Статьи

MediaGuru — это современное маркетинговое агентство, основным направлением которого является создание интернет рекламы. Мы являемся подразделением Корпорации РБС, что дает нам возможность оказывать клиентам целый комплекс услуг.

Понятие «медийная реклама» включает в себя баннерную рекламу, рекламу в e-mail рассылках, медийную и контекстную рекламу. Условия работы агентства таковы, что скидки на размещение медийной рекламы могут составлять до 50% от цены, указанной в официальных прайсах площадок.

Для более глубокого понимания эффективности медийной рекламы, стоит разделить целевую аудиторию на несколько сегментов.

Рекламная кампания стартует после того как утвержден медиаплан, сделаны и согласованы рекламные материалы. В день старта рекламодателю предоставляются скриншоты размещенных материалов, и (при желании рекламодателя самостоятельно следить за ходом кампании) доступы к статистике размещений. Таким образом, ход рекламной кампании полностью прозрачен для клиента.

Клиентов часто интересует вопрос: «Если агентство работает без комиссии, каким образом оно зарабатывает?».

Размещение рекламы — это не столько задача, сколько способ достижения цели. Ни контекстное объявление, ни баннер, ни позиция сайта в выдаче поисковых систем, как таковые, не обеспечивают рост числа клиентов.

Принципы работы площадок с клиентами по контексту едины для всех. Более того, они едины как для частных рекламодателей, так и для агентств.

Как любая концепция, контекстная реклама обладает определенными свойствами и качествами, неизвестными непосвященным. Мы не хотели бы намекать на «заговор молчания», гипотетически организованный крупнейшими игроками рынка, однако, вынуждены признать, что информации о возможных «подводных камнях» использования контекстной рекламы действительно не хватает. Поэтому мы решили постепенно начать собирать в этом разделе описание моментов, о которых лучше помнить до, во время и после работ по проведению рекламных кампаний.

У вас много вопросов, касающихся интернет-маркетинга вообще и интернет-рекламы в частности? Вам интересно, как планируются рекламные кампании (подбираются ключевые слова, пишутся тексты объявлений)? Вы задаетесь вопросом о том, как потратить поменьше, а клиентов получить побольше?

Ранее мы говорили о том, что стоимость размещения одного контекстного рекламного объявления постоянно меняется, а ставки выставляются путем аукциона между компаниями-участниками системы. Перед тем, как ввязываться в этот марафон, хорошо бы определить, сколько вы действительно можете позволить себе заплатить за привлечение с помощью контекстной рекламы одного реального клиента.

Определение характеристик целевой аудитории контекстной рекламной кампании влияет на выбор ключевых слов и составление текстов объявлений, которые, в свою очередь, напрямую отражаются на эффективности всей рекламной кампании.

Как следует из названия — это план. План рекламной кампании со сроками и стоимостью, который подписывается обеими сторонами: и агентством в лице MediaGuru, и клиентом.

Каждая система контекстной рекламы предлагает своим рекламодателям подробные статьи, посвященные тому, как лучше составлять рекламные объявления (рекомендации Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун). Для начала мы рекомендуем ознакомиться с ними.

Для того чтобы определить цели и задачи рекламной кампании, нужно ответить на несколько вопросов.

Долгое время интернет и маркетинг были чужды друг другу, потому что многим бизнесменам использование интернета в маркетинге представлялось чем-то необычайно сложным и затратным. Однако постепенный рост рынка поисковой рекламы привлекал все больше и больше компаний, и использование интернета в качестве инструмента в маркетинге стало обычным явлением для бизнеса.

Общий бюджет рекламной кампании — это сумма стоимости размещения всех рекламных объявлений во всех выбранных системах контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун). Рекламные объявления размещаются по ключевым словам, которые совпадают с поисковыми запросами пользователей.

Одним из самых действенных методов интернет-маркетинга является контекстная реклама, целью которой является увеличение продаж. Контекстная реклама сайта обладает рядом особенностей, которые делают ее весьма результативной в плане достижения указанной выше цели.

После того как определены цели и задачи рекламной кампании, полезно «оглядеться вокруг» и проанализировать интернет-активность конкурентов: достоинства и недостатки их сайтов; у кого из них есть общая концепция продвижения; в чем ее сильные и слабые стороны; кто из них присутствует в интернете бессистемно; какие креативные идеи они используют.

Креатив — важнейшая составляющая концепции продвижения товара или услуги. Отсутствие оригинальной и запоминающейся идеи способно погубить самую гениальную рекламную стратегию.

Медийную интернет-рекламу по степени воздействия часто сравнивают с телевизионной рекламой. По данным аналитических агентств, и, в первую очередь TNS Gallup Media, количество пользователей в Рунете постепенно приближается к количеству телезрителей.