Презентации PDFКонтакты115280, Россия, Москва, Телефон: (495) 772—97—91 |
Расчет стоимости рекламной кампанииОбщий бюджет рекламной кампании — это сумма стоимости размещения всех рекламных объявлений во всех выбранных системах контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун). Рекламные объявления размещаются по ключевым словам, которые совпадают с поисковыми запросами пользователей. Расчет стоимости размещения одного рекламного объявления производится по следующей схеме: Количество запросов в месяц Х Среднюю стоимость размещения в одной системе контекстной рекламы = Стоимость размещения Информацию по разным темам будут искать разные люди. Чем больше людей — тем более востребована информация, тем больше компаний борются за пользователя, тем больше конкуренция в системах контекстной рекламы, тем выше стоимость размещения одного объявления. Часто клиенты, получая на руки медиаплан, спрашивают: «Почему так дорого?». Эпитет «дешевая» не слишком применим по отношению к контекстной рекламе. Контекст не «дешев», он «дешевле», чем реклама, размещенная на других носителях (телевидение, журналы или наружная реклама). Контекстная реклама, в первую очередь, нацелена на увеличение продаж. Потому чтобы сравнивать ее стоимость и ее эффективность, нужно привести различные данные к общему знаменателю. В маркетинге такой знаменатель — это стоимость одного привлеченного клиента. Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы размещаете рекламный блок в справочнике «Желтые страницы». Это размещение стоит в районе 20.000 рублей за год. Просматривают его 5-6 человек. Примерный бюджет на привлечение одного клиента с помощью «Желтых страниц» составит 4.000 рублей. При этом мы не учитываем того, что не все, кто просматривают «Желтые страницы», становятся клиентами... То же самое по поводу контекстной рекламы: минимальный бюджет по продвижению в одной системе контекстной рекламы — 30.000 рублей в месяц. С объявления приходит минимум 1.000 целевых посетителей. Получаем, что стоимость привлечения одного посетителя составляет 30 рублей в месяц. Умножаем на 12 месяцев. Итог: 360 рублей за человека в год.
Если перед вами стоит задача уменьшения бюджета, лучше не сокращать список ключевых запросов, по которым планируется размещать ваши объявления. Да, конечно, это приведет к уменьшению бюджета, но одновременно может снизить эффективность рекламной кампании. Медиапланирование сразу ведется таким образом, чтобы при наименьших затратах вы получали наибольший результат. Для уменьшения бюджетов мы рекомендуем выбрать из трех систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун) те, реклама в которых приводит на сайт наибольшее количество посетителей. Если вы уже клиент MediaGuru, посоветуйтесь со своим персональным аккаунт-менеджером. Но даже если вы еще не стали клиентом нашей компании, мы готовы проконсультировать вас по любому вопросу, связанному с контекстной или медийной рекламой. |
