VK чистит аудиторию и повышает вовлеченность, а бренды тестируют виртуальные примерки и новые рекламные форматы. Об этих и других диджитал-новостях за неделю, рассказываем в дайджесте.
1) Яндекс обновил лендинги в Директе.
Яндекс Директ запустил нейротехнологии: теперь структура страницы и изображения автоматически подбираются под бизнес. Это упрощает создание сайтов и повышает их конверсионность.
Среди ключевых новинок — резервная посадочная страница на случай нестабильного интернета, улучшения для SEO и гибкая настройка дизайна.
Инструмент остается бесплатным и подходит для быстрого запуска кампаний, тестирования гипотез и привлечения заявок без полноценного сайта.
2) Яндекс добавил аналитику видимости в ответах Алисы AI.
В Яндекс Вебмастер появился инструмент, который показывает, как часто сайт попадает в ответы Алисы.
Он позволяет отслеживать долю упоминаний, динамику видимости, запросы и конкурентов в генеративной выдаче.
Инструмент помогает оценить эффективность контент-стратегии и найти точки роста, но не влияет напрямую на ранжирование.
1) RWB Медиа обновила инструменты медийной рекламы на Wildberries.
Появятся текстово-графические баннеры и универсальные кампании, которые можно будет запускать сразу в нескольких разделах из одного интерфейса.
Платформа также усилит аналитику: добавит постклик и поствью атрибуцию, а также прогнозирование результатов еще до запуска рекламы.
Среди новинок — модель оплаты за клик по баннеру и расширенный таргетинг, включая look-alike аудитории. В будущем рекламный кабинет WB станет единым центром управления рекламой как внутри маркетплейса, так и за его пределами.
2) Wildberries запустит ИИ-примерку косметики.
Сначала для категорий «Помады» и «Блески». Пользователи смогут виртуально «примерить» оттенки и выбрать подходящий вариант перед покупкой.
Для продавцов опция будет бесплатной, а сама технология должна повысить конверсию и сократить количество негативных отзывов о неподходящих оттенках.
Решение продолжает развитие виртуальных примерок на платформе: ранее на маркетплейсе уже появилась примерка одежды с использованием ИИ.
SuperJob запустил маркетплейс вакансий для ИИ-агентов.
SuperJob представил платформу, где компании могут размещать вакансии для автономных ИИ-агентов, а сами агенты — откликаться и публиковать «резюме».
Фактически речь о новом рынке труда. ИИ-системы выступают как самостоятельные исполнители задач: от анализа данных до маркетинга и разработки.
Интерес к таким навыкам растет: за год число вакансий с требованиями к ИИ и ML увеличилось вдвое. На старте в маркетплейсе уже есть ИИ-агенты от крупных компаний, включая X5 и МТС.
Platforma и «Экран» запустили адресную рекламу в IPTV.
Platforma и сейлз-хаус «Экран» представили инструмент адресной рекламы в интерактивном ТВ с таргетингом по соцдем и поведенческим данным.
Реклама будет показываться в онлайн-кинотеатре Wink в формате SwitchRoll при включении устройства или переключении каналов.
В основе решения — единый идентификатор пользователя, который объединяет данные из разных источников и позволяет точнее сегментировать аудиторию.
1) 66% малого бизнеса увеличили расходы на диджитал-рекламу.
Большинство компаний (66%) нарастили бюджеты на интерактивную рекламу, а 83% уже используют диджитал-каналы для продвижения. При этом 63% ожидают дальнейший рост инвестиций в 2026 году.
Основные инструменты — соцсети, SMM и мессенджеры, а эффективность рекламы 83% оценивают как среднюю или высокую. Однако продвинутая аналитика почти не используется — ROI считают только 6% компаний.
Среди ключевых барьеров: нехватка специалистов и нестабильность рекламных каналов. При этом изменения на рынке подталкивают бизнес искать новые форматы и переходить на локальные платформы.
2) Юмор в рекламе влияет на покупки у 12% россиян.
Согласно исследованию агентства Oro, 71% россиян замечают юмор в рекламе, а его значимость оценивают в среднем на 7,4 из 10. При этом на решение о покупке он влияет у 12% аудитории.
Лучше всего работает добрый и понятный юмор — его предпочитают 63% опрошенных. В то же время 46% негативно относятся к провокационным и «черным» шуткам.
Самый эффективный формат — короткие видео до 1 минуты (74%). В целом юмор усиливает восприятие бренда, но его эффективность сильно зависит от категории и подачи.
3) Поколение Альфа становится драйвером перехода к поиску и рекомендациям контента с помощью ИИ.
Исследование Gracenote показало, что ИИ меняет поиск контента, но доверие к нему отстает. Основные выводы:
-
66% пользователей стали чаще использовать чат-боты, у поколения Альфа — уже 80%;
49% поколения Альфа выбирают ИИ как основной источник рекомендаций контента; - пользователи чаще выбирают ИИ для сложных запросов, но традиционный поиск лидирует по доверию и точности;
- 75% респондентов перепроверяют ответы ИИ через поиск.
Нейросети становятся ключевым инструментом для поиска и рекомендаций контента, но фактор доверия остается главным барьером для его полного принятия.
4) ИИ и персонализация становятся новой нормой маркетинга.
Cloud.ru и НИУ ВШЭ совместно выяснили, что российские компании усиливают персонализацию и переходят к системному использованию ИИ в маркетинге. Исследование показало, что:
- персонализированный сервис и омниканальность становятся базовым стандартом;
- ИИ активно используется для автоматизации коммуникаций и прогнозирования спроса;
- компании сопоставимы с зарубежными по качеству клиентского опыта;
- следующий этап — внедрение мультиагентных систем в маркетинг и продажи.
Компании, которые уже внедряют ИИ и клиентоцентричные подходы, формируют новые правила конкуренции на рынке.
5) Вовлеченность в сообществах VK выросла почти на треть.
Аналитики Flagram заметили рост вовлеченности в VK на фоне очистки базы подписчиков.
- ERR вырос с 14,2% до 18,7%;
- общая аудитория сократилась почти на 800 млн аккаунтов;
- метрики стали точнее и отражают реальную активность пользователей;
- эффективность рекламы стала более предсказуемой.
Анализ показал, что уменьшение аудитории повышает качество данных и делает рекламные показатели более прозрачными.
1) Индустриальный форум по мобильному маркетингу 2.0
13 апреля пройдет форум, посвященный ключевым трендам мобильного маркетинга и рекламы. Эксперты обсудят новые инструменты, стратегии продвижения и изменения в поведении пользователей в 2026 году.
Участники разберут, как адаптировать рекламные кампании под новые реалии и какие точки роста помогут бизнесу сохранять эффективность.
Место проведения: г. Москва, Lotte Hotel (Новинский б-р, д. 8, стр. 2).
18 апреля пройдет масштабный бизнес-форум, который соберет предпринимателей и экспертов для обсуждения практических кейсов роста бизнеса. Участники узнают, какие инструменты и стратегии работают сегодня в реальных условиях рынка.
Форум делает акцент на опыте практиков — без теории и «инфобизнеса». Также доступно участие в онлайн-формате.
Место проведения: Москва, ВТБ Арена (Ленинградский пр-т, д. 36).