Презентации PDFКонтакты115280, Россия, Москва, Телефон: (495) 772—97—91 |
Что выгоднее: агентство или собственный специалист?Как мы уже писали в разделе про скидки, условия размещения контекстной рекламы для всех участников одинаковы, а потому конкуренция на основе предоставления более низкой стоимости размещения по сути своей не возможна. Зато возможна конкуренция, основанная на компетенции и опыте. На позицию объявления, кроме цены, влияет еще индекс эффективности (CTR). Повысить CTR можно, подбирая ключевые слова в соответствии с запросами пользователей, а также грамотно составляя тексты объявлений. Вот тут специалистам агентства и представляется возможность показать свою компетентность. Если тексты объявлений составлены без учета некоторых особенностей контекстной рекламы, то объявление будет показываться, но:
А если ключевые слова и вовсе подобраны неправильно, то реклама будет показываться:
Вопрос объема рекламного бюджета — отдельный вопрос. Существуют способы добиться хорошего результата, не затрачивая при этом огромные средства. Собственно, все это — грамотный подбор ключевых слов и составление текстов объявлений, определение и контроль ставок — ни что иное как навык по управлению контекстными рекламными кампаниями, который, безусловно, может быть как передан, так и натренирован. Среднему менеджеру MediaGuru хватает трех месяцев, чтобы ему обучиться. Другой вопрос, что мы не учим своих специалистов на живых клиентских кампаниях. Все кампании ведут опытные сотрудники, а новички начинают с азов, и их действия несколько раз перепроверяются перед тем, как уходят в работу. К сожалению, сейчас нет курсов, на которых преподавали бы «ремесло и искусство» контекста. Сертификационные курсы и семинары, проводимые Яндексом, Бегуном и Google позволяют изучить возможности каждой площадки по-отдельности, а работать-то приходится одновременно со всеми тремя… Поэтому за одного готового специалиста на рынке зачастую борются несколько работодателей. И случившийся международный финансовый кризис эту ситуацию нисколько не изменил — разве что лишь усугубил. Мы — крупное агентство, и у нас есть возможности для обучения персонала. Однако, если вы нанимаете сотрудника в штат, и ведение контекстных кампаний — его прямая обязанность, то у вас такой возможности не будет. Если вы берете неопытного человека в штат, значит, учиться он будет на ваших рекламных кампаниях. Значит, за все его ошибки (которые неизбежно будут) и промахи платить будете вы. Если человек вменяемый, то он, безусловно, научится. И через три-четыре месяца вы получите нормального специалиста. Однако, денег, потерянных за эти месяцы, вам никто не вернет. Мы могли бы долго рассказывать о том, что расходы на персонал — это не только зарплата. И стоимость работы одного специалиста рассчитывается из суммы различных расходов, с этим самым специалистом связанных. Думаем, ваша бухгалтерия эту схему может рассчитать еще лучше, чем это сейчас сделаем мы. С одной стороны, собственный сотрудник позволяет очень индивидуально настраивать рекламные кампании. С другой — MediaGuru работает с системой контроля ставок и позиций объявлений. И эта система не спит, не уходит в отпуска и не болеет. В любом случае, выбор, с кем и как работать — за вами. Заказать рекламную кампанию в MdeiaGuru можно через форму на этом сайте.
|
