К концу третьей недели января собрали главное в digital — новости платформ, свежие исследования и ключевые тренды рынка.
Telegram стал главным источником новостей для предпринимателей МСБ, количество ПВЗ в России выросло на 44,7% за год, а ИИ разрушает традиционную маркетинговую воронку — об этом и не только в свежем выпуске.
Яндекс представил ecom-дайджест 2025: главные обновления для интернет-магазинов.
Яндекс подвел итоги года и собрал ключевые новинки для e-commerce: запуск платформы Яндекс KIT для создания интернет-магазинов без разработчиков, персональные скидки от Яндекса в Директе (увеличивают заказы на 8%), продвижение постов бизнеса в Ритме без метки «реклама», глубокая аналитика видимости в Поиске и новый инструмент «Управление заказами» в Метрике.
1) Telegram стал главным источником отраслевых новостей для предпринимателей.
66% предпринимателей малого и среднего бизнеса узнают отраслевые новости из Telegram-каналов — на 8% больше, чем в 2022 году. Также популярны новостные агрегаторы (64%), ТВ (47%) и госсервисы (47%). Интерес к традиционным СМИ падает: упоминания РБК снизились с 58% до 54%, «Ведомостей» — с 35% до 27%, «Коммерсанта» — с 39% до 27%.
2) VK позволил авторам контента зарабатывать на шопсах.
VK открыл авторам с аудиторией от 1000 подписчиков возможность зарабатывать на рекомендациях товаров через шопсы — публикации с товарными карточками для покупок внутри соцсети. Ранее опция была доступна только сообществам.
3) Threads* обогнал X по числу ежедневных пользователей на мобильных устройствах.
По данным Similarweb, на 7 января 2026 года Threads насчитывал 141,5 млн ежедневных активных пользователей на iOS и Android, тогда как у X — 125 млн. Рост Threads связан с кросс-промоушеном в Facebook и Instagram, фокусом на создателей контента и быстрым добавлением новых функций — от сообществ по интересам до личных сообщений. При этом в вебе X все еще лидирует со 145 млн ежедневных посещений против 8,5 млн у Threads.
*соцсеть запрещена в России
4) YouTube разрабатывает программу для продвижения брендов в шоу ведущих инфлюенсеров.
Рекламные бюджеты направляются не на прероллы или мидроллы, а на нативные интеграции в сам контент. Например, в эпизоды «Good Mythical Morning» или стендап-шоу Тревора Ноа. Программа ориентирована на бренды с большими бюджетами, уже размещающиеся на платформе. Проект находится в стадии разработки.
1) Количество ПВЗ в России выросло на 44,7% за год.
На 1 января 2026 года в России работало 226,4 тыс. пунктов выдачи заказов — на 44,7% больше, чем годом ранее (в прошлом году прирост составил 25,9%). У Wildberries 94 тыс. ПВЗ (+43%), у Ozon — 80 тыс. (почти в 2 раза больше). Основной рост обеспечили небольшие города и развитие франчайзинга. Маркетплейсы активно открывают пункты на базе отделений «Почты России» — таких объектов уже более 20 тыс.
2) Ozon запустил возможность отправки образцов товаров блогерам для обзоров VK.
С 19 января все продавцы Ozon могут предлагать блогерам образцы товаров для создания обзоров в разделе «Внешнее продвижение». Блогер получает промокод со скидкой 0,01%, заказывает товар за свой счет, создает контент с демонстрацией продукта. Продавец возвращает полную стоимость товара, если выполнены условия: публикация уникальная, содержит фото/видео товара, размещена минимум на 30 дней, образец не возвращен в течение 14 дней.
Apple превратит Siri в полноценный чат-бот с ИИ.
Apple планирует представить в июне на Всемирной конференции разработчиков обновленную Siri под кодовым названием Campos — полноценный чат-бот с ИИ. Релиз запланирован на сентябрь 2026 года. Новый бот будет интегрирован во все операционные системы Apple и получит функции поиска в интернете, создания контента, генерации изображений и анализа файлов — значительно превзойдя возможности текущей Siri.
hh.ru запустил ностальгическую кампанию про поиски работы в прошлом.
Сервис hh.ru совместно с агентством Zebra Hero выпустил серию роликов, в которых герои вспоминают, как искали первую работу и сотрудников в прошлом — со множеством препятствий, случайностей и долей удачи. Кампания развеивает стереотип «раньше было лучше», показывая контраст между хаотичным поиском в прошлом и удобством современных digital-инструментов.
1) 67% маркетологов считают ИИ ключевым фактором трансформации рынка.
Искусственный интеллект разрушает маркетинговую воронку: 33% потребителей теперь открывают бренды с помощью ИИ-агентов. При появлении ИИ-фрагментов CTR платной рекламы снизился на 50%, а органического поиска — на 70%. Доля поискового трафика у новостных издателей за 2023-2025 годы упала с 51% до 27%. В ответ 77% маркетологов делают ставку на собственные данные, 72% — на ИИ-рекламу.
2) Запуск рекламы после праздников — инвестиция в долгосрочный результат.
«Низкий сезон» после новогодних праздников — миф. По данным Авито, в январе 2025 года спрос на фитнес и йогу вырос на 48%, дизайн интерьеров — на 46%. Среди товаров лидируют самокаты (+52%) и садовая мебель (+45%). В топе важных покупок 2026 года:
- мебель для дома (40%);
- электроника (33%);
- одежда и обувь (29%).
Пользователи тратят на платформе 87 минут в месяц, что дает возможность для повторных касаний и прогрева аудитории. Цикл принятия решения о покупке занимает от 8 до 14 дней.
3) Каждый четвертый россиянин использует ИИ при онлайн-покупках.
Согласно исследованию сервиса «Купер» и Rambler&Co, 26% опрошенных активно пользуются функциями на базе искусственного интеллекта при онлайн-шопинге:
- самая популярная возможность — показ похожих товаров (36%);
- на втором месте поиск по фото (25%);
- на третьем — персональные рекомендации (13%).
45% россиян считают, что ИИ-функции сокращают время поиска товаров, а 40% доверяют рекомендациям алгоритмов. При этом 38% пользователей не замечают ИИ-технологии, так как они уже органично встроены в интерфейсы маркетплейсов.
4) Семь из десяти потребителей верят UGC больше, чем рекламе.
Данные опроса Рекламной сети MoeVideo показывают, что средний уровень доверия к пользовательскому контенту составляет 7 баллов из 10. 90% респондентов совершали покупки после ознакомления с UGC за последние два года. Наибольшее доверие вызывают:
- фотографии реальных пользователей (66%);
- текстовые отзывы (52,4%);
- короткие видео (48,8%).
Основные каналы — маркетплейсы (78%) и специализированные отзовики (42,8%). 86,6% опрошенных имеют опыт публикации отзывов, а 69,6% готовы создавать контент за вознаграждение.