MediaGuru — 19 лет! В качестве подарка самим себе — почетные места в Рейтинге Рунета и Workspace. А для вас мы подготовили очередную порцию новостей из мира digital. Читайте наш традиционный дайджест⬇️
1) MediaGuru подтверждает позиции в топ-10 Рейтинга Рунета.
Рейтинг Рунета обновился, и в этом году число участников достигло рекордных 1094 компаний, а требования к претендентам были ужесточены. Несмотря на это, MediaGuru сохранила места в топ-10 сразу по нескольким ключевым направлениям:
- «Одежда, обувь, аксессуары» — 2 место;
- «Перформанс-маркетинг» — 4;
- «Контекстная реклама» — 6;
- «E-commerce» — 10.
2) MediaGuru подтверждает статус лидера: версия Workspace.
Опубликованы обновленные рейтинги маркетинговых и рекламных агентств на платформе Workspace. MediaGuru заняла 6 место интегрального рейтинга, поднялась на 5 место среди агентств Москвы и получила первые места в отраслевых категориях: «Дом и семья» — 1 место, «Одежда и обувь» — 2 место.
Рейтинг Workspace строится на трех составляющих: финансовая отчетность, активность в публичном поле и победы в профессиональных премиях. Именно эти критерии, а не субъективные оценки, позволяют объективно сравнивать агентства между собой.
1) Яндекс Ритм запустил геотаргетинг для компаний из сферы услуг.
Яндекс Ритм предоставил компаниям и частным специалистам из сферы услуг возможность бесплатно выбирать регионы для показа своих постов — теперь публикации видят только пользователи из выбранных городов и локаций. Функция особенно полезна локальному бизнесу (салоны, барбершопы, студии), региональным игрокам (отели, туроператоры) и частным мастерам.
Сейчас в сервисе размещают контент 2500 компаний из сферы услуг, а ежедневная аудитория платформы достигает 6 млн пользователей.
2) Яндекс внедрил модель прогнозирования конверсий Gorgona.
Новая модель анализирует более 25 сигналов поведения пользователей на сайте (глубина просмотра, время, корзина) вместо прежних 8, а встроенная прокси-модель позволяет мгновенно корректировать ставки в реальном времени. Обновление уже работает на Поиске и в РСЯ, особенно полезно для ниш с длинным циклом сделки (недвижимость, авто). По итогам тестов — прирост конверсий на 10% без увеличения бюджета.
1) Авито открыл доступ к ИИ-ассистенту Ави Pro для 500 000 продавцов.
Авито предоставил ИИ-ассистента Ави Pro половине своих профессиональных продавцов — 500 000 пользователей уже получили доступ. Инструмент на мультиагентной системе анализирует воронку продаж на основе данных платформы и статистики конкретного аккаунта: позицию в поиске, поведение покупателей в нише, конверсию на каждом этапе — и показывает, что именно тормозит продажи.
Ассистент также генерирует описания объявлений (каждое второе используется без правок), дает рекомендации по продвижению и отвечает на вопросы. Сервис бесплатный и встроен в личный кабинет Авито Pro.
2) В Авито Рекламе появился ретаргетинг по кампаниям и группам объявлений.
Авито Реклама запустила в разделе «Аудитории» опцию ретаргетинга — рекламодатели могут создавать сегменты на основе своих кампаний или групп объявлений и возвращать пользователей, которые уже видели рекламу или кликали по ней, но не совершили целевое действие.
Для сбора подходят кампании с активностью не позднее 30 дней назад, аудитория сохраняется при объеме от 5000 пользователей. Готовый сегмент можно комбинировать с другими аудиториями, например с таксономией Авито. Инструмент помогает возвращать теплую аудиторию и снижать неэффективный расход бюджета.
3) Wildberries запустил биржу карточек товаров для продавцов.
Wildberries начал тестировать «Биржу карточек товаров» — сервис, где селлеры могут продавать и покупать карточки с сохранением рейтинга, отзывов и остатков. Продавец размещает объявление, покупатель приобретает карточку и переносит в свой кабинет без самостоятельного поиска владельца и переговоров. На первом этапе сервис доступен части российских продавцов, позднее его откроют для всех.
VK внедрит нейропоиск Discovery AI в видео, Дзен и Медиапроекты Mail.
VK разработал нейропоиск Discovery AI на основе собственной большой языковой модели, технологий поиска и рекомендательной системы. Технология учитывает интересы пользователей во всех сервисах VK, ищет данные в контенте платформ и генерирует готовые ответы на запросы менее чем за полсекунды.
Discovery AI адаптируется под разные сценарии: в дейтинге — искать людей по описанию интересов, в новостях — собирать контекст события, в контентных сервисах — подбирать фильмы или плейлисты.
1) Яндекс открыл платформу для интеграции ИИ-агентов в Алису AI.
Яндекс запустил платформу, где сервисы и сторонние компании могут создавать ИИ-агентов для Алисы, которые понимают естественный язык, учитывают контекст и выполняют сложные поручения. Первыми подключились Такси и Лавка. Алиса теперь помогает с делами: вызвать такси, заказать продукты. 46% компаний уже тестируют агентные решения.
2) OpenAI представила серию GPT-5.6: Sol, Terra и Luna.
OpenAI выпустила три модели: флагманскую Sol с режимами max (глубокие рассуждения) и ultra (с субагентами для сложных задач), Terra — на уровне GPT-5.5, но вдвое дешевле, и быструю Luna. Sol показывает улучшения в программировании, биологии и кибербезопасности. Пока доступ только для ограниченной группы партнеров по просьбе правительства США, в ближайшие недели модели станут общедоступными.
Adindex представил рейтинг «Технологический Индекс».
Adindex опубликовал результаты исследования российского рынка маркетинговых аналитических платформ. В опросе приняли участие 157 респондентов и 118 компаний.
- По доле знания и сотрудничества лидируют «Яндекс.Метрика», AdRiver и Weborama.
- По качеству работы первое место заняла Platforma, второе — StreamMyData, третье — TargetAds.
- В интегральном рейтинге Platforma — на первом месте, TargetAds — на втором, StreamMyData — на третьем.
Среди основных проблем заказчики отмечали низкое качество технологий, устаревшие интерфейсы, задержки в отчетах, недостаток метрик и слабую работу менеджеров.
«Юрент» и «Гжель» превратили самокаты в арт-объекты ручной работы.
С 1 июля на Воробьевых горах в Москве появились 10 самокатов сервиса кикшеринга «Юрент», вручную расписанных мастерами Объединения «Гжель». Каждый рисунок уникален, художники сохранили классическую сине-белую гамму и узнаваемые орнаменты, перенеся традиционную роспись с фарфора на городской транспорт. Проект носит имиджевый характер и продлится весь самокатный сезон. В «Юренте» отметили, что коллаборация позволяет по-новому взглянуть на культурное наследие, увидев его в неожиданном, живом формате.
1) VK и ЛАМПА выяснили, почему пользователи отписываются от авторов.
Главные причины отписки — однообразие форматов и избыток ИИ-контента.
- 25% пользователей уходят из-за одинаковых форматов;
- 16% — когда контент сливается с общим потоком ленты.
При этом юмор оказался главным критерием при выборе блогера, а оригинальность стала новой валютой внимания: на авторов с нестандартными идеями подписываются на 22% чаще.
Активность брендов в соцсетях напрямую влияет на доверие — 28% пользователей считают такие компании более живыми. У 44% есть подписки на бренды старше года.
2) Вертикальные видео в ритейле: исследование LiveDune.
LiveDune изучил, как российские ритейлеры используют вертикальное видео в 2026 году. Основные выводы:
- Самый популярный формат — короткие вертикальные видео до 2 минут (45% зрителей).
- Лидер по подписчикам в TikTok — «Пятерочка» (689 тыс., прирост +258 тыс.).
- Топ-3 по просмотрам в TikTok — «Пятерочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн), «Красное&Белое» (12 млн) — более 80% всех просмотров.
- Другие соцсети — охваты в 2 раза меньше (33 млн), лидеры — «ВкусВилл» (14 млн) и «Пятерочка» (12 млн).
- Прирост аудитории в других соцсетях — значительно ниже, чем в TikTok (у «Пятерочки» +4023 против +258 тыс.).
Главный тренд: компании конкурируют не бюджетами, а качеством контента и виральными роликами.
3) 93% потребителей молча уходят от брендов, которым перестают доверять.
По данным исследования Ogilvy в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 93% клиентов не жалуются публично при потере доверия к компании — они просто перестают покупать и уходят к конкурентам без отзывов и постов. Это делает мониторинг соцсетей и отзывов неполным инструментом оценки репутации: лишь 10% готовы написать негативный пост.
Главная причины ухода:
- качество продукта или сервиса (42%);
- неэтичное поведение (29%);
- ложные эко-заявления (18%).
При этом 85% готовы вернуться, если бренд исправит ситуацию, причем 57% ценят реальные действия, а не публичные извинения.
Молодежь (зумеры и миллениалы) оказалась более скептичной — 75% уходили от любимых брендов за последний год, но 89% верят в восстановление доверия при долгосрочных действиях бренда.
4) 45% пресс-релизов содержат избыточные слова и корпоративные штампы.
АКОС и «Медиалогия» проанализировали 4,9 млн сообщений из 367 российских пресс-релизных источников и выяснили, что 45% текстов перегружены клише и штампами.
- Самые частотные слова из «стоп-листа» журналистов: «эксперты» (22,5% сообщений), «современный» (17,3%), «является» (14,9%), «лучший» (14,7%) и «ведущий» (14,3%).
- В первую десятку также вошли «инновационный», «актуальный», «уникальный», «настоящий» и «эффективный».
- Оценочные определения суммарно встретились более 4,2 млн раз, корпоративные штампы («эксперты», «лидер рынка», «экосистема») — более 2,3 млн раз.
Fashion & Ювелирка Mega Meetup
В Москве состоится специализированное мероприятие для профессионалов fashion-ритейла и ювелирной отрасли. В программе:
- как изменился медиаландшафт для брендов одежды и украшений;
- что влияет на маркетинговое планирование и динамику бюджетов;
- как меняется поведение покупателей и какие подходы к аналитике работают сейчас.
Директор по развитию и технологиям MediaGuru Александр Ярощук и руководитель отдела digital и performance EKONIKA Алиса Корбут выступят с кейсом «Эффективность вопреки рациональности: перформанс-стратегия EKONIKA в новой реальности».
📍Где: Москва, Лофт Фотофактура Улица Маросейка, 7/8 ст 1, 3 этаж
📆Когда: 7 июля 16:00–23:00