На эффективность контекстной рекламной кампании влияет не только то, как хорошо она была спланирована и проведена. Очень многое зависит от сайта рекламодателя.
На что следует обращать внимание перед началом рекламной кампании:
Доступность сайта. Сайт должен быть доступен круглосуточно семь дней в неделю. Системы размещения контекстной рекламы отслеживают работоспособность ссылок с рекламных объявлений. Если сайт недоступен, рекламная кампания автоматически приостанавливается.
Что угодно, только не Flash. В разработке сайта может быть использована любая технология. Однако будет лучше, если это будет не Flash. Почему? Все страницы «флэшевых» сайтов имеют один и тот же URL-адрес. Следовательно, все рекламные объявления будут вести в одно и то же место.
Легкость восприятия информации. Информация на рекламируемых страницах должна легко восприниматься и читаться. Для этого хорошо подходит разборчивый шрифт темного цвета на светлом фоне. Самого текста не должно быть слишком много.
Форма заказа. Если цель рекламной кампании - продажа любой ценой, на каждой странице сайта должна быть размещена форма заказа. Пользователи привыкли находить такую информацию в правом верхнем углу экрана. Поэтому подобное размещение наиболее предпочтительно.
Телефон. Если необходимо как можно быстрее связать посетителя с менеджером компании, то вместо формы заказа следует указывать контактный телефон. Причем оформить номер лучше таким образом, чтобы это была первая порция информации, которую пользователь замечает, придя на сайт.
Отдельные страницы для каждой группы ключевых слов. По нашему опыту, эффективность рекламной кампании существенно повышается, если текстовая информация, указанная в контекстном объявлении, и текст на странице, совпадают. Поэтому лучше, если для каждой группы ключевых слов будет создана отдельная страница, на которой пользователь сможет найти всю интересующую его информацию.
Уровень вложенности. Если страницы с информацией о рекламируемых товарах и услугах размещены глубоко, то пользователю будет трудно найти их, когда он вернется на сайт уже через его главную страницу. Решить эту проблему можно, разместив на главной странице баннеры с информацией о ключевых направлениях.
Перед началом любой рекламной кампании мы проверяем рекламируемый сайт на соответствие этим и другим критериям. Результатом этой проверки является отчет с рекомендациями. Их внесение на сайт позволяет увеличить эффективность рекламы. Для этого нужно всего лишь заполнить и отправить форму заказа.
