Заказать рекламу

Ваше сообщение

 

Что такое
интернет-реклама?

Узнать что лучше: агентство или собственный специалист, как подбираются ключевые слова и оценивается эффективность контекстной рекламной кампании и как организована система работы с агентствами.

Подробнее ...

 

Привлечение трафика

Узнайте, как привлечь большое количество посетителей на контентные ресурсы, площадки, порталы и интернет-СМИ.

Подробнее...

Целевая аудитория и задачи рекламной кампании

Для более глубокого понимания эффективности медийной рекламы, стоит разделить целевую аудиторию на два сегмента:

1. Явные потребители:
   Пользователи, принявшие решение о приобретении какого-либо товара или услуги. Они активно ищут информацию с помощью поисковых систем и/или тематических авторитетных (с точки зрения пользователей) сайтов.
2. Потенциальные потребители:
   • Пользователи с определенным намерением, но с неопределенными предпочтениями;
   • Пользователи без определенных намерений и предпочтений.

Второй сегмент — это аудитория, лояльности которой необходимо добиться и стимулировать ее принять решение. Как раз эта задача и решается с помощью медийной рекламы.

Целевая аудитория в медийной рекламе — это пользователи, у которых рекламируемый товар или услуга вызывает интерес. Именно на них и нацелено рекламное воздействие, формирующее потребность в приобретении.

Шаблонных схем размещения медийной рекламы не существует, поскольку каждая рекламная кампания имеет свои индивидуальные цели. Можно выделить несколько общих задач, решаемых медийной рекламой:

• Максимальный охват целевой аудитории;
• Формирование потребности в товаре/услуге;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Продвижение продукта (информирование);
• Стимулирование прямых продаж;
• Анонсирование промо-акций;
• Отстройка от конкурентов.

Знание характеристик целевой аудитории и наличие четко поставленных задач позволяет составить предварительную общую концепцию рекламной кампании. Нам понадобится дополнительная информация, чтобы расчитать и спланировать вашу рекламную кампанию. К сожалению, невозможно придумать калькулятор, который будет учитывать многочисленные особенности бизнеса. Намного проще обсудить это при встрече. Именно так и было сделано перед подготовкой описанных ниже рекламных кампаний.

Пример 1

У клиента «Х» выходит новая модель ноутбука.

Задачи рекламной кампании:

• Оповестить аудиторию;
• Сформировать потребность в продукте;

Были выделены сегменты целевой аудитории. Для каждого из них был выбран свой метод воздействия, разработана своя креативная идея, а также выбраны специализированные площадки для размещения баннеров:

• Сайты компьютерной тематики;
• Деловые и общественно-политические СМИ;
• Отдых и путешествия;
• Life style;
• Поисковики и каталоги.

Пример 2

У клиента «Y» дилера «Х» есть необходимость оперативно продать партию ноутбуков.

Задача рекламной кампании: быстрое увеличение объема продаж.

На первый взгляд ситуации могут показаться похожими, но во втором примере следует выделить важную поведенческую характеристику целевой аудитории — «покупатели». Она дает возможность среди всех пользователей интернета, интересующихся компьютерной тематикой и ноутбуками в частности, выделить только тех, кто готов сделать покупку в ближайшее время. Это посетители каталогов (Яндекс.Маркет) и онлайн прайс-листов (Price.ru).

Более подробно об определении задач рекламной кампании можно узнать, заполнив форму заявки. Заказ рекламной кампании в MediaGuru — это гарантия качества и результативности.

Версия для печати