондентов, должен быть смешным и визуально привлекательным (по 26%), а также не требовать глубокого погружения (25%). Среди тематик, которые помогают отвлечься, лидируют новости о кино, музыке и сериалах (25%) и о технологиях и гаджетах (24%).
5) 70% российских компаний адаптируют контент под нейросети.
Российские медиа и digital-платформы все активнее внедряют Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизацию контента для генеративных поисковых систем и нейросетей.
Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы показало, что 74% специалистов уже используют или планируют применять такие инструменты.
Главным фактором, повышающим шанс попадания информации в ответы ИИ, 57% опрошенных назвали экспертность источника. Также важны практическая ценность, оригинальность и полнота материалов.