ИИ управляет уже 85% рекламных бюджетов в Яндексе, Telegram возвращает «Стену», а половина зумеров выбирает бонусы вместо брендов. Собрали главные диджитал-новости и исследования недели в свежем дайджесте.
1) Директ обновил оптимизацию объявлений до «Персонализации».
Теперь система в реальном времени адаптирует объявления не только под поисковый запрос, но и под контекст пользователя — устройство, привычки, текущую задачу. Персонализированный вариант показывается только если прогноз эффективности выше оригинала. По данным экспериментов, обновление увеличило средний прирост конверсионности кампаний с 5 до 12%.
2) Мобильный инвентарь РСЯ вырос на 55%.
Число мобильных приложений в Рекламной сети Яндекса выросло на 55% в первом квартале 2026 года, а объем показов рекламы удвоился. Рост подкрепляется бюджетами: российские разработчики увеличили вложения в Директ на 20%, а иностранные рекламодатели — в 2,4 раза за 2025 год. Параллельно Яндекс выпустил обновленный Yandex Mobile Ads SDK 8 для монетизации приложений.
1) Telegram «вернул» стену.
В Telegram появилось мини-приложение Wall — аналог классической «Стены» из VK. Друзья могут оставлять посты, рисовать граффити и отправлять подарки через Stars. Спустя 15 лет после легендарной фразы «Дуров, верни стену» функция вернулась, но уже в другой соцсети и с кучей спама.
2) АБА составила рейтинг эффективных новостных Telegram-каналов.
Ассоциация блогеров и агентств оценила 35 новостных Telegram-каналов за последние полгода. В топ-10 вошли Mash, «Топор Live», «Раньше всех. Ну почти», Baza и другие. Каналы оценивали по охватам, вовлеченности, пересылкам и рекламной активности — при этом число подписчиков и ER получили сниженный вес. Отдельно отметили, что у большинства каналов уже есть «зеркала» в мессенджере Max, а объем рекламных размещений на платформе может превысить 400 млн ₽ в год.
3) VK Реклама добавила карусели в VK Клипы.
Теперь рекламодатели могут показывать многослайдовые объявления прямо в ленте клипов: несколько товаров или офферов в одном размещении. По данным внутренних тестов, конверсия в клик достигает 1%. Формат подойдет для продвижения e-commerce, мобильных приложений и сайтов.
1) М.Видео начинает продавать продукты на собственном маркетплейсе.
М.Видео запускает новую категорию — товары повседневного спроса: еда, напитки, снеки. Старт начали с кофе — уже более 200 позиций, с мая добавят чай, сладости и бакалею. Логика простая: технику покупают раз в несколько лет, а еду — каждый день, и это увеличивает частоту контакта с аудиторией. До конца года планируют довести ассортимент до нескольких тысяч SKU.
2) Авито показывает продавцам позицию объявления в Поиске.
Авито запустил инструмент «Среднее место в Поиске» для профессиональных продавцов. Теперь в личном кабинете Авито Pro можно увидеть, на какой позиции находится объявление, и получить рекомендации по ее улучшению. По данным платформы, 70% продавцов, применивших рекомендации, добились роста позиций и трафика. Инструмент уже доступен почти миллиону продавцов.
1) Доля рекламных бюджетов под управлением ИИ в Яндексе достигла 85%.
В первом квартале 2026 года уже 85% рекламных бюджетов в Яндексе полностью управляются искусственным интеллектом. Нейросети оптимизируют 4 из 10 кампаний и создают почти каждый третий баннер. 65% рекламодателей используют ИИ для адаптации текстов объявлений в реальном времени, а около 25 тысяч — обращаются к ИИ-редактору креативов для генерации роликов и изображений.
2) Сбер обновил Kandinsky в GigaChat до версии 6.0.
Сбер выпустил Kandinsky 6.0 — генерация изображений стала вдвое быстрее и обзавелась профессиональными инструментами: реставрация фото, нейрофотосессии, стилизация, ретушь и смена образа. Все функции бесплатны и без лимитов на генерации. Модель также лучше справляется со сложными сценами и текстом на изображениях, а новый поиск по референсам позволяет генерировать объекты, которых не было в обучающих данных.
3) OpenAI выпустила гайд по промптам для GPT-5.5.
OpenAI опубликовала руководство по работе с новой моделью GPT-5.5. Модель сама планирует многоэтапные задачи, поэтому достаточно кратко описать цель, критерии успеха, ограничения и формат ответа. Излишняя детализация только мешает — сужает пространство для поиска решений. GPT-5.5 при этом расходует меньше токенов, чем предыдущие версии.
1) «Можно, а зачем?» — главный мем первого квартала 2026 года.
Brand Analytics составил рейтинг мемов на основе анализа более 9 млрд сообщений в русскоязычных соцмедиа. Лидером стала фраза «Можно, а зачем?» из интервью представителя «АвтоВАЗа» — 294,2 тыс. упоминаний. Аналитики выделили четыре социальных тренда: «нейрослоп» как ответ на тревожность, ностальгию по интернету до нейросетей, горькую иронию над реальностью и «островки легкости» без сарказма.
2) Главные образы российской ТВ-рекламы.
Mediascope исследовал типажи в российской ТВ-рекламе за 2023–2025 годы. Образ семьи остается самым устойчивым — стабильные 26–27% от рейтинга роликов с людьми. Присутствие детей в рекламе почти всегда означает семейный контекст — вне его дети практически не появляются. Главный рост показали знаменитости и блогеры. Их доля увеличилась с 20 до 30%, а типажи друзей и коллег поднялись до 20%.
3) Половина российских компаний уже использует ИИ в рекламе.
По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, 48% компаний применяют ИИ или машинное обучение в рекламных кампаниях, но рынок все еще в фазе перехода к массовому внедрению.
Ключевые выводы:
- активнее всего ИИ внедряют e-commerce (51%), телеком и IT (38%), финансы (31%);
- 67% компаний строят модели на собственных данных (first-party data);
- главные барьеры — нехватка компетенций (49%), проблемы с качеством данных (53%) и сложность внедрения (34%).
Госсектор пока в аутсайдерах — всего 4% проникновения.
4) Главные тренды соцсетей в 2026 году.
Сервис Hootsuite выделил четыре ключевых направления, определяющих соцсети в 2026 году:
- универсальные стратегии контента больше не работают: разные поколения реагируют на разные культурные сигналы: от хаос-мемов у поколения Альфа до ностальгии 70–80-х у поколения X;
- ИИ ускоряет производство контента, но треть потребителей реже выбирают бренды с ИИ-рекламой. Выигрывает «человечный» подход с намеренными несовершенствами;
- в инфлюенс-маркетинге фокус смещается с охватов на ROI, а сотрудники компаний вызывают больше доверия, чем блогеры и CEO;
- LinkedIn и Substack названы главными платформами для экспериментов, а социальное SEO становится все важнее из-за мультимодального поиска.
5) 51% зумеров выбирает бонусы вместо брендов.
Согласно данным PayPal, лояльность зумеров к брендам носит условный и транзакционный характер.
Основные цифры:
- 73% зумеров считают себя лояльными, но лишь 9% никогда не сменят бренд;
- 55% готовы уйти к конкуренту ради более выгодного предложения;
- 51% ценят бонусы и вознаграждения больше, чем саму приверженность бренду;
- настоящая эмоциональная лояльность у зумеров связана не с брендами, а с людьми — 27% говорят, что наиболее лояльны к родителям.
Вывод: брендам приходится постоянно подтверждать свою ценность через скидки и персональные предложения, а не рассчитывать на преданность по умолчанию.