41% рекламодателей перекинули бюджеты на маркетплейсы, блогерский контент стал работать как SEO-актив, а Google обещает удешевить ИИ на треть. Что еще изменилось в digital за неделю — в свежем дайджесте.
Как Dropp Market и MediaGuru вырастили выручку приложения через Яндекс Директ.
Fashion-маркетплейс Dropp Market сделал ставку на развитие мобильного приложения как основного канала продаж. В кейсе рассказываем, как выстроили поэтапную стратегию в Директе: от ретаргетинга на веб-аудиторию до algorithm-first подхода, где алгоритмам дали больше свободы в поиске покупателей. Результат — 11 900+ установок, рост объема ×10, снижение CPI на 34%, а доля приложения в выручке выросла до 70%.
1) Яндекс обновил инструменты для e-commerce: новая аналитика в Директе, ИИ-шопинг в Алисе и мультискладовость в KIT.
Яндекс подвел итоги первого квартала по обновлениям для e-commerce. Главные новинки:
- в Директе из беты вышел новый Мастер отчетов с расширенной аналитикой вплоть до эффективности конкретных объявлений и товарных категорий;
- Алиса AI теперь умеет подбирать товары из интернет-магазинов и маркетплейсов прямо в ответах — с карточками и кнопкой «Купить в 1 клик»;
- платформа Яндекс KIT получила мультискладовость с подключением фулфилмента Маркета и Ozon Логистики, а также упрощенный эквайринг.
Кроме того, обновилась главная страница Яндекс Товаров — продавцы могут увидеть сводку ключевых метрик с персональными рекомендациями по улучшению видимости в поиске.
2) Директ запустил размещение на цифровых пилларах в центре Москвы.
Яндекс расширяет инвентарь цифровой наружной рекламы — теперь через Директ можно размещаться на пилларах, уличных конструкциях с двумя экранами размером 1,4 × 3 метра. На старте доступно до 40 конструкций оператора РАСВЭРО в оживленных районах Москвы, а к концу года их число вырастет до 80.
Совокупный охват — около 6 млн потенциальных контактов в день, стоимость от 133 ₽ за 1 000 OTS. При бюджетах от 1,5 млн ₽ доступна расширенная аналитика влияния на поисковый интерес, конверсии и офлайн-посещаемость, а также ретаргетинг на аудиторию, которая могла видеть рекламу.
1) Telegram добавил ИИ-редактор текста, обновил опросы и научил ботов создавать ботов.
Telegram выкатил крупное обновление. Прямо в строке ввода сообщений появился ИИ-редактор — он умеет исправлять грамматику, переписывать текст в разных стилях (от делового до «викинга») и переводить на другие языки. Работает на базе open-source моделей через сеть Cocoon, так что данные пользователей обещают не трогать.
Опросы получили больше десяти новых функций: теперь к ним можно прикреплять медиафайлы, разрешать участникам добавлять свои варианты ответов, ограничивать сроки голосования и скрывать результаты до его завершения.
Еще одно заметное нововведение — боты теперь могут создавать и управлять другими ботами, что открывает дорогу к конструированию собственных ботов без навыков программирования.
2) Telegram-каналы теряют охваты из-за замедления мессенджера и наращивают объем контента.
После усиленного замедления Telegram в России охваты каналов просели в среднем на 16%, причем малые блоги теряют больше крупных. В ответ более 60% каналов увеличили частоту публикаций — суммарная активность выросла на 4%, но это лишь размывает внимание аудитории.
Рекламная модель мессенджера завязана на просмотры, поэтому рост стоимости за один просмотр уже приводит к отмене части размещений. Часть блогеров задумывается о переходе на альтернативные площадки, в том числе в мессенджер Max, который начинает оправдывать себя для аудитории 35+.
3) Meta начала тестировать премиум-подписку Instagram Plus*.
Meta* запустила тестирование платной подписки Instagram* Plus в нескольких странах. Среди главных фишек — возможность смотреть чужие сторис анонимно, продлевать свои истории еще на сутки, создавать неограниченные списки аудитории и ставить «суперлайки» на контент. Цена зависит от региона и пока колеблется от $1 до $2,2 в месяц — тестируют в Мексике, Японии и на Филиппинах. По сути, Meta* идет по пути Telegram и X, монетизируя базовые соцсетевые функции через подписную модель.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram запрещены в РФ.
1) 41% рекламодателей увеличили бюджеты на маркетплейсах с начала 2026 года.
Рекламный рынок все заметнее смещается в сторону e-commerce-площадок. По данным опроса «Авито Рекламы» и Silver Mercury, 41% рекламодателей нарастили размещения на маркетплейсах и сайтах объявлений — это первое место среди всех каналов. Соцсети на втором месте (39%), мессенджеры на третьем (35%), а офлайн-форматы вроде ТВ и наружки набирают лишь по 12%. Логика простая: бренды хотят ловить пользователя там, где он уже готов к покупке, а не просто скроллит ленту.
2) Авито Реклама добавила расширенную статистику для продавцов.
Раньше продавцы видели только показы и клики, а теперь могут отслеживать более значимые для бизнеса метрики — количество подписок на профиль и число контактов после перехода по рекламе. Данные доступны как на уровне всей кампании, так и в разрезе отдельных рекламных групп. Это позволит рекламодателям точнее оценивать отдачу от вложений и быстрее корректировать стратегию.
3) Реклама у блогеров становится частью SEO-стратегии брендов.
Контент инфлюенсеров все чаще работает не только на охваты, но и на поисковую видимость бренда. По данным Search Engine Land, публикации блогеров теперь попадают в выдачу Google, рекомендации YouTube и TikTok, а также используются нейросетями для формирования ответов — по сути, один материал работает сразу в нескольких каналах.
Бренды адаптируются: в брифах для блогеров прописывают ключевые слова, а SEO-отделы и инфлюенс-команды объединяют стратегии. Причина проста — пользователи ищут информацию одновременно в поисковиках, соцсетях и через ИИ-ассистентов, и брендам нужно быть во всех этих точках.
Google представила алгоритм TurboQuant, который удешевит разработку ИИ
Компания показала новую технологию, которая позволяет нейросетям занимать меньше памяти и тратить меньше ресурсов на генерацию данных. По оценкам экспертов, это может снизить стоимость чипов и центров обработки данных на 15–50% в перспективе.
После презентации акции Nvidia, Samsung и других производителей комплектующих пошли вниз — рынок закладывает сценарий удешевления оборудования для ИИ. При этом аналитики отмечают, что сама методология не нова — Google скомбинировала известные математические подходы, но эффект для индустрии может оказаться значительным.
KitKat устроил вирусный перформанс в соцсетях — и подключил к нему весь интернет.
Nestlé сообщила о краже грузовика с 12 тоннами батончиков KitKat и тут же превратила инфоповод в вирусную кампанию в соцсетях. Под хештегом #FindTheKitKat в TikTok и Reddit пользователи начали массово генерировать контент, а бренды вроде Domino’s и Chillox мгновенно подхватили тему ситуативными публикациями.
Индустрия до сих пор спорит — реальный это инцидент или спланированная акция, но с точки зрения диджитала результат налицо: запредельная вовлеченность без прямых рекламных затрат.
1) 58% потребителей винят бренды, когда ИИ выдает ошибочную информацию о продуктах.
Исследование платформы Rithum показало, что 70% покупателей в США и Великобритании уже используют ИИ для поиска товаров, а каждый пятый покупает у бренда, о котором раньше не слышал, по рекомендации нейросети. При этом 58% потребителей возлагают ответственность за ошибки ИИ на сами бренды, а не на инструменты. Любопытно: 64% молодежи 18–27 лет покупают товары исключительно по совету ИИ, не перепроверяя информацию.
2) «Неидеальный» контент обходит студийный продакшн по эффективности.
По данным Wyzowl, более 70% потребителей больше доверяют «живым» видео, снятым на телефон, чем студийной съемке. Аудитория научилась мгновенно распознавать рекламный формат — и чем «идеальнее» картинка, тем выше подозрение в коммерческом интересе. На первый план выходят подлинность, личность спикера и способность вызывать доверие, а не качество визуала.
3) В эпоху ИИ-контента человечность — главное конкурентное преимущество.
В девятом ежегодном отчете «The Human Premium» Ogilvy фиксирует парадокс: чем больше ИИ-контента, тем выше спрос на «настоящее». Пользователи уходят в приватные сообщества, выбирают контент от живых авторов и меньше доверяют алгоритмам. Все 13 трендов сгруппированы по трем направлениям — новые стандарты реализма, социальные тенденции и эра Agent Social.