Контекстная реклама — это стандартизированная услуга. В Рунете есть три площадки, которые предоставляют своим пользователям возможность размещения рекламы:
Яндекс.Директ;
Google Adwords;
Бегун.
Принципы работы площадок с клиентами по контексту едины для всех. Более того, они едины как для частных рекламодателей, так и для агентств. Вот некоторые из них:
Оплата за клик Вы платите не за показы объявления, как в медийной рекламе, а за переходы. Так как текст объявления соответствует тематике страницы, на которой это объявление и размещается, то переход пользователя — это прямой показатель его заинтересованности. Посетитель искал информацию? — посетитель информацию нашел.
Аукционная система определения стоимости клика Все рекламодатели, вне зависимости от того, кто они — коммерсант, компания или агентство — торгуются друг с другом через интерфейсы систем на предмет того, сколько будет стоить переход с объявления, размещенного по тому или иному ключевому слову. Чем выше ставка — тем выше позиция объявления.
Предоплата Все системы контекстной рекламы работают по предоплате. Для вас создается отдельный аккаунт, на котором хранится вся информация о вашей рекламной кампании: когда она была заведена, сколько стоили объявления, какое количество пользователей перешло на ваш сайт, а также все данные по самим объявлениям: ключевые слова, тексты, минус-слова… Как только деньги на аккаунте заканчиваются — рекламная кампания останавливается, и объявления перестают показываться. Это принцип работы систем, мы ничего с этим сделать не сможем.
Единые требования, предъявляемые к объявлениям У всех систем контекстной рекламы есть свои требования к объявлениям и рекламируемым тематикам. Перед размещением все объявления проходят модерацию. В Google AdWords она полуавтоматическая, в Яндекс.Директе и Бегуне — ручная. Если объявление не соответствует правилам системы, размещено оно не будет.
Одинаковая для всех рекламодателей минимальная ставка Ни один рекламодатель, ни одно агентство, каким бы крупным оно ни было, не имеет скидок на размещение контекстной рекламы. Площадки делают возврат части средств в случае, если бюджет кампании превышает определенные суммы. Однако скидкой это назвать нельзя. Эти деньги не вычитаются из суммы сделки, они к ней плюсуются. Это как бы бонус, который дарит система размещения контекстной рекламы. И использовать его иначе, кроме как пустив на эту самую контекстную рекламу, нельзя.
Позиция объявления На позицию объявления влияют несколько факторов: его стоимость и показатель эффективности (CTR). А на показатель, в свою очередь, влияет, насколько соответствуют ожиданиям пользователя ключевые слова, по которым размещается объявление, и насколько качественно составлен текст.
Пока вы читали этот текст, на сайт MediaGuru пришло около 10 человек. Часть перешло с одной из поисковых систем, а часть заинтересовалось нашими рекламными объявлениями. Некоторым посоветовали обратиться к нам знакомые, другие когда-то давно работали с нами и хотят сделать это вновь. Скорее всего один из этих посетителей закажет у нас медиаплан и потом, возможно, станет нашим клиентом. Мы можем сделать для вас тоже самое! Свяжитесь с нами, и мы сможем более подробно обсудить результаты контекстных и медийных рекламных кампаний, спланированных специально для вас.
